Zmieniające się wartości atrybutu „nofollow” – nowe sposoby określania charakteru linków

Wtorek, 10 września 2019 r.

Prawie 15 lat temu atrybut nofollow został wprowadzony, aby pomóc w walce ze spamem w komentarzach. Szybko stał się też jedną z zalecanych przez Google metod oznaczania linków związanych z reklamami lub linków sponsorowanych. Od momentu wprowadzenia atrybutu nofollow w 2005 roku internet się zmienił. Nadszedł więc też czas, aby zmienił się sam atrybut.

Dzisiaj ogłaszamy wprowadzenie 2 nowych atrybutów linków, dzięki którym webmasterzy mogą w nowy sposób określić w wyszukiwarce Google charakter konkretnych linków. Podsumowanie tych atrybutów oraz atrybutu nofollow przedstawiliśmy poniżej.

  • rel="sponsored": ten atrybut służy do określania w witrynie linków, które zostały utworzone w ramach reklam, sponsorowania lub innych umów związanych z wynagrodzeniem.
  • rel="ugc": UGC (ang. User Generated Content) to skrót od treści generowanych przez użytkowników. Wartość atrybutu ugc jest zalecana w przypadku linków w treściach użytkowników, takich jak komentarze czy posty na forum.
  • rel="nofollow": ten atrybut przydaje się wtedy, gdy chcesz dodać link do strony, ale nie chcesz sugerować żadnego polecania ani przekazywać innej stronie pozycji w rankingu.

Gdy wprowadzono atrybut nofollow, oznaczanie linków w ten sposób nie było dla nas sygnałem do ich użycia w naszych algorytmach wyszukiwania. Właśnie uległo to zmianie. Wszystkie atrybuty linków (sponsored, ugc i nofollow) są traktowane jako wskazówki dotyczące tego, które linki należy uwzględniać w wyszukiwarce lub z niej wykluczać. Będziemy wykorzystywać te wskazówki wraz z innymi sygnałami, aby lepiej zrozumieć, jak prawidłowo analizować linki i używać ich w naszych systemach.

Dlaczego nie warto całkowicie ignorować takich linków, tak jak to było w przypadku atrybutu nofollow? Linki zawierają cenne informacje, które mogą pomóc nam w ulepszaniu wyszukiwania. Możemy na przykład dowiedzieć się, jak zawarte w linkach słowa opisują treści, do których prowadzą. Dzięki analizie wszystkich napotkanych linków możemy też lepiej zrozumieć nienaturalne linki. Przechodząc na model wskazówek, nie tracimy już tych ważnych informacji, a jednocześnie pozwalamy właścicielom witryn wskazywać, że niektórym linkom nie należy przypisywać wagi polecania autora treści.

Wiemy, że wprowadzenie nowych atrybutów wiąże się z pytaniami. Poniżej przedstawiamy odpowiedzi na najczęstsze z nich.

Czy muszę zmienić obecne atrybuty nofollow?

Nie. Jeśli używasz teraz atrybutu nofollow do blokowania linków sponsorowanych lub do wskazywania, że nie odpowiadasz za stronę, do której prowadzi link, nadal będzie on obsługiwany. Nie musisz zmieniać żadnych linków nofollow, które już masz.

Tak, możesz używać więcej niż jednej wartości rel w linku. Atrybut rel="ugc sponsored" jest na przykład całkowicie prawidłowy i wskazuje, że link pochodzi z treści użytkowników i jest sponsorowany. Możesz też użyć nofollow wraz z nowymi atrybutami – na przykład rel="nofollow ugc" – jeśli chcesz zachować zgodność wsteczną z usługami, które nie obsługują nowych atrybutów.

Czy jeśli w przypadku reklam lub linków sponsorowanych używam atrybutu nofollow, muszę to zmienić?

Nie. Nadal możesz używać nofollow jako metody oznaczania takich linków, aby uniknąć możliwych kar związanych z systemem wymiany linków. Nie musisz zmieniać dotychczasowych znaczników. Jeśli Twoje systemy dołączają ten atrybut do nowych linków, może tak pozostać. Zalecamy jednak przejście na rel="sponsored", jak tylko będzie to możliwe.

Tak. Jeśli chcesz uniknąć możliwych działań związanych z systemem wymiany linków, oznacz te linki za pomocą rel="sponsored" lub rel="nofollow". Zalecamy korzystanie z atrybutu sponsored, ale obydwa atrybuty są dozwolone i traktowane w tym przypadku na równi.

Nie ma czegoś takiego jak nieprawidłowy atrybut linku. Nie dotyczy to jednak linków sponsorowanych. Jeśli oznaczysz link do treści generowanych przez użytkowników lub link niebędący reklamą jako sponsored, zauważymy tę wskazówkę, ale jej ewentualny wpływ będzie najwyżej taki, że nie zaliczymy tego linku na rzecz innej strony. Pod tym względem nie różni się to od linków do treści generowanych przez użytkowników i linków niebędących reklamą, które zostały już oznaczone jako nofollow.

Problemem jest sytuacja odwrotna. Każdy link, który jest wyraźnie związany z reklamą lub jest linkiem sponsorowanym, powinien zawierać sponsored lub nofollow, jak opisano powyżej. Preferowany jest atrybut sponsored, ale nofollow też jest dopuszczalny.

Po co więc używać tych nowych atrybutów?

Jeśli korzystasz z nowych atrybutów, możemy dokładniej przetwarzać linki do analizy sieci. Może to dotyczyć Twoich treści, jeśli osoby, które podają do nich linki, używają tych atrybutów.

Czy zmiana na tzw. model wskazówek nie wywoła spamowania linkami w komentarzach i treściach generowanych przez użytkowników?

Wiele witryn, które umożliwiają osobom trzecim współtworzenie treści, powstrzymuje już spamowanie linkami na różne sposoby, m.in. za pomocą narzędzi do moderowania, które można zintegrować z licznymi platformami blogów i procesem weryfikacji manualnej. Atrybuty linków ugc i nofollow to kolejne sposoby na walkę ze spamem. W większości przypadków przejście na model wskazówek nie wpłynie na nasze podejście do takich linków. Będziemy traktować je na ogół tak samo jak linki oznaczone atrybutem nofollow i nie będziemy uwzględniać ich podczas ustalania pozycji w rankingu. Nadal będziemy uważnie oceniać sposób korzystania z linków w wyszukiwarce, tak jak to było do tej pory, zwłaszcza w sytuacjach, w których brakowało atrybucji.

Kiedy zaczną obowiązywać te atrybuty i zmiany?

Wszystkie atrybuty linków (sponsored, ugc i nofollow) działają już teraz jako wskazówki, które wykorzystujemy do ustalania pozycji w rankingu. Od 1 marca 2020 r. atrybut nofollow będzie wskazówką na potrzeby skanowania i indeksowania. Osoby, które używają atrybutu nofollow wyłącznie do blokowania indeksowania strony (czego nigdy nie zalecaliśmy), powinny używać jednego z bardziej zaawansowanych mechanizmów wymienionych na stronie pomocy dotyczącej blokowania adresów URL przed dostępem Google.

Autorzy: Danny Sullivan i Gary Illyes