帮助用户通过移动设备轻松访问内容

2016 年 8 月 23 日,星期二

Google 搜索的目标是帮助用户快速找到问题的最佳答案,无论用户使用的是什么设备。今天,我们宣布将对移动搜索结果进行两项更改,以便用户更加轻松地找到所需内容。

简化移动搜索结果

两年前,我们添加了“适合移动设备”标签,帮助用户找到无需缩放即可清晰辨识文字和内容且点按目标间距适当的网页。此后,网络环境在不断发生变化。最近,我们发现在移动搜索结果中显示的所有网页中,85% 的网页现已符合此标准并会显示“适合移动设备”标签。为了使搜索结果保持整洁有序,我们即将移除此标签。不过,“适合移动设备”标准仍会作为一个排名衡量因素。我们会继续在 Search Console 中提供“移动设备易用性”报告,并提供移动设备适合性测试,帮助网站站长评估“适合移动设备”这一衡量因素对其网页的影响。

帮助用户查找所需内容

虽然现在大多数网页上的文字和内容无需缩放即可清晰辨识,但我们最近发现许多网页向用户显示干扰性插页式广告的情况。位于下层的内容虽然会在网页上显示,并可被 Google 编入索引,但却可能会因插页式广告的遮蔽而导致无法被用户看见。这可能会给用户造成困扰,因为他们在点按搜索结果后无法轻松地访问所需内容。

与内容可以直接访问的其他网页相比,显示干扰性插页式广告的网页会给用户带来更差的使用体验。在屏幕尺寸通常较小的移动设备上,这种现象可能会让用户非常困扰。为了改进移动搜索体验,2017 年 1 月 10 日之后,如果用户在从移动搜索结果转向网页后无法轻松地访问该网页中的内容,那么该网页可能不会在搜索结果中排在靠前的位置。

下面列举了一些会导致用户不太容易访问内容的技术:

  • 在用户从搜索结果转到网页后,立即显示会遮住主要内容的弹出式广告,或在用户浏览网页时显示此类广告。
  • 展示独立的插页式广告,用户必须关闭此类广告后才能访问主要内容。
  • 采用的布局导致网页的首屏部分类似于独立的插页式广告,但真正的内容却显示在首屏的下方。

导致用户不太容易访问内容的插页式广告示例

下面是一个干扰性弹出式广告示例:

干扰性弹出式广告示例

下面是一个干扰性独立插页式广告示例:

干扰性独立插页式广告示例

下面是另一个干扰性独立插页式广告示例:

干扰性独立插页式广告的另一示例

相比之下,有些技术如果使用得当的话,则不会受到该新衡量因素的影响。请看以下示例:

  • 为了践行法律义务而显示的插页式广告,例如用于说明 Cookie 使用情况或用于年龄验证。
  • 在内容不可公开编入索引的网站上显示的登录对话框。例如,此类内容包括电子邮件等私密内容,或付费墙背后的不可编入索引的内容。
  • 合理占用屏幕空间并可轻松关闭的横幅广告。例如,Safari 和 Chrome 提供的应用安装横幅广告就是合理占用屏幕空间的横幅广告范例。

在使用得当的情况下不会受这一新衡量因素影响的插页式广告示例

下面是一个说明 Cookie 使用情况的插页式广告示例:

说明 Cookie 使用情况的插页式广告示例

下面是一个用于年龄验证的插页式广告示例:

用于年龄验证的插页式广告示例

下面是一个合理占用屏幕空间的横幅广告示例:

合理占用屏幕空间的横幅广告示例

我们此前研究过一个衡量因素,此因素旨在对邀请用户安装移动应用的插页式广告进行检查。随着开发工作的持续进行,我们发现需要扩大研究范围,更广泛地纳入各种插页式广告。因此,为了避免衡量因素重复,我们从移动设备适合性测试中移除了针对应用安装插页式广告的检查,并将此项检查集成到了 Google 搜索的这一新的衡量因素中。

请注意,这个新的衡量因素只是在确定网页排名时使用的数百个因素之一。搜索查询意图仍然是一个非常有影响力的衡量因素,因此如果某个网页内容精彩并与用户的搜索查询高度相关,其排名仍可能会比较靠前。和往常一样,如果您有任何问题或反馈,请访问我们的网站站长论坛