बुधवार, 24 अप्रैल, 2019
हम कई सालों से यह सुझाव दे रहे हैं कि आपको अपनी वेबसाइटों पर स्ट्रक्चर्ड डेटा का इस्तेमाल करना चाहिए, ताकि उपयोगकर्ताओं को खोज के बेहतर नतीजे मिल सकें. अपने कॉन्टेंट में मार्कअप जोड़ने पर, सर्च इंजन को पेज के अलग-अलग कॉम्पोनेंट समझने में मदद मिलती है. जब Google के सिस्टम आपके पेज के कॉन्टेंट को बेहतर तरीके से समझ लेते हैं, तब Google Search, पेज के कॉन्टेंट को खोज नतीजों में कुछ शानदार सुविधाओं की मदद से दिखाता है. इस पोस्ट में इन सुविधाओं के बारे में जानकारी दी गई है. इन सुविधाओं की मदद से, उपयोगकर्ताओं के अनुभव को बेहतर बनाया जा सकेगा और आपको ज़्यादा ट्रैफ़िक मिल सकेगा.
हमने आपको ऐसे टूल मुहैया कराने में काफ़ी मेहनत की है जिनकी मदद से यह जाना जा सकता है कि Google पर खोज के नतीजों में आपकी साइट कैसे दिखती है. साथ ही, इनकी मदद से यह समझने में भी मदद मिलती है कि साइट में मौजूद समस्याओं को खुद से ठीक किया जा सकता है या नहीं. स्ट्रक्चर्ड डेटा के बारे में ज़्यादा जानकारी देने के लिए, हमने एक सीरीज़ पब्लिश करने का फ़ैसला किया है. इस पोस्ट में स्ट्रक्चर्ड डेटा के बारे में कुछ अहम जानकारी और इसे इस्तेमाल करने के सबसे सही तरीकों के बारे में बताया गया है. आने वाले समय में पब्लिश की जाने वाली पोस्ट में, हम आपको वेबसाइट पर स्ट्रक्चर्ड डेटा जोड़ने के लिए Search Console इस्तेमाल करने के तरीके के बारे में बताएंगे.
स्ट्रक्चर्ड डेटा क्या होता है?
आम तौर पर, किसी पेज और उसके कॉन्टेंट के बारे में जानकारी देने के लिए स्ट्रक्चर्ड डेटा का इस्तेमाल किया जाता है. हमारा सुझाव है कि ऐसा करने के लिए, schema.org शब्दावली का इस्तेमाल करें. Google, इन-पेज मार्कअप के तीन अलग-अलग फ़ॉर्मैट का इस्तेमाल करता है: JSON-LD (सुझाया गया), माइक्रोडेटा, और RDFa. खोज के नतीजे पाने की अलग-अलग सुविधाओं के लिए, अलग-अलग तरह के स्ट्रक्चर्ड डेटा की ज़रूरत होती है. हमारी खोज गैलरी में जाकर, इस बारे में ज़्यादा जाना जा सकता है. डेवलपर के लिए बनाए गए हमारे दस्तावेज़ों में, स्ट्रक्चर्ड डेटा से जुड़ी बुनियादी बातों के बारे में ज़्यादा जानकारी दी गई है.
स्ट्रक्चर्ड डेटा की मदद से, Google के सिस्टम आपके कॉन्टेंट को सटीक तरीके से समझ पाते हैं. इस वजह से, उपयोगकर्ताओं का अनुभव बेहतर होगा और उन्हें ज़्यादा काम के नतीजे दिखेंगे. स्ट्रक्चर्ड डेटा इस्तेमाल करने से, आपके पेज Google पर खोज नतीजों में ज़्यादा बेहतर तरीके से दिखने लगते हैं.
स्ट्रक्चर्ड डेटा का इस्तेमाल करने वाली साइटों को किस तरह से फ़ायदा होता है
पिछले कुछ सालों में, हमने देखा है कि ज़्यादातर लोग अपनी वेबसाइट पर स्ट्रक्चर्ड डेटा का इस्तेमाल कर रहे हैं. आम शब्दों में कहें, तो ज़्यादा बेहतर नतीजों (रिच रिज़ल्ट) की मदद से उपयोगकर्ता बेहतर तरीके से यह समझ सकते हैं कि खोज नतीजों में दिखाया जा रहा पेज उनकी खोज क्वेरी से कैसे मेल खाता है. यह किसी भी वेबसाइट के परफ़ॉर्मेंस के लिए बहुत ज़रूरी है. यहां कुछ ऐसे नतीजे दिए गए हैं जो हमारी केस स्टडी गैलरी में दिखाए गए हैं:
- इवेंट वाले स्ट्रक्चर्ड डेटा का इस्तेमाल करके, Eventbrite को खोज से मिलने वाले ट्रैफ़िक में साल-दर-साल 100% की बढ़ोतरी हुई.
- Google Search पर नौकरी खोजने की सुविधा की मदद से, Jobrapido के ऑर्गैनिक ट्रैफ़िक में 115% की बढ़ोतरी हुई. साथ ही, ऑर्गैनिक ट्रैफ़िक से होने वाले नए उपयोगकर्ता रजिस्ट्रेशन में 270% की बढ़ोतरी हुई और Google से नौकरी के पेजों पर आने वालों की बाउंस दर में 15% की कमी आई.
- रेसिपी खोजने की सुविधा की मदद से, Rakuten के खोज इंजन से आने वाले ट्रैफ़िक में 2.7 गुना की बढ़ोतरी हुई. साथ ही, उनकी साइट पर चलने वाले सेशन की समयावधि में 1.5 गुना बढ़ोतरी हुई.
स्ट्रक्चर्ड डेटा का इस्तेमाल कैसे करें?
स्ट्रक्चर्ड डेटा की मदद से, आपकी साइट को कई फ़ायदे मिल सकते हैं. हम अलग-अलग तरह के लक्ष्यों के हिसाब से कुछ उदाहरण दे रहे हैं: ब्रैंड जागरूकता बढ़ाना, कॉन्टेंट हाइलाइट करना, और प्रॉडक्ट की जानकारी हाइलाइट करना.
ब्रैंड जागरूकता बढ़ाना
स्ट्रक्चर्ड डेटा की मदद से अपने ब्रैंड का प्रमोशन करने के लिए, लोगो, स्थानीय कारोबार, और साइटलिंक के लिए खोज बॉक्स जैसी सुविधाओं का इस्तेमाल किया जा सकता है. स्ट्रक्चर्ड डेटा जोड़ने के अलावा, आपको नॉलेज पैनल के लिए अपनी साइट की पुष्टि करनी होगी. साथ ही, अपनी Business Profile भी बनानी होगी. यहां लोगो वाले नॉलेज पैनल का उदाहरण दिया गया है.
कॉन्टेंट हाइलाइट करना
जब वेब पर कॉन्टेंट पब्लिश किया जाता है, तो ऐसी कई सुविधाएं हैं जिनकी मदद से आपके कॉन्टेंट को प्रमोट किया जा सकता है. साथ ही, इनसे आपको उपयोगकर्ताओं का ध्यान अपनी तरफ़ खींचने में भी मदद मिल सकती है. ये सुविधाएं इंडस्ट्री के हिसाब से उपलब्ध होती हैं. जैसे: लेख , ब्रेडक्रंब , इवेंट , टास्क , सवाल-जवाब , रेसिपी , समीक्षा और अन्य सुविधाएं. रेसिपी के लिए, ज़्यादा बेहतर नतीजों (रिच रिज़ल्ट) का उदाहरण देखें.
प्रॉडक्ट की जानकारी हाइलाइट करना
अगर मर्चंडाइज़ बेचा जाता है, तो पेज पर प्रॉडक्ट का स्ट्रक्चर्ड डेटा जोड़ा जा सकता है. इस डेटा में कीमत, खरीदारी के लिए उपलब्धता, और समीक्षा की रेटिंग भी शामिल होती हैं. किसी काम की खोज क्वेरी में आपका प्रॉडक्ट कैसे दिखेगा, उसका उदाहरण देखें.
इसे आज़माएं और हमें बताएं
अब जब आपको स्ट्रक्चर्ड डेटा की अहमियत समझ आ गई है, तो हमारे कोडलैब (कोड बनाना सीखना) को आज़माकर, इसे अपने पेजों में जोड़ने का तरीका जानें. स्ट्रक्चर्ड डेटा के बारे में ज़्यादा जानने के लिए हमारे साथ बने रहें. आगे की पोस्ट में, हम साइट की परफ़ॉर्मेंस को बेहतर तरीके से समझने के लिए, Search Console इस्तेमाल करने के तरीके के बारे में जानकारी देंगे.
स्ट्रक्चर्ड डेटा इस्तेमाल करने का आपका अनुभव कैसा रहा, हम इस बारे में जानना चाहेंगे. इसके लिए, हमें Twitter या हमारे फ़ोरम पर अपने सुझाव, शिकायत या राय भेजें.