Mardi 20 mars 2012
Afin de vous aider à éviter les erreurs les plus courantes en termes d'optimisation du référencement naturel (SEO), j'ai créé une vidéo qui décrit les cinq erreurs les plus fréquemment commises dans ce domaine d'activité. Il y a près de quatre ans, nous avions recueilli les recommandations en matière de SEO de nos lecteurs (c'est-à-dire vous) et avions mis à jour notre article du Centre d'aide en fonction de vos commentaires. La plupart des conseils donnés en 2008 sont toujours valables aujourd'hui. Espérons que vous passerez encore de nombreuses années à créer des sites Web géniaux !
Si vous êtes pressé par le temps, voici les informations à retenir :
Évitez de commettre ces erreurs courantes
- Proposer un site n'ayant aucune valeur ajoutée : ne pensez pas qu'un site puisse être classé en première position dans les résultats de recherche s'il est impossible de dire en quoi il est utile aux internautes et pourquoi il est de meilleure qualité qu'un site concurrent.
- Adopter une approche segmentée : évitez de définir des objectifs SEO sans vous être assuré qu'ils sont en phase avec ceux de votre entreprise et ceux des autres départements. Par exemple, si vous travaillez à l'optimisation des pages de produit (et à l'optimisation du confort de navigation global des internautes sur votre site), profitez-en pour apporter votre expertise dans le cadre de la future campagne lancée par l'équipe marketing. Si celle-ci envisage de proposer de nouvelles vidéos ou un site plus interactif, veillez à ce que les internautes puissent trouver ce contenu.
- Mettre en œuvre des solutions de contournement chronophages : évitez de passer du temps à mettre en place des correctifs temporaires au lieu d'étudier de nouvelles fonctionnalités ou les bonnes pratiques susceptibles de simplifier le développement (tel que modifier l'horodatage d'une URL mise à jour pour qu'elle soit explorée plus rapidement, au lieu de simplement la soumettre via l'outil Explorer comme Googlebot, par exemple).
- Se concentrer excessivement sur les tendances en matière de SEO : au lieu de passer la majeure partie de votre temps à réfléchir à la dernière astuce qui vous permettra d'améliorer votre classement, concentrez-vous plutôt sur les tâches ou initiatives fondamentales qui attireront les visiteurs les plus durables.
- Suivre un processus itératif lent : essayez d'être réactif plutôt que de promouvoir un environnement associé à une infrastructure et/ou des processus qui empêchent d'améliorer votre site, voire de tester les améliorations possibles.
Six conseils de base en matière de SEO
- Apportez une touche d'originalité à votre site : assurez-vous que votre site se distingue des autres, dans le bon sens du terme !
- Utilisez des mots clés pertinents dans votre contenu : mettez-vous à la place des internautes qui effectuent des recherches. Quelle requête saisiraient-ils pour trouver votre site ? Votre nom, le nom de votre établissement, la ville où il se situe et les produits qu'il propose font partie des éléments importants. Il est également judicieux d'utiliser les mêmes termes sur votre site que ceux que les internautes sont susceptibles de saisir pour trouver réponse à leurs questions (horaires d'ouverture, particularités du produit, avis, etc.). Par exemple, même si vous souhaitez mettre en avant que vous êtes un "spécialiste en composition florale", la plupart des internautes saisiront le terme [fleuriste] dans leurs requêtes. C'est toujours mieux de connaître ses clients.
- Faites bon usage des balises et ne négligez pas l'architecture de votre site : créez des éléments de titre et des meta descriptions uniques. Le cas échéant, ayez recours au balisage des extraits enrichis conformément aux normes schema.org. Faites en sorte que la navigation sur votre site soit intuitive et que vos liens internes soient de bonne qualité.
- Activez le transfert des e-mails dans les outils pour les webmasters : aidez-nous à communiquer avec vous, en particulier lorsque nous détectons un problème sur votre site.
- Suscitez l'intérêt : liens naturels, +1, mentions "J'aime", abonnés, etc. Chaque entreprise a quelque chose d'intéressant, de divertissant ou de spécial à proposer ou à partager avec ses utilisateurs. Proposez des services utiles, racontez des anecdotes amusantes, offrez une image saisissante de votre entreprise, et les visiteurs ne cesseront de partager votre contenu.
- Proposez du contenu pertinent et à jour : mettez-le régulièrement à jour, et envisagez d'établir votre présence dans les médias sociaux (si un public potentiel s'y trouve). Si vos visiteurs sont souvent en déplacement, vous pouvez également créer un site adapté aux appareils mobiles.
Bonne chance à tous !