지난 몇 년 동안 Google은 더 풍부한 검색 환경을 조성하기 위해 웹사이트에서 구조화된 데이터를 사용하도록 권장해 왔습니다. 콘텐츠에 마크업을 추가하면 검색엔진이 페이지에 있는 여러 가지 구성요소를 이해하는 데 도움이 됩니다. Google 시스템이 페이지를 더 명확하게 이해하면 Google 검색에서 이 게시물에 설명된 멋진 기능을 사용해 콘텐츠를 표시하여 사용자 환경을 개선하고 더 많은 트래픽을 유도할 수 있습니다.
Search Console팀은 웹마스터가 웹사이트가 Google 검색결과에 어떻게 표시되는지, 해결할 수 있는 문제가 있는지 파악하는 데 도움이 되는 도구를 제공하기 위해 최선을 다해 왔으며 웹마스터 여러분이 구조화된 데이터를 개괄적으로 살펴볼 수 있도록 구조화된 데이터에 관한 시리즈를 제작하기로 했습니다. 이 게시물에서는 이를 간단히 소개하고 권장사항을 설명합니다. 향후 게시물에서는 Search Console에서 구조화된 데이터를 사용해 성공을 거두는 방법을 중점적으로 다룰 예정입니다.
구조화된 데이터란 무엇인가요?
구조화된 데이터는 페이지 및 콘텐츠에 관한 정보를 제공하기 위한 일반적인 방법입니다. 이때 schema.org 어휘를 사용하는 것이 좋습니다. Google에서는 JSON-LD(권장), 마이크로데이터, RDFa라는 세 가지의 인페이지 마크업 형식을 지원합니다. 검색 기능마다 서로 다른 종류의 구조화된 데이터가 필요합니다. 검색 갤러리에서 자세히 알아보세요. 개발자 문서에 구조화된 데이터의 기본사항에 관한 자세한 내용이 나와 있습니다.
구조화된 데이터를 사용하면 Google 시스템에서 콘텐츠를 더 정확하게 이해할 수 있으므로 사용자에게도 도움이 됩니다. 관련성이 높은 검색결과가 제공되기 때문입니다. 구조화된 데이터를 구현하면 페이지가 Google 검색결과에서 강조 표시될 수도 있습니다.
구조화된 데이터를 사용하는 사이트는 큰 성과를 올립니다
지난 몇 년에 걸쳐 웹마스터 생태계에서 구조화된 데이터가 점점 더 많이 사용되고 있습니다. 일반적으로 리치 결과는 사용자가 페이지가 자신의 검색어와 어떤 관련이 있는지 더욱 잘 이해하도록 도움을 주므로 웹사이트의 성공으로 이어집니다. 다음은 우수사례 갤러리에서 확인할 수 있는 몇 가지 성과입니다.
Eventbrite는 구조화된 이벤트 데이터를 활용한 결과 검색 유입 트래픽이 전년 대비 100% 증가했습니다.
Jobrapido은 Google 검색의 채용정보 기능을 통합한 결과 자연 트래픽이 115% 늘었으며 자연 트래픽을 통한 신규 사용자 등록은 270% 증가했습니다. 또한 채용정보 페이지의 Google 방문자 이탈률은 15% 감소했습니다.
Rakuten은 레시피 검색 환경을 사용한 결과 검색엔진 트래픽이 2.7배, 세션 시간이 1.5배 증가했습니다.
구조화된 데이터는 어떻게 사용하나요?
다음은 사이트에서 구조화된 데이터를 활용할 수 있는 몇 가지 방법입니다. 브랜드 인지도 제고, 콘텐츠 하이라이트, 제품 정보 강조 등 다양한 유형의 목표가 있는데, 목표별로 몇 가지 예시를 들어 보겠습니다.
브랜드 인지도 제고
구조화된 데이터를 사용해서 브랜드를 홍보할 때
로고,
지역 비즈니스,
사이트링크 검색창과 같은
기능을 활용할 수 있습니다. 구조화된
데이터를 추가하는 작업과 함께 지식 패널 관련
사이트 인증
및
비즈니스 프로필 소유권 주장 작업이 완료되어야 합니다.
다음은 로고가 있는 지식 패널의 예입니다.
콘텐츠 하이라이트
웹에 콘텐츠를 게시하는 경우 업종에 따라 콘텐츠를 홍보하고 더 많은 사용자를 유치하는 데
도움이 되는 다양한 기능이 있습니다. 예:
기사,
탐색경로,
이벤트,
작업,
Q&A,
레시피,
리뷰
등. 다음은 레시피 리치 결과의 예입니다.
제품 정보 강조
상품을 판매한다면 가격, 재고, 리뷰 평점 등 구조화된 제품 데이터를 페이지에 추가할 수 있습니다. 제품은 관련 검색에 다음과 같이 표시됩니다.
사용해보고 Google에 의견 보내기
이제 구조화된 데이터의 중요성을 이해했으므로 Codelab을 사용하여 페이지에 구조화된 데이터를 추가하는 방법을 알아보세요. 다음 게시물에서는 Search Console을 사용하여 페이지를 Google 검색에 표시하기 위한 노력을 효과적으로 분석하는 방법을 다루겠습니다.
구조화된 데이터가 어떻게 작동하는지에 관한 여러분의 의견을 듣고 싶습니다. Twitter나 Google 포럼을 통해 의견을 보내주세요.
[null,null,[],[[["\u003cp\u003eStructured data helps search engines understand web page content, enabling richer search experiences and potentially increasing traffic through enhanced search result features.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eGoogle supports various structured data formats, with JSON-LD being the recommended approach, and offers tools for website owners to assess their structured data implementation.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eWebsites using structured data have reported significant improvements, including increased traffic, user engagement, and brand visibility, as showcased in case studies.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eStructured data can be used strategically to enhance brand awareness, highlight specific content types like articles or events, and showcase product information with details like price and reviews.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eGoogle encourages website owners to explore and implement structured data using provided resources like the codelab and to share their feedback through designated channels.\u003c/p\u003e\n"]]],["Structured data, using schema.org vocabulary, enhances search engine understanding of web page content. Implementing it in formats like JSON-LD, Microdata, or RDFa, can lead to richer search results and increased traffic. Structured data helps highlight brand elements like logos, content types such as articles or recipes, and product information. Case studies reveal benefits, including increased traffic and user engagement. While it doesn't guarantee appearance in search results, sites can utilize codelabs and further analyze efforts with Search Console.\n"],null,["# Enriching Search Results Through Structured Data\n\n| It's been a while since we published this blog post. Some of the information may be outdated (for example, some images may be missing, and some links may not work anymore).\n\nWednesday, April 24, 2019\n\n\nFor many years we have been recommending the use of structured data on websites to enable a\nricher search experience. When you add markup to your content, you help search engines\nunderstand the different components of a page. When Google's systems understand your page more\nclearly, Google Search can surface content through the cool features discussed in this post,\nwhich can enhance the user experience and get you more traffic.\n\n\nWe've worked hard to provide you with tools to understand how your websites are shown in Google\nSearch results and whether there are issues you can fix. To help give a complete overview of\nstructured data, we decided to do a series to explore it. This post provides a quick intro and\ndiscusses some best practices, future posts will focus on how to use Search Console to succeed\nwith structured data.\n\nWhat is structured data?\n------------------------\n\n\nStructured data is a common way of providing information about a page and its content - we\nrecommend using the schema.org vocabulary for doing so. Google supports three different formats\nof in-page markup: JSON-LD (recommended), Microdata, and RDFa. Different search features require\ndifferent kinds of structured data - you can learn more about these in our\n[search gallery](/search/docs/appearance/structured-data/search-gallery). Our develo\nper documentation has more details on the\n[basics of structured data](/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data).\n\n\nStructured data helps Google's systems understand your content more accurately, which means it's\nbetter for users as they will get more relevant results. If you implement structured data your\npages may become eligible to be shown with an enhanced appearance in Google search results.\n| Disclaimer: Google does not guarantee that your structured data will show up in search results, even if your page is marked up correctly. Using structured data enables a feature to be present, it does not guarantee that it will be present. Learn more about [structured data guidelines](/search/docs/appearance/structured-data/sd-policies).\n\nSites that use structured data see results\n------------------------------------------\n\n\nOver the years, we've seen a growing adoption of structured data in the ecosystem. In general,\nrich results help users to better understand how your pages are relevant to their searches, so\nthey translate into success for websites. Here are some results that are showcased in our\n[case studies gallery](/search/case-studies):\n\n- Eventbrite leveraged event structured data and saw 100% increase in the typical YOY growth of traffic from search.\n- Jobrapido integrated with the job experience on Google Search and saw 115% increase in organic traffic, 270% increase of new user registrations from organic traffic, and 15% lower bounce rate for Google visitors to job pages.\n- Rakuten used the recipe search experience and saw a 2.7X increase in traffic from search engines and a 1.5X increase in session duration.\n\nHow to use structured data?\n---------------------------\n\n\nThere are a few ways your site could benefit from structured data. Below we discuss some examples\ngrouped by different types of goals: increase brand awareness, highlight content, and highlight\nproduct information.\n\n### Increase brand awareness\n\n\nOne thing you can do to promote your brand with structured data is to take advantage of features\nsuch as\n[Logo](/search/docs/appearance/structured-data/organization#logo),\n[Local business](/search/docs/appearance/structured-data/local-business), and\n[Sitelinks searchbox](/search/docs/appearance/structured-data/sitelinks-searchbox). In\naddition to adding structured data, you should\n[verify your site](https://support.google.com/knowledgepanel/answer/7534902)\nfor the Knowledge Panel and\n[claim your Business Profile](https://support.google.com/business/answer/2911778).\nHere is an example of the knowledge panel with a Logo.\n\n### Highlight content\n\n\nIf you publish content on the web, there are a number of features that can help promote your\ncontent and attract more users, depending on your industry. For example:\n[Article](/search/docs/appearance/structured-data/article),\n[Breadcrumb](/search/docs/appearance/structured-data/breadcrumb),\n[Event](/search/docs/appearance/structured-data/event),\n[Job](/search/docs/appearance/structured-data/job-posting),\n[Q\\&A](/search/docs/appearance/structured-data/qapage),\n[Recipe](/search/docs/appearance/structured-data/recipe),\n[Review](/search/docs/appearance/structured-data/review-snippet)\nand others. Here is an example of a recipe rich result.\n\n### Highlight product information\n\n\nIf you sell merchandise, you could add\n[product](/search/docs/appearance/structured-data/product)\nstructured data to your page, including price, availability, and review ratings. Here is how your\nproduct might show for a relevant search.\n\nTry it and let us know\n----------------------\n\n\nNow that you understand the importance of structured data, try our\n[codelab](https://codelabs.developers.google.com/codelabs/structured-data/index.html#0)\nto learn how to add it to your pages. Stay tuned to learn more about structured data, in the\ncoming posts we'll be discussing how to use Search Console to better analyze your efforts.\n\n\nWe would love to hear your thoughts and stories on how structured data works for you, send us any feedback either through\n[Twitter](https://twitter.com/googlesearchc) or\n[our forum](https://support.google.com/webmasters/threads?thread_filter=(category:structured_data)).\n\n\nPosted by\n[Daniel Waisberg](https://www.danielwaisberg.com), Search Advocate"]]
