Четверг, 20 марта 2012 г.
В процессе работы я выявила пять наиболее распространенных ошибок, совершаемых веб-мастерами, которые занимаются поисковой оптимизацией своих сайтов. И я записала это видео, чтобы помочь вам их избежать. Почти четыре года назад мы просили читателей нашего блога поделиться своими идеями о методах поисковой оптимизации и на основе полученных отзывов обновили соответствующую статью Справочного центра. Многие советы, которые мы предлагали в 2008 году, актуальны и сегодня. Мы также продолжим работать над улучшением качества сайтов в будущем.
Для тех, кто не имеет возможности посмотреть видео, перечислю основные моменты.
Распространенные ошибки, которых нужно избегать
- Отсутствие пользы. Сайт не может претендовать на высокую позицию в рейтинге, если он не несет ценности для пользователей и не имеет преимущества перед конкурентами.
- Отсутствие системного подхода. Не забывайте, что задачи, решаемые с помощью поисковой оптимизации, должны способствовать достижению общих целей вашей компании и ее подразделений. Например, если вы работаете над улучшением интерфейса сайта и описаний товаров, то помогите также отделу маркетинга с подготовкой предстоящей кампании. Если при этом маркетологи добавляют новые видео или интерактивные функции, сделайте так, чтобы пользователи могли легко найти такой контент.
- Неэффективные решения. Не пытайтесь обмануть систему. Направьте свои усилия на изучение новых инструментов и рекомендаций, которые упростят процесс работы с сайтом. Например, не нужно менять временные метки в обновленном URL, чтобы он был просканирован побыстрее, когда достаточно просто отправить нам URL с помощью функции Просмотреть как Googlebot.
- Чрезмерное внимание к новинкам. Не гонитесь за новыми способами повышения рейтинга сайта. Лучше подумайте о том, какие базовые задачи следует выполнить, чтобы обеспечить постоянный приток посетителей.
- Медленный цикл развития. Будьте гибкими. Не внедряйте такую инфраструктуру, которая может затруднить оптимизацию сайта, в том числе тестирование новых возможностей.
Шесть принципов поисковой оптимизации
- Создайте интересный проект. Ваш сайт должен выделяться на фоне ресурсов конкурентов и отличаться от них в лучшую сторону.
- Используйте релевантные слова в своих материалах. Попробуйте поставить себя на место пользователей. Какие поисковые запросы они могут вводить, чтобы найти ваш ресурс? Важно указать ваше имя или название компании, местоположение, предлагаемые вами товары и иную информацию. Старайтесь использовать те же поисковые запросы, которые могут вводить пользователи (например, попробуйте вариант "флорист", даже если официально ваша специальность звучит как "цветочный дизайнер"). Также задумайтесь над тем, какая именно информация будет интересовать посетителей: время работы магазина, характеристики товаров, отзывы и т. д. Изучайте своих клиентов и их потребности.
- Тщательно спланируйте размещение тегов и архитектуру сайта. Разработайте оригинальные заголовки и метаописания, старайтесь добавлять разметку расширенных описаний от schema.org. Очень важное значение для сайта играют интуитивно понятная навигация и качественные внутренние ссылки.
- Настройте пересылку сообщений на адрес электронной почты в Search Console. Наладив связь с вами, мы сможем сообщать вам о проблемах, обнаруженных на сайте.
- Привлекайте как можно больше внимания. Ориентируйтесь на ссылки на ваш ресурс, лайки, подписки. В деятельности любой компании бывают удивительные или забавные моменты, о которых стоит рассказывать пользователям. Если на вашем сайте можно найти что-то полезное или интересное, например занимательные истории и смешные картинки, посетители будут активно делиться вашим контентом с коллегами, друзьями и близкими.
- Поддерживайте актуальность и релевантность контента. Старайтесь регулярно обновлять информацию на вашем сайте. Создайте страницы в социальных сетях, если там есть ваша целевая аудитория, а также разработайте удобную версию сайта для мобильных устройств, если ваши клиенты часто их используют.
Желаю удачи!