Четверг, 12 мая 2016 г.
Кросс-публикация из блога Google Аналитики.
Google Аналитика позволяет компаниям оптимизировать свои сайты и маркетинговые мероприятия на основе анализа всех источников трафика, а в Search Console владельцы сайтов могут управлять тем, как их сайты представлены в результатах обычного поиска Google. Теперь же вы можете создавать отчеты, в которых будут одновременно представлены показатели как Search Console, так и Google Аналитики. Это поможет вам составить более полное представление о показе и эффективности вашего сайта в результатах обычного поиска.
Ранее пользователи Search Console и Google Аналитики могли связать свои ресурсы в этих сервисах (ознакомьтесь с инструкциями о том, как это сделать) и по отдельности просматривать статистику Search Console и Google Аналитики. Но чтобы более точно оценить эффективность сайта в обычном поиске, полезно знать, откуда посетители пришли на ваш сайт и какие действия совершали после этого на нем.
Наше новое решение позволит вам одновременно просматривать показатели Search Console и Google Аналитики в одном отчете. Объединив данные из обоих источников на уровне целевой страницы, вы сможете увидеть всю свою статистику по источникам трафика, поведению пользователей и конверсиям, полученную на основе обычного поискового трафика. Мы будем внедрять новую функцию в течение нескольких недель, поэтому не у всех наших пользователей она появится сразу.
Новые идеи по оптимизации
Новые отчеты позволяют осуществлять сквозной анализ данных о вашем сайте в обычном поиске и находить новые решения, которые помогут улучшить его позиции. Теперь параметры источников трафика из Search Console, например количество показов и среднюю позицию, можно сравнивать с параметрами Google Аналитики, которые относятся к поведению пользователей и конверсиям, например с показателем отказов или числом страниц за сеанс.
С новой интеграцией сервисов у вас появятся и новые возможности:
- Находите целевые страницы, на которые приходит много посетителей из результатов обычного поиска Google (у таких страниц будет много показов и высокий показатель CTR), но эти пользователи не взаимодействуют с вашим сайтом. В этом случае попробуйте улучшить целевые страницы.
- Выявляйте целевые страницы, с которыми пользователи активно взаимодействуют, но на них переходит мало посетителей из обычных результатов поиска Google (у таких страниц может быть низкий показатель CTR). В этом случае попробуйте улучшить заголовки и описания таких страниц в Google Поиске.
- Обнаруживайте запросы, которые положительно влияют на ранжирование целевой страницы в результатах обычного поиска.
- Сегментируйте результаты обычного поиска по категории устройства (компьютер, планшет, смартфон) в новом отчете "Устройства".
Дополнительная информация
Все описанные выше новые отчеты относятся к эффективности трафика, который поступает из результатов обычного поиска. Поскольку мы объединили данные на уровне целевой страницы, отчеты "Целевые страницы", "Страны" и "Устройства" будут содержать статистику из Search Console и Google Аналитики, а в отчет "Запросы" войдут только сведения из Search Console об отдельных запросах. В Google Аналитике будут приведены те же поисковые запросы, которые сейчас отражаются в Search Console.
Как мы написали в Справочном центре Search Console, в целях защиты конфиденциальности пользователей некоторые данные могут не показываться. Например, Search Console может не отслеживать отдельные редкие запросы, а также не показывает запросы с персональной или конфиденциальной информацией.
Кроме того, поскольку данные из двух сервисов показываются вместе, некоторые функции Google Аналитики (включая сегментирование) нельзя будет применять к данным из Search Console. Любое сегментирование в новых комбинированных отчетах будет применяться только к данным Google Аналитики. Вы также можете заметить, что количество кликов в Search Console может отличаться от общего числа сессий в Google Аналитике.
Чтобы попробовать новые комбинированные отчеты с данными из Search Console и Google Аналитики, убедитесь, что ваши ресурсы связаны, а затем перейдите в новый раздел "Search Console", который появился в пункте меню "Источники трафика" в Google Аналитике.