Miércoles 8 de abril de 2020
Todos los años asistimos a decenas de eventos y llegamos a miles de personas mediante presentaciones, charlas y sesiones de preguntas y respuestas. Participamos en conferencias y reuniones porque creemos que las charlas pueden beneficiar a las empresas en línea, porque son una oportunidad para ayudar a los usuarios que tienen problemas relacionados con búsquedas y porque nos permiten conocer sus historias de éxito. Nos pone muy contentos saber que, gracias a nuestros consejos, lograron algo increíble.
Como queremos que más usuarios conozcan esas historias, comenzaremos a publicar una nueva serie de entradas de blog sobre casos de éxito. Posiblemente esas historias ayuden a convencer al jefe de su jefe de que invertir en SEO o implementar datos estructurados puede ser un beneficio para la empresa.
En esta primera entrada de blog, presentaremos a grandes rasgos aspectos básicos de la optimización para motores de búsqueda (SEO) y de qué manera invertir en ese proceso ayudó a una empresa.
Esperamos que esta entrada te sea útil. Si deseas aportar un caso de éxito, envía una propuesta de charla cuando te registres en una Webmaster Conference en tu zona, y analizaremos incluirla en la serie. Si deseas acceder a más casos de éxito y contenido de ayuda, consulta nuestro sitio para desarrolladores, el Centro de ayuda o el canal de YouTube. Si quieres comunicarte con nosotros, búscanos en Twitter.
Moon Tae Sung es administrador de SEO de Saramin, una de las plataformas de trabajo más grandes de Corea. Tuvimos la oportunidad de hacerle algunas preguntas relacionadas con los resultados del trabajo de su equipo en la Búsqueda de Google después de una presentación que hizo en una Webmaster Conference en Seúl.
Saramin brinda recomendaciones para publicación de ofertas de empleo, información sobre empresas y salarios, y entrevistas y servicios de selección basados en IA. Según Tae Sung, "los usuarios visitan el sitio de Saramin no solo para buscar trabajo y enviar solicitudes, sino para obtener información variada relacionada con búsquedas de empleo y acceder a servicios basados en IA de excelente calidad a fin de prepararse para las entrevistas".
El proceso de SEO de Saramin comenzó con Google Search Console. En 2015, usaron la herramienta para verificar el sitio y, a lo largo de un año, identificaron y solucionaron problemas relacionados con el rastreo. "A pesar de lo simple de la tarea, nos generó un aumento del 15% en el tráfico orgánico", explicó Tae Sung. El retorno de la inversión (ROI) alentó a Saramin a invertir más en SEO con el objetivo de lograr mejoras incluso más importantes. Pero antes debían saber más sobre qué otros aspectos de un sitio lo vuelven más comprensible para los motores de búsqueda de modo de intentar obtener mejores recursos de ayuda. "Estudiamos la Guía para desarrolladores y los artículos del Centro de ayuda de la Búsqueda de Google. Esos recursos incluyen información actualizada sobre los problemas que puedan surgir", nos comentó.
El proceso de SEO puede demorar en mostrar resultados. Por eso, "en el equipo de trabajo empezaron a seguir los lineamientos de SEO con mayor atención para implementar más cambios. Teníamos como objetivo hacer modificaciones en el sitio para que la Búsqueda de Google lo comprendiera mejor", agregó Tae Sung. Quitaron las meta etiquetas que estaban llenas de palabras clave innecesarias y con poca información. Usaron etiquetas rel=canonical y borraron el contenido duplicado. Además, exploraron la galería de búsqueda y aplicaron los datos estructurados correspondientes, comenzando con los de publicaciones de empleo, rutas de navegación y salarios estimados.
También usaron distintas herramientas de Google para seguir mejorando el sitio. "Para corregir errores en los datos estructurados, verificamos las URLs con la Herramienta de prueba de datos estructurados. Otras herramientas, como la prueba de optimización para dispositivos móviles, la prueba de AMP y PageSpeed Insights, nos proporcionan estadísticas valiosas para hacer mejoras y ofrecerles una mejor experiencia a nuestros usuarios", afirmó Tae Sung.
Con el paso del tiempo, las marcas rojas de error del Informe de cobertura de la indexación de Search Console de Saramin se fueron reemplazando por marcas verdes, y la empresa supo que iba por buen camino. Los cambios progresivos alcanzaron un punto crítico, y el tráfico siguió aumentando a una velocidad más notable. En la temporada de máximos niveles de contratación en septiembre de 2019, se duplicó el tráfico con respecto al año anterior.
"Estamos muy contentos con el aumento del tráfico, pero lo más emocionante es que también hubo una mejora en la calidad del tráfico. Obtuvimos un aumento del 93% en la cantidad de registros nuevos y del 9% en las conversiones. Creemos que eso significa que el trabajo de optimización de Saramin fue muy bien recibido por los usuarios", agregó Tae Sung.
Saramin sigue realizando inversiones para lograr sus objetivos de SEO. Su idea es optimizar la experiencia del usuario con la implementación de más tecnologías y funciones de Google, y Tae Sung está muy entusiasmado con el trabajo que tienen por delante: "Este es solo el principio de nuestra historia".