बुधवार, 8 अप्रैल, 2020
हम हर साल एसईओ के बारे में ज़रूरी जानकारी देने के लिए, दर्जनों इवेंट में हिस्सा लेते हैं और हज़ारों लोगों से मिलते हैं. साथ ही, हम उनसे बातचीत करते हैं और उनके सवालों के जवाब देते हैं. हम कॉन्फ़्रेंस में जाते हैं और लोगों से मुलाकात करते हैं. हमारा मानना है कि हमारी बातचीत, ऑनलाइन कारोबार को आगे बढ़ाने में मदद कर सकती है. साथ ही, हम खोज से जुड़ी समस्याओं में लोगों की मदद करते हैं. इसके अलावा, कभी-कभी उनकी सफलता की कहानियां भी सुनते हैं. हमें यह जानकर बहुत अच्छा लगता है कि हमारी सलाह अपनाकर, उन्हें अच्छे नतीजे मिले!
हम चाहते हैं कि लोग सफलता की इन कहानियों को सुनें. इसलिए, हम ब्लॉग पोस्ट की एक नई सीरीज़ शुरू कर रहे हैं, जिसमें कई केस स्टडी बताई जाएंगी. उदाहरण के लिए, ये केस स्टडी आपके बॉस को यह भरोसा दिलाने में मदद कर सकती हैं कि एसईओ में निवेश करने या स्ट्रक्चर्ड डेटा को लागू करने से कारोबार को फ़ायदा हो सकता है.
इस पहली ब्लॉग पोस्ट में, हम सर्च इंजन ऑप्टिमाइज़ेशन (एसईओ) में निवेश करने के बारे में ज़रूरी बातें बताएंगे. साथ ही, हम यह भी बताएंगे कि इसमें निवेश करके, एक कंपनी को कैसे मदद मिली.
हमें उम्मीद है कि यह ब्लॉग पोस्ट आपके लिए मददगार साबित होगी. अगर आप किसी केस स्टडी में योगदान देना चाहें, तो अपने आस-पास होने वाली वेबमास्टर कॉन्फ़्रेंस के लिए साइन अप करते समय, बातचीत करने का प्रस्ताव सबमिट करें. हम इसकी जानकारी ब्लॉग पोस्ट में शामिल कर सकते हैं. ज़्यादा केस स्टडी और सहायता कॉन्टेंट के लिए, हमारी डेवलपर साइट, सहायता केंद्र या YouTube चैनल पर जाएं. इसके अलावा, हमसे Twitter पर संपर्क किया जा सकता है.
मून टे संग, कोरिया के सबसे बड़े जॉब प्लैटफ़ॉर्म में से एक Saramin में एसईओ मैनेजर हैं. सोल में हुई वेबमास्टर कॉन्फ़्रेंस में उनकी प्रज़ेंटेशन के बाद, हमें उनसे कुछ सवाल पूछने का मौका मिला. जैसे, Google Search पर उनकी टीम के काम पर क्या असर हुआ.
Saramin एक ऐसा प्लैटफ़ॉर्म है, जिस पर नौकरी के विज्ञापनों के साथ-साथ कंपनी और वेतन की जानकारी भी उपलब्ध कराई जाती है. साथ ही, इस पर एआई (AI) पर आधारित इंटरव्यू और नौकरी दिलाने वाली सेवाएं भी मिलती हैं. टे संग ने कहा, "Saramin की साइट पर लोग सिर्फ़ नौकरी ढूंढने और आवेदन सबमिट करने नहीं आते हैं. वे यहां नौकरी खोजने से जुड़ी कई तरह की जानकारी और इंटरव्यू की तैयारी के लिए एआई पर आधारित अच्छी क्वालिटी की सेवाएं पाने के लिए भी आते हैं."
Saramin की एसईओ प्रोसेस Google Search Console के साथ शुरू हुई थी. साल 2015 में, उन्होंने इस टूल में साइट की पुष्टि की थी और एक साल तक क्रॉलिंग से जुड़ी समस्याओं की पहचान करके, उन्हें ठीक किया था. टे संग ने कहा, "यह काम बहुत आसान था, फिर भी इससे ऑर्गैनिक ट्रैफ़िक 15 प्रतिशत बढ़ गया." लागत पर मुनाफ़े (आरओआई) से, Saramin को एसईओ में और निवेश करने के लिए बढ़ावा मिला. आने वाले समय में, वे इस प्लैटफ़ॉर्म को बड़ी कामयाबी दिलाना चाहते हैं. हालांकि, पहले उन्हें यह समझना था कि साइट को सर्च इंजन पर आसानी से खोजे जाने लायक बनाने के लिए कौनसे दूसरे तरीके अपनाए जा सकते हैं, ताकि साइट की मदद करने वाले बेहतर रिसॉर्स आसानी से ढूंढे जा सकें. उन्होंने हमें बताया, "हमने Google Search डेवलपर की गाइड और सहायता केंद्र के लेख पढ़े. इन रिसॉर्स से, समस्याओं को हल करने में मदद करने वाली अप-टू-डेट जानकारी मिलती है."
एसईओ की प्रोसेस से, नतीजे मिलने में थोड़ा समय लग सकता है. टे संग ने बताया, "हमने एसईओ के दिशा-निर्देशों का पूरी तरह पालन करना शुरू कर दिया और ज़्यादा बदलाव लागू किए. हमारा मकसद साइट में बदलाव करना था, ताकि Google Search इसे बेहतर तरीके से समझ सके". उन्होंने वे meta टैग हटा दिए जिनमें ऐसे कीवर्ड शामिल थे जिनकी ज़रूरत नहीं थी और जो इस्तेमाल नहीं किए जा सकते थे. उन्होंने rel-canonical का इस्तेमाल किया और डुप्लीकेट कॉन्टेंट को हटा दिया. साथ ही, उन्होंने खोज गैलरी के बारे में बेहतर तरीके से जाना और स्ट्रक्चर्ड डेटा को वहां लागू किया जहां उसकी ज़रूरत थी. इसकी शुरुआत उन्होंने नौकरी के विज्ञापन, ब्रेडक्रंब, और अनुमानित सैलरी जैसे स्ट्रक्चर्ड डेटा को लागू करके की.
इसके अलावा, अपनी साइट को बेहतर बनाने के लिए, उन्होंने Google के अलग-अलग टूल भी इस्तेमाल किए. टे संग ने कहा, "हमारे स्ट्रक्चर्ड डेटा की गड़बड़ियों को ठीक करने के लिए, स्ट्रक्चर्ड डेटा टेस्टिंग टूल पर यूआरएल की जांच की जाती है. मोबाइल-फ़्रेंडली जांच, एएमपी जांच, और PageSpeed Insights जैसे दूसरे टूल की मदद से, हम बेहतर तरीके से काम कर पाते हैं. साथ ही, इससे हमें उपयोगकर्ताओं को बेहतर अनुभव देने में मदद मिलती है."
कुछ समय बाद, Saramin की टीम ने देखा कि Search Console की इंडेक्स कवरेज रिपोर्ट पर लाल रंग में दिखने वाली गड़बड़ियां, धीरे-धीरे हरे रंग में बदल गईं. इसका मतलब था कि वे गड़बड़ियां अब ठीक कर ली गई थीं. इससे उन्हें पता चला कि वे सही दिशा में काम कर रहे हैं. ट्रैफ़िक तेज़ी से बढ़ते हुए नई ऊंचाई तक पहुंच गया. इसके बाद भी ट्रैफ़िक तेज़ी से लगातार बढ़ता रहा. सितंबर 2019 में, जब सबसे ज़्यादा नौकरियां दी जा रही थीं, तब पिछले साल के मुकाबले इसका ट्रैफ़िक दोगुना हो गया था.
टे संग ने कहा, "ट्रैफ़िक बढ़ने की हमें बहुत खुशी है, लेकिन हमारे लिए यह जानना और भी शानदार रहा कि ट्रैफ़िक बढ़ने के साथ-साथ उसकी क्वालिटी में भी सुधार हुआ. इस दौरान, 93% नए लोगों ने साइन अप किया और कन्वर्ज़न रेट में 9% की बढ़ोतरी हुई. इससे, हमें लगता है कि Saramin का ऑप्टिमाइज़ेशन, उपयोगकर्ताओं को पसंद आया."
एसईओ के लक्ष्य हासिल करने के लिए, Saramin लगातार निवेश कर रहा है. उपयोगकर्ताओं को बेहतर अनुभव मिले, इसके लिए वे ज़्यादा टेक्नोलॉजी और Google से मिलने वाली सुविधाओं का इस्तेमाल कर रहे हैं. टे संग, आने वाले समय में मिलने वाले नतीजों को लेकर जोश में हैं और कहते हैं: "यह तो हमारी कहानी की बस शुरुआत है."