Mercredi 8 avril 2020
Chaque année, nous participons à des dizaines d'événements qui nous permettent de partager des présentations, des discussions et des séances de questions-réponses avec des milliers de personnes. Nous prenons part à ces conférences et à ces rencontres, car nous sommes convaincus que notre implication peut aider les entreprises en ligne à prospérer. Cela nous permet non seulement d'aider les utilisateurs à résoudre les problèmes qu'ils rencontrent avec la recherche Google, mais aussi parfois de recueillir leurs témoignages positifs. Il n'y a rien de plus gratifiant que d'entendre un utilisateur nous raconter comment il a réussi à atteindre un de ses objectifs les plus ambitieux grâce à nos conseils.
Ces témoignages sont inspirants. C'est pourquoi nous avons décidé de lancer une nouvelle série d'articles de blog consacrée à des études de cas. Celles-ci pourront, par exemple, vous aider à convaincre votre "grand patron" qu'il est essentiel pour la croissance de l'entreprise d'investir dans le SEO ou d'intégrer des données structurées.
Ce premier article de blog explique pourquoi il est important d'investir dans le référencement naturel (SEO) en prenant pour exemple une société qui a su en tirer parti pour déployer ses ailes.
Nous espérons que cet article vous sera utile. Si vous souhaitez contribuer à une étude de cas, nous vous invitons à soumettre une proposition de discussion lors de votre inscription à une Webmaster Conference près de chez vous. Nous déterminerons alors si elle entre dans nos critères de publication. Pour accéder à davantage d'études de cas et d'articles d'aide, rendez-vous sur le site pour les développeurs, le centre d'aide ou la chaîne YouTube. Pour nous contacter, rendez-vous sur Twitter.
Moon Tae Sung est responsable SEO chez Saramin, l'une des plus grandes plates-formes de recherche d'emploi en Corée. Suite à une présentation qu'il a réalisée lors d'une Webmaster Conference à Séoul, nous avons eu l'occasion de lui poser quelques questions sur les résultats que son équipe et lui-même ont observés par rapport à la recherche Google.
Saramin propose des recommandations en matière d'offres d'emploi, des informations sur les entreprises et les salaires, ainsi que des entretiens et des services de recrutement basés sur l'intelligence artificielle (IA). Selon Moon Tae Sung, "les internautes ne vont pas uniquement sur le site Saramin pour chercher un emploi et envoyer des candidatures, mais aussi pour obtenir des informations liées à la recherche d'emploi et pour bénéficier de services IA de haute qualité qui les préparent à leurs entretiens".
Le processus de référencement naturel de Saramin a commencé par la Google Search Console. L'équipe de Moon Tae Sung a validé le site dans cet outil en 2015 et a passé l'année à identifier et corriger les problèmes d'exploration. "Bien que simple, cette tâche a permis d'accroître de 15 % le trafic généré par les résultats naturels", explique Moon Tae Sung. Le ROI a incité Saramin à investir davantage dans le référencement naturel afin de poursuivre dans sa lancée. Il lui a tout d'abord fallu déterminer les autres facteurs à prendre en compte pour optimiser son site pour les moteurs de recherche. "Nous avons donc passé au crible le guide du développeur et les articles du centre d'aide afin d'en savoir plus sur la recherche Google. À ce jour, nous utilisons encore ces ressources pour obtenir des informations à jour sur les nouveaux problèmes que nous rencontrons."
Le référencement naturel demande souvent du temps avant de porter ses fruits. C'est pourquoi l'équipe de Moon Tae Sung "a suivi scrupuleusement les consignes SEO et a apporté les modifications nécessaires. L'objectif était d'aider la recherche Google à mieux comprendre notre site", ajoute Moon Tae Sung. Son équipe a supprimé les balises meta qui regorgeaient de mots clés superflus. Elle a commencé à utiliser l'attribut rel-canonical tout en veillant à supprimer le contenu en double. Elle a exploré la galerie de la recherche Google et a appliqué les données structurées appropriées, en commençant par celles de type Offre d'emploi, Fil d'Ariane et Estimation de salaire.
L'équipe de Saramin a également eu recours à divers outils Google lors de l'optimisation de son site. "En cas d'erreurs au niveau des données structurées, nous vérifions les URL dans l'outil de test des données structurées. D'autres outils comme le test d'optimisation mobile, le test AMP et PageSpeed Insights nous fournissent des informations précieuses pour apporter des améliorations et optimiser l'expérience utilisateur", explique Moon Tae Sung.
Petit à petit, Saramin a vu le nombre d'erreurs baisser. Le rouge qui recouvrait le rapport Couverture de l'index s'est progressivement converti en vert. C'était là le signe que ses efforts commençaient à porter leurs fruits. Alors que les modifications incrémentielles atteignaient des sommets, le trafic ne cessait de croître à un rythme encore plus fulgurant. En septembre 2019, qui coïncide avec la "saison haute" pour les chercheurs d'emploi et les recruteurs, le trafic a doublé par rapport à l'année précédente.
"Nous sommes certes ravis de cette augmentation du trafic, mais nous nous réjouissons encore plus de l'amélioration simultanée de la qualité de celui-ci. Nous avons ainsi constaté une augmentation de 93 % du nombre d'inscriptions et un accroissement de 9 % du taux de conversion. Nous en concluons que les efforts d'optimisation de Saramin ont été bien accueillis par nos utilisateurs", affirme Moon Tae Sung.
Saramin ne se repose pas pour autant sur ses lauriers. Son équipe essaie actuellement d'optimiser l'expérience utilisateur en exploitant plus de technologies et de fonctionnalités Google. Moon Tae Sung voit l'avenir d'un bon œil : "Ce n'est que le début d'une grande histoire".