Пятница, 2 июня 2017 г.
Прежде чем купить книгу, мы стараемся узнать, о чем она. Обычно мы просматриваем описание и предисловие, а иногда даже пробегаем взглядом первые страницы, чтобы понять, стоит ли тратить время на всю книгу.
Описания в результатах поиска выполняют аналогичную задачу – они помогают пользователям решить, нужно ли переходить по той или иной ссылке.
Чем точнее и информативнее описание страницы в результатах поиска, тем выше вероятность того, что пользователь перейдет на ваш сайт и останется доволен его контентом. Раньше описания создавались на основе следующих данных:
- содержание самой страницы;
- метаописание;
- каталог DMOZ.
Основным источником описаний является содержание самой страницы. Оно, как правило, в наибольшей степени соответствует запросам пользователей. Однако в некоторых случаях описания лучше создавать на основе других материалов. Допустим, начинающий писатель хочет найти издательство, чтобы предложить ему свою книгу для публикации. В этом случае создать подходящие описания будет непросто, поскольку на главной странице сайта издательства обычно представлены только логотип и изображения, связанные с его коммерческой деятельностью, а также ссылки, которые вряд ли пригодятся такому пользователю.
Если на странице мало текста, самый подходящий вариант – создать ее метаописание. Это небольшой текст, который в нескольких словах предельно точно передает основное содержание страницы.
И наконец, в тех случаях, когда текста на странице было недостаточно, а метаописание отсутствовало, не было связано со страницей или было низкого качества, мы использовали общедоступный каталог DMOZ, также известный как Open Directory Project. Более 10 лет мы полагались на этот источник, поскольку качество описаний из каталога зачастую было гораздо выше, чем метаописания, предоставленные веб-мастерами, и данные из каталога были более информативными, чем описания на основе содержания страниц.
Однако проект DMOZ закрылся, и мы больше не можем создавать описания страниц с его помощью. И теперь особенно важно, чтобы веб-мастера предоставляли качественные метаописания в тех случаях, когда добавить больше текста на страницу невозможно.
Как создать качественное метаописание?
Метаописание должно быть небольшим, но при этом максимально точно отражать содержание страницы. Его назначение – убедить пользователя перейти по ссылке. Подробнее об этом можно прочитать в нашем Справочном центре. Также убедитесь в том, что метаописания и заголовки есть на страницах как обычной, так и мобильной версий вашего сайта.
Какие ошибки чаще всего встречаются при работе с метаописаниями?
Метаописания обычно видны только поисковым системам и другим приложениям. Поэтому некоторые веб-мастера вообще их не создают, а иногда одно и то же метаописание используется сразу для множества страниц. В отдельных случаях оно совершенно не соответствует контенту, лишено смысла или является откровенным спамом. Все это мешает пользователям находить нужную информацию, поэтому мы игнорируем такие метаописания.
Существует ли ограничение на количество символов в метаописаниях?
Метаописание может быть любой длины, однако описания в результатах поиска во многих случаях обрезаются – обычно для того, чтобы соответствовать ширине экрана устройства.
Что произойдет с правилом NOODP robots?
Мы перестали использовать данные из каталога DMOZ (ODP) после того, как он прекратил работу, поэтому директива NOODP больше не нужна.
Можно ли запретить Google использовать в описаниях контент со страниц?
Вы можете полностью запретить Google создавать описания страниц, указав в правиле nosnippet robots.
Учтите, что невозможно запретить создание описаний только на основе контента страницы, разрешив при этом использование остальных источников.
Если у вас возникнут вопросы, задайте их на нашем форуме или в Твиттере.