Пятница, 12 марта 2010 г.
Судя по результатам опросов, большинству пользователей гораздо важнее доступ к информации на родном языке, нежели низкая стоимость. Я живу в стране, в которой не говорят по-английски, и вижу, что мои друзья и близкие постоянно ищут и используют местные и локализованные сайты. Для большинства пользователей страница, качественно переведенная на их родной язык, всегда будет иметь преимущество перед ее оригиналом на иностранном. Компания Google прилагает все усилия к тому, чтобы предлагать пользователям как можно более качественные результаты поиска. Во многих случаях это будут страницы, которые оформлены с учетом специфики языка и региональных особенностей.
Если вы планируете создать и поддерживать локализованную версию сайта, позаботьтесь о том, чтобы ее было легко узнать и найти. В этой серии публикаций мы поговорим о том, какие элементы мультирегиональных и многоязычных сайтов особенно важны в контексте поисковых систем. Мультирегиональный сайт ориентирован на пользователей из разных регионов (как правило, из разных стран). Многоязычный сайт доступен на нескольких языках и иногда охватывает как несколько регионов, так и несколько языков. Начнем с общей подготовки, а затем коснемся мультирегиональных сайтов.
Подготовка к созданию глобальных сайтов
Создание региональных версий сайта, зачастую на других языках, может оказаться нетривиальной задачей. Все проблемы, которые есть на вашем сайте, будут воспроизведены и в его региональных версиях. Поэтому сначала убедитесь, что ваш ресурс работает безупречно. У вас станет в несколько раз больше URL, поэтому нужно помнить, что для поддержки обновленного сайта потребуется соответствующая инфраструктура.
Планирование мультирегиональных сайтов
При планировании сайтов для нескольких регионов (как правило, стран) прежде всего необходимо изучить юридические и административные требования. Это могут быть требования к выбору доменного имени. Например, может существовать запрет на использование того или иного национального домена.
Любой сайт начинается с доменного имени. Google выделяет два типа доменных имен:
- ccTLD – национальные домены верхнего уровня. Эти доменные имена привязаны к конкретной стране (например, .ru – это Россия, а .cn – Китай). Для пользователей и поисковых систем такие доменные имена явно указывают на принадлежность сайта к определенной стране.
- gTLD – общие домены верхнего уровня. Такие доменные имена не привязаны к конкретным странам. Примеры общих доменов верхнего уровня: .com, .net, .org, .museum. Google считает региональные домены верхнего уровня, например .eu и .asia, общими доменами верхнего уровня, так как они не привязаны к конкретной стране. Кроме того, Google расценивает некоторые национальные домены верхнего уровня (например, .tv и .me) как общие домены верхнего уровня, поскольку пользователи и владельцы сайтов часто считают их не привязанными к какой-либо конкретной стране. Настроить геотаргетинг для сайтов с общими доменами верхнего уровня можно с помощью параметра "Географическая цель" в Инструментах для веб-мастеров.
Факторы геотаргетинга
При определении геотаргетинга сайта (или его части) Google обычно опирается на следующие признаки:
-
Использование национального домена верхнего уровня. Это основной сигнал для пользователей, так как однозначно указывает на конкретную страну.
или
Ручная настройка географических целей для общего домена верхнего уровня в Инструментах для веб-мастеров (это может быть домен, субдомен или подкаталог). Дополнительную информацию вы найдете в нашем блоге и Справочном центре. Этот метод также обеспечивает результаты, понятные посетителям, поскольку в результатах поиска при использовании географических целей показываются пометки с названием страны. Обратите внимание, что не стоит задавать географическую цель, если одни и те же страницы сайта ориентированы на несколько стран (например, на все страны, где говорят по-русски). В этом случае все страницы должны быть на одном языке, а целевое местоположение указывать не нужно (дополнительные сведения по использованию на сайте разных языков будут опубликованы в ближайшее время).
- Местоположение сервера (определяется по его IP-адресу). Обычно сервер стараются разместить как можно ближе к пользователям. Однако некоторые сайты используют распределенные сети доставки контента (CDN) или размещаются в странах с развитой инфраструктурой веб-серверов. Поэтому не следует учитывать только местоположение сервера.
- Существуют и другие признаки. Это могут быть указанные на странице местные адреса и номера телефонов, определенные язык и валюта, ссылки с других сайтов или данные сервиса "Бизнес-центр" (если вы с ним работаете).
Обратите внимание, что мы не используем для указания географических целей ни теги местоположения meta (например, geo.position или distribution), ни HTML-атрибуты. В других обстоятельствах они могут оказаться полезными, однако при работе с географическими целями недостаточно надежны.
Структуры URL
Первые три элемента, которые используются для указания географической цели, тесно связаны с сервером и URL. Довольно сложно определять географические цели для каждой страницы по отдельности. Более рациональный способ – обратиться к структуре URL, что упрощает разделение сайта на сегменты, ориентированные на те или иные регионы. Ниже приведены примеры возможных структур URL с указанием их достоинств и недостатков с точки зрения геотаргетинга.
| Национальные домены верхнего уровня: example.ru, example.fr и т. д. | Субдомены с общими доменами верхнего уровня: ru.site.com, fr.site.com и т. д. | Подкаталоги с общими доменами верхнего уровня: site.com/ru/, site.com/fr/ и т. д. | Параметры URL: site.com?loc=ru, ?country=france и т. д. |
|
Плюсы
|
Плюсы
|
Плюсы
|
Плюсы (Не рекомендуется.) |
|
Минусы
|
Минусы
|
Минусы
|
Минусы
|
Как видите, правильно настроить геотаргетинг бывает непросто (сайты могут использовать национальные домены верхнего уровня и при этом предназначаться пользователям со всего мира). В связи с этим подготовьте свой сайт к тому, что посетители могут открывать версии, которые не относятся к их региону. Например, попробуйте разместить на всех страницах ссылки для выбора языка или региона. Другие варианты решения мы рассмотрим в наших следующих публикациях на эту тему.
Дублирование контента на глобальных сайтах
На сайтах с контентом для разных регионов и на разных языках иногда возникают ситуации, когда одинаковый (или очень похожий) контент публикуется по нескольким URL. Если такой контент предназначен для разных регионов, то все в порядке. Мы настоятельно рекомендуем для каждой отдельной группы пользователей предлагать свой уникальный контент, и мы также понимаем, что подготовить нужным образом сразу все страницы и их варианты не получится. Как правило, скрывать копии контента с помощью файла robots.txt или тега robots meta с директивой noindex нет необходимости.
Однако, если по разным URL одним и тем же пользователям выдается одинаковый контент (например, и example.ru/, и example.com/ru/ содержат текст на русском и предлагаются пользователям из России), имеет смысл выбрать предпочтительную версию и настроить переадресацию (или добавить элемент link с атрибутом "rel=canonical").
У вас уже есть мультирегиональный сайт или вы только планируете его создание? Ждем вас на нашем справочном форуме! В следующих публикациях мы поговорим о многоязычных сайтах, а затем рассмотрим особые ситуации, которые могут возникнуть в случае с глобальным сайтом. До встречи!