评估网页体验，打造更好的网络环境

2020 年 5 月 28 日，星期四

内部研究和行业研究表明，用户更喜欢具有良好网页体验的网站。近年来，Google 搜索添加了一系列用户体验条件（例如，网页的加载速度以及移动设备适合性）作为搜索结果排名的衡量因素。本月初，Chrome 团队公布了核心网页指标，这是一组与速度、响应性和视觉稳定性相关的指标，旨在帮助网站所有者衡量网站用户体验。

今天，我们将在这项工作的基础上，提前向您介绍即将推出的 Google 搜索排名规则变更，这项变更整合了上述网页体验指标。我们将推出一项新的衡量因素，将核心网页指标与现有的网页体验衡量因素结合在一起，从而全方位反映网页的用户体验质量。

在此次更新中，我们还会将网页体验指标整合到移动设备 Google 搜索焦点新闻功能的排名条件中，并从焦点新闻资格要求中移除 AMP 要求。Google 会继续支持 AMP；当 AMP 网页存在时，Google 会继续链接到 AMP 网页。我们还更新了开发者工具，以帮助网站所有者优化网页体验。

关于生效时间的说明：我们知道许多网站所有者都在集中精力应对新型冠状病毒肺炎 (COVID-19) 的影响，我们对此表示理解。这篇博文中所介绍的排名规则变更在明年之前不会生效，并且我们会在推出这些变更前至少提前 6 个月发出通知。我们现在提供相关工具是为了帮助您轻松上手（另一个原因是，网站所有者一直都要求尽可能提前了解排名规则方面的变更），但您无需立即采取措施。

关于网页体验

网页体验因素衡量的是用户对于网页互动的体验。通过优化这些因素，网站可为所有网络浏览器和平台的用户提供更愉悦的体验，并帮助网站根据用户对移动体验的期望不断改进。我们相信，这有助于不断提升用户互动度，并让用户能够更顺畅地处理事务，从而帮助您通过网络成功开展业务。

核心网页指标是一组以用户为中心的实际指标，可对用户体验的关键方面进行量化。它们可以从各个方面衡量网站易用性，例如加载时间、互动性以及内容加载时的稳定性（不会因为某个按钮跑到用户的手指下而发生意外点按，避免令人烦恼的体验！）。

我们会将从核心网页指标派生的衡量因素与现有的搜索网页体验衡量因素结合在一起，包括移动设备适合性、HTTPS 安全性和干扰性插页式广告指南，以便全方位反映网页体验。由于我们会不断确定和衡量网页体验的各个方面，因此我们计划每年都整合更多网页体验衡量因素，以进一步适应不断变化的用户期望，并从更多层面衡量用户体验。

说明 Google 搜索网页体验衡量因素各个组成部分的示意图。

网页体验排名

良好的网页体验可让用户完成更多操作并进行更深入的互动；相反，不良的网页体验可能会妨碍用户在网页中找到有价值的信息。Google 对搜索结果进行排名时会考虑数百项衡量因素，而添加网页体验方面的衡量因素，目的是帮助用户更轻松地访问所需的信息和网页，并协助网站所有者打造更加令人愉悦的用户体验。

对于部分开发者来说，他们需要付出一些努力，才能理解其网站在核心网页指标方面的表现，并解决系统所记录的问题。为了帮助这些开发者，我们更新了热门的开发者工具（例如 Lighthouse 和 PageSpeed Insights），以便展示核心网页指标方面的信息和建议；此外，Google Search Console 还会提供专门的报告，帮助网站所有者快速发现需要改进的方面。我们还与外部工具开发者合作，将核心网页指标引入他们的产品/服务中。

虽然网页体验的所有组成部分都非常重要，但我们会优先展示总体信息质量最高的网页，即使网页体验的某些方面欠佳也没关系。良好的网页体验非常重要，但其重要性不会超过精彩且相关的内容。不过，如果多个网页具有相似的内容，网页体验对于网页在 Google 搜索结果中的曝光度就会变得更为重要。

网页体验与移动设备焦点新闻功能

移动设备焦点新闻功能是 Google 搜索中的重要全新内容体验，该功能目前重点展示 AMP 结果。AMP 结果已经过优化，可以提供良好的网页体验。过去几年，焦点新闻启发了关于在整个网络中推广更好的网页体验的新思路。

在推出网页体验排名规则更新时，我们还会更新焦点新闻体验的资格条件。AMP 不再是新闻报道入选移动设备焦点新闻的必备条件；任何网页均可入选。除了这项变更外，网页体验也将成为焦点新闻的一项排名因素，与许多其他因素一起作为评估条件。与以前一样，网页必须符合 Google 新闻内容政策，才能具备相关资格。对于目前将网页发布为 AMP 或拥有 AMP 版本的网站所有者来说，相关行为不会发生任何变化，也就是说，焦点新闻仍会链接 AMP 版本。

总结

我们认为，随着网络体验不断改进，用户互动度将会提升；通过将这些新衡量因素整合到 Google 搜索中，我们能够为所有用户打造更好的网络环境。通过提前分享网页体验更新路线图以及发布支持工具，我们希望能够帮助由网站创建者、开发者和企业组成的多元化生态系统改善并提供更愉悦的用户体验。

敬请关注我们未来发布的动态资讯，其中将会介绍有关变更生效时间的更多具体指南。和往常一样，如果您有任何问题或反馈，请访问我们的网站站长论坛。

发布者：搜索生态系统工程总监 Sowmya Subramanian