Mercredi 24 avril 2019
Depuis de nombreuses années, nous recommandons l'utilisation de données structurées sur les sites Web afin d'offrir un environnement de recherche plus convivial aux internautes. L'ajout de balises au contenu permet aux moteurs de recherche d'interpréter les différents composants d'une page. La recherche Google peut alors exploiter les fonctionnalités abordées dans ce post pour mettre en avant votre contenu. Résultat : l'expérience utilisateur est améliorée, et le trafic augmente.
Nous travaillons dur pour vous fournir des outils vous permettant de déterminer l'apparence de vos sites Web dans les résultats de recherche Google et d'identifier les problèmes potentiels à résoudre. Pour que les données structurées n'aient plus de secret pour vous, nous avons décidé de publier une série de posts à ce sujet. Ce post explique brièvement en quoi consistent les données structurées et partage quelques bonnes pratiques. Les suivants décriront comment tirer le meilleur parti des données structurées via la Search Console.
En quoi consistent les données structurées ?
Les données structurées constituent un moyen courant de fournir des informations sur une page et son contenu. Nous vous recommandons d'utiliser le vocabulaire schema.org pour ce faire. Google accepte trois formats de balisage sur la page : JSON-LD (recommandé), microdonnées et RDFa. Les différentes fonctionnalités de recherche nécessitent différents types de données structurées. Pour en savoir plus, consultez notre galerie de la recherche Google. Pour en savoir plus sur les bases des données structurées, consultez notre documentation.
Les données structurées permettent aux systèmes Google d'interpréter votre contenu plus précisément. En d'autres termes, la pertinence des résultats de recherche est améliorée au profit de l'expérience utilisateur. Si vous implémentez des données structurées, l'apparence de vos pages dans les résultats de recherche Google peut donc être optimisée.
L'utilisation de données structurées contribue à l'accroissement du trafic
Au fil des ans, nous avons observé l'adoption croissante des données structurées au sein de l'écosystème. En général, les résultats enrichis aident les utilisateurs à mieux comprendre en quoi vos pages correspondent à leurs recherches, ce qui se traduit par de meilleures performances pour votre site Web. Voici quelques exemples illustrés dans notre galerie d'études de cas :
- Grâce aux données structurées de type "Événement", Eventbrite a constaté une augmentation de 100 % du taux de croissance annuel du trafic issu de la recherche.
- Grâce aux données structurées de type "Offre d'emploi", Jobrapido a noté une augmentation de 115 % du trafic généré par les résultats naturels, une hausse de 270 % des inscriptions de nouveaux utilisateurs issus du trafic généré par les résultats naturels et une baisse de 15 % du taux de rebond lié aux visiteurs Google sur les pages d'offres.
- Grâce aux données structurées de type "Recette", Rakuten a observé une augmentation du trafic généré par les moteurs de recherche 2,7 fois supérieure et a multiplié par 1,5 la durée des sessions.
Données structurées : mode d'emploi
Plusieurs options s'offrent à vous pour intégrer des données structurées sur votre site. Vous trouverez ci-dessous quelques exemples regroupés par type d'objectif : renforcement de la notoriété de la marque, mise en avant du contenu ou mise en avant d'informations sur les produits.
Renforcement de la notoriété de la marque
Pour promouvoir votre marque avec des données structurées, vous pouvez profiter de fonctionnalités telles que les suivantes : Logos, Établissement local et Champ de recherche de liens sitelink. En plus d'ajouter des données structurées, vous devez valider votre site pour la fiche info et revendiquer votre fiche d'établissement. Voici un exemple de fiche info incluant un logo.
Mise en avant du contenu
Si vous publiez du contenu sur le Web, plusieurs fonctionnalités peuvent vous aider à le promouvoir et à attirer plus d'utilisateurs, en fonction de votre secteur d'activité. Par exemple : Article, Fil d'Ariane, Événement, Tâche, Questions/Réponses, Recette, Avis et d'autres. Voici un exemple de résultat enrichi pour une recette.
Mise en avant d'informations sur les produits
Si vous vendez des produits, vous pouvez ajouter des données structurées de produit sur votre page, y compris le prix, la disponibilité et les avis d'utilisateurs. Voici ce à quoi peut ressembler un résultat enrichi pour un produit.
Qu'en pensez-vous ?
Maintenant que vous comprenez l'importance des données structurées, nous vous invitons à tester notre atelier de programmation pour découvrir comment les ajouter à vos pages. Pour en savoir plus sur les données structurées, gardez également l'œil ouvert sur cette série. Dans les prochains posts, nous expliquerons comment analyser vos performances de manière optimale avec la Search Console.
Que pensez-vous des données structurées ? Faites-nous part de vos commentaires et de votre expérience sur Twitter ou sur notre forum.