Piątek, 2 czerwca 2017 r.
Przed kupieniem książki użytkownicy lubią sprawdzić, jak będzie się im ją czytało przez kilka godzin. Przeglądają streszczenie, czytają wstęp lub nawet prolog, aby zorientować się, czy książka przypadnie im do gustu.
Bardzo podobnie działają fragmenty w wynikach wyszukiwania. Pomagają użytkownikom zdecydować, czy warto zainwestować czas w czytanie strony, do której należy dany fragment.
Im bardziej opisowy i właściwy jest wynik wyszukiwania, tym większe prawdopodobieństwo, że użytkownicy klikną link i będą zadowoleni z odwiedzenia strony. Zazwyczaj fragmenty pochodziły z 3 miejsc:
- zawartości strony,
- metaopisu,
- katalogu DMOZ.
Zawartość strony to oczywisty wybór w przypadku fragmentów w wynikach wyszukiwania. Treści, które można wyodrębnić, często najtrafniej odpowiadają zapytaniom użytkowników. Czasami jednak treść nie jest najlepszym źródłem dla fragmentu. Jeśli na przykład ktoś szuka wydawnictwa dla swojej książki, strony w wynikach wyszukiwania mogą zawierać zaledwie kilka obrazów opisujących firmy, logo i być może jakieś linki, a informacje te nie będą zbyt przydatne do wykorzystania we fragmencie.
W sytuacjach, gdy treść strony nie zawiera zbyt dużo treści w formie tekstowej, które można by wykorzystać we fragmencie, logicznym elementem zastępczym jest metaopis. Powinny to być krótkie opisy, które w kilku słowach opisują dokładnie treść.
Gdy strona nie zawierała zbyt wielu treści tekstowych do wygenerowania fragmentu, a metaopisu nie było albo był on niezwiązany ze stroną lub niskiej jakości, korzystaliśmy z katalogu Open Directory Project (DMOZ). Przez ponad 10 lat używaliśmy katalogu DMOZ, ponieważ dzięki niemu jakość fragmentów była często znacznie wyższa niż w przypadku informacji dostarczanych przez webmasterów w metaopisie lub bardziej opisowa niż zawartość samej strony.
Katalog DMOZ nie jest już dostępny, więc przestaliśmy z niego korzystać do generowania fragmentów. Dlatego tak ważne jest, żeby webmasterzy podawali dobre metaopisy zawsze wtedy, gdy rozszerzenie treści strony nie jest możliwe.
Co sprawia, że metaopis jest dobry?
Dobry metaopis to krótki tekst, który dokładnie opisuje zawartość strony. To jakby slogan reklamowy, który ma przekonać użytkownika, że szuka właśnie tej strony. Więcej wskazówek znajdziesz w tym artykule w Centrum pomocy. Pamiętaj, aby zarówno strona na komputery, jak i na komórki zawierała tytuł i metaopis.
Jakie są najczęstsze problemy z metaopisami?
Metaopisy są zwykle widoczne tylko dla wyszukiwarek i innego oprogramowania, przez co webmasterzy czasami o nich zapominają i pozostawiają je puste. Z tego samego powodu webmasterzy często wykorzystują ten sam metaopis na kilku (a nawet wielu) stronach. Zdarza się też, że opis jest całkowicie nie na temat, niskiej jakości lub zawiera spam. Te problemy mają wpływ na wrażenia użytkowników podczas korzystania z wyszukiwarki, więc tego typu metaopisy wolimy ignorować.
Czy metaopisy mają limity długości?
Tag metaopisu nie ma limitu długości, ale fragmenty w wynikach wyszukiwania zwykle są przycinane do szerokości ekranu.
Co się stanie z regułą NOODP robots?
Po zamknięciu katalogu DMOZ (ODP) nie korzystamy już z jego danych, więc reguła NOODP już nie działa.
Czy mogę zablokować Google możliwość wykorzystania zawartości strony jako fragmentu?
Aby uniemożliwić Google generowanie krótkich opisów, określ regułę nosnippet robots.
Nie można zablokować możliwości użycia treści strony jako fragmentu i jednoczesnego pozwolenia na dostęp innym źródłom.
Jeśli masz pytania, zadaj je na forach lub skontaktuj się z nami na Twitterze.