Wtorek, 20 marca 2012 roku
Aby pomóc w uniknięciu błędów często popełnianych przez webmasterów podczas optymalizacji witryn pod kątem wyszukiwarek (SEO), przygotowałam film prezentujący 5 takich błędnych działań. Prawie 4 lata temu zebraliśmy również informacje od Was (naszych czytelników) na temat Waszych zaleceń dotyczących SEO i na ich podstawie zaktualizowaliśmy odpowiedni artykuł w Centrum pomocy. Spora część rad z roku 2008 jest nadal aktualna, więc zachęcam do korzystania z nich i dalszego tworzenia wspaniałych stron.
Jeśli brakuje Ci czasu, poniżej znajdziesz podsumowanie ich w pigułce:
Unikaj tych często popełnianych błędów
- Brak propozycji wartości: nie zakładaj, że strona powinna być na pierwszej pozycji, jeśli nie wiesz, w jaki sposób może ona być pomocna dla użytkowników (ani że jest lepsza od konkurencji).
- Podejście segmentowe: strzeż się wyznaczania celów związanych z SEO, jeśli nie są one zbieżne z ogólnymi celami firmy oraz innych działów. Możesz na przykład równocześnie z pracą wykonywaną przy optymalizacji stron produktów (i budowaniu ogólnych wrażeń użytkownika po odwiedzeniu strony) wesprzeć swoją fachową wiedzą nadchodzącą kampanię przygotowywaną przez zespół marketingowy. Jeśli dział marketingowy publikuje nowy film lub uruchamia bardziej interaktywną stronę, upewnij się, że użytkownicy szukający informacji będą mieli dostęp również do tych treści.
- Czasochłonne czynności: unikaj wdrażania tymczasowych rozwiązań. Szukaj nowych funkcji lub sprawdzonych metod, które pozwolą uprościć projekt (np. aby przyspieszyć indeksowanie, zmień sygnaturę czasową zaktualizowanego adresu URL, zamiast przesyłać go przez funkcję Pobierz jako Googlebot).
- Przesadne śledzenie trendów SEO: nie spędzaj przesadnie dużo czasu na poszukiwaniu najnowszych „sztuczek” umożliwiających zdobycie lepszej pozycji w rankingu. Zamiast tego skup się na podstawach i działaniach, dzięki którym przyciągniesz użytkowników na dłużej.
- Wolna iteracja: Twoim celem powinna być elastyczność, a nie tworzenie środowiska, w którym infrastruktura lub procesy utrudniają pracę nad udoskonalaniem strony czy testowaniem możliwych ulepszeń.
6 podstawowych wskazówek dotyczących SEO
- Zrób coś fajnego: niech Twoja strona wyróżnia się na tle konkurencji.
- Umieść w tekście odpowiednie słowa: spróbuj postawić się na miejscu użytkowników. Jakiego hasła powinni szukać, aby Cię odnaleźć? Twoje imię i nazwisko / nazwa firmy, lokalizacja, produkty itp. – to wszystko jest ważne. Dobrze jest również używać w witrynie terminów często wpisywanych przez użytkowników (możesz być np. stylistą fryzur, ale większość użytkowników wpisze „fryzjer”) i dodać odpowiedzi na częste pytania użytkowników (np. godziny otwarcia sklepu, specyfikacje produktów czy opinie). Znajomość klientów to duży plus.
- Używaj tagów i twórz architekturę witryny z rozwagą: twórz unikalne elementy tytułów i metaopisy. Tam, gdzie jest to przydatne, uwzględnij znaczniki opisów rozszerzonych ze schema.org. Nawigacja powinna być intuicyjna, a linki wewnętrzne powinny działać prawidłowo.
- Wybierz funkcję przekazywania e-maili w Narzędziach dla webmasterów: pozwól nam kontaktować się z Tobą, szczególnie gdy zauważymy, że na Twojej stronie wystąpiły problemy.
- Przyciągaj uwagę: używaj linków naturalnych i dodaj możliwość dodania +1-ek, polubień i obserwowania. W każdej branży znajdzie się coś interesującego, co możesz np. opisać lub udostępnić, aby przyciągnąć uwagę użytkowników. Zapewniaj wartościową pomoc, opowiadaj zabawne historie, twórz barwne obrazy, a przyciągniesz użytkowników do siebie.
- Dostarczaj aktualności: stale aktualizuj zawartość strony, rozważ zastosowanie mediów społecznościowych (jeśli w ten sposób możesz pozyskać potencjalnych odbiorców) lub skieruj się w stronę urządzeń mobilnych, jeśli Twoi użytkownicy często podróżują.
Powodzenia!