Rabu, 24 April 2019
Selama bertahun-tahun, kami telah merekomendasikan penggunaan data terstruktur di situs untuk memungkinkan pengalaman penelusuran yang lebih kaya. Saat menambahkan markup ke konten, Anda membantu mesin telusur untuk memahami berbagai komponen halaman. Ketika sistem Google memahami halaman Anda secara lebih jelas, Google Penelusuran dapat menampilkan konten melalui fitur keren yang dibahas dalam postingan ini, yang akan meningkatkan pengalaman pengguna dan menghasilkan lebih banyak traffic untuk Anda.
Kami telah berupaya keras untuk menyediakan alat yang mampu memahami bagaimana situs Anda ditampilkan di hasil Google Penelusuran dan apakah ada masalah yang dapat Anda perbaiki. Untuk membantu memberikan ringkasan lengkap tentang data terstruktur, kami memutuskan untuk membahasnya melalui serangkaian postingan. Postingan ini menyediakan pengenalan singkat dan membahas tentang beberapa praktik terbaik, sedangkan postingan mendatang akan berfokus pada cara penggunaan Search Console untuk mencapai kesuksesan dengan data terstruktur.
Apa itu data terstruktur?
Data terstruktur adalah cara umum untuk memberikan informasi tentang suatu halaman beserta kontennya - sebaiknya gunakan kosakata schema.org untuk melakukannya. Google mendukung tiga format yang berbeda untuk markup dalam halaman: JSON-LD (direkomendasikan), Microdata, dan RDFa. Fitur penelusuran yang berbeda memerlukan jenis data terstruktur yang berbeda. Anda dapat mempelajarinya lebih lanjut di galeri penelusuran kami. Dokumentasi developer kami memiliki detail selengkapnya tentang dasar-dasar data terstruktur.
Data terstruktur membantu sistem Google memahami konten Anda secara lebih akurat, sehingga pengguna akan lebih terbantu karena mereka akan memperoleh hasil penelusuran yang lebih relevan. Jika Anda menerapkan data terstruktur, halaman Anda dapat memenuhi syarat untuk ditampilkan dengan tampilan yang ditingkatkan di hasil penelusuran Google.
Situs yang menggunakan data terstruktur akan berhasil
Selama bertahun-tahun, kami telah melihat penerapan data terstruktur yang semakin meningkat dalam ekosistem. Secara umum, hasil kaya dapat membantu pengguna untuk lebih memahami relevansi halaman Anda dengan penelusuran mereka, sehingga ini membantu meningkatkan popularitas situs. Berikut beberapa hasil yang ditampilkan di galeri studi kasus kami:
- Eventbrite memanfaatkan data terstruktur acara dan mengalami kenaikan sebesar 100% dalam pertumbuhan traffic YoY umum dari penelusuran.
- Jobrapido melakukan integrasi dengan pengalaman mencari kerja di Google Penelusuran dan mengalami kenaikan sebesar 115% dalam traffic kenaikan sebesar 270% untuk pendaftaran pengguna baru dari traffic organik, dan rasio pantulan yang lebih rendah 15% untuk pengunjung Google ke halaman lowongan pekerjaan.
- Rakuten menggunakan pengalaman penelusuran resep dan mengalami kenaikan sebanyak 2,7x dalam traffic dari mesin telusur dan kenaikan 1,5x dalam durasi sesi.
Bagaimana cara menggunakan data terstruktur?
Ada beberapa cara bagi situs Anda untuk memanfaatkan data terstruktur. Di bawah ini, kami membahas beberapa contoh yang dikelompokkan menurut berbagai jenis sasaran: meningkatkan brand awareness, mempromosikan konten, dan memperjelas informasi produk.
Meningkatkan brand awareness
Salah satu hal yang dapat dilakukan untuk mempromosikan brand Anda dengan data terstruktur adalah dengan memanfaatkan fitur-fitur seperti Logo, Bisnis lokal, dan Kotak penelusuran sitelink. Selain menambahkan data terstruktur, Anda harus memverifikasi situs untuk Panel Info dan mengklaim Profil Bisnis Anda. Berikut adalah contoh panel info dengan Logo.
Mempromosikan konten
Jika Anda memublikasikan konten di web, ada sejumlah fitur yang dapat membantu mempromosikan konten Anda dan menarik lebih banyak pengguna, bergantung pada industri Anda. Misalnya: Artikel, Breadcrumb, Acara, Lowongan, Tanya Jawab, Resep, Peninjauan dan lainnya. Berikut adalah contoh hasil kaya untuk resep.
Memperjelas informasi produk
Jika Anda menjual merchandise, Anda dapat menambahkan data terstruktur produk ke halaman Anda, termasuk harga, ketersediaan, dan rating ulasan. Tampilan produk Anda dapat terlihat seperti berikut untuk penelusuran yang relevan.
Cobalah dan beri tahu kami
Setelah Anda memahami pentingnya data terstruktur, cobalah codelab kami untuk mempelajari cara menambahkannya ke halaman Anda. Simak terus postingan kami untuk mempelajari data terstruktur lebih lanjut. Kami akan membahas cara menggunakan Search Console dalam postingan selanjutnya untuk menganalisis upaya Anda secara lebih baik.
Kami ingin mendengar pendapat dan kisah Anda tentang manfaat data terstruktur bagi Anda, jadi kirimkan masukan kepada kami melalui Twitter atau forum kami.