Viernes, 21 de agosto de 2020
A principios de este año, Google lanzó una forma nueva para que los compradores encuentren ropa, zapatos y otros productos de venta minorista en la Búsqueda, en EE.UU., y anunció recientemente que las fichas de venta minorista se incluirán en los paneles de conocimiento de productos, en la Búsqueda de Google. Estos nuevos tipos de experiencias en la Búsqueda de Google, junto con la disponibilidad global de resultados enriquecidos para productos, permiten que los minoristas muestren información sobre sus productos a millones de usuarios de Google.
La mejor manera de que los minoristas y las marcas participen de esta experiencia es anotar la información de los productos en sus sitios web con lenguaje de marcado de schema.org o enviarla directamente a Google Merchant Center. Los minoristas pueden consultar nuestra documentación a fin de obtener más información para mostrar productos en las plataformas de Google o agregar lenguaje de marcado de schema.org a un sitio web.
Si bien los procesos anteriores son la mejor manera de garantizar que la información de los productos aparezca en la experiencia de la Búsqueda, Google también podría incluir contenido que no se haya marcado con schema.org ni se haya enviado por Merchant Center (por ejemplo, si se rastreó el contenido y se determinó que está relacionado con la venta minorista). Google realiza esta acción para garantizar que los usuarios vean una amplia variedad de productos de un grupo extenso de minoristas cuando busquen información en Google.
Si bien creemos que este enfoque beneficia de manera positiva al ecosistema de venta minorista, reconocemos que algunos minoristas pueden preferir controlar la forma en la que la información de sus productos aparece en esta experiencia. Eso se puede lograr con mecanismos para la Búsqueda de Google, como se explica a continuación.
Cómo controlar las preferencias de vista previa
Los minoristas pueden controlar qué datos se muestran en Google de formas diferentes. Esas formas mantienen coherencia con los cambios anunciados el año pasado que permiten que los minoristas y los propietarios de sitios web específicamente brinden preferencias sobre qué información de su sitio web se puede mostrar como vista previa en Google. Para ello, se usa un conjunto de etiquetas robots meta y un atributo HTML.
Estas son algunas formas en las que puedes implementar estos controles para evitar que se muestren tus productos y sus datos en Google:
Etiqueta nosnippet robots meta
Con la etiqueta meta, puedes especificar que no se muestre ningún fragmento para esta página en los resultados de la búsqueda. Quita por completo el texto, la imagen y el fragmento enriquecido de esta página en Google, y la quita de cualquier experiencia de ficha.
Etiqueta max-snippet:[number] robots meta
La etiqueta meta te permite especificar una longitud máxima, en caracteres, de un fragmento para que tu página se muestre en los resultados de Google. Si los datos estructurados (por ejemplo, el nombre del producto, la descripción, el precio o la disponibilidad) superan la longitud máxima del fragmento, la página se quitará de cualquier experiencia de ficha.
Etiqueta max-image-preview:[setting] robots meta
La etiqueta meta te permite especificar un tamaño máximo de vista previa de una imagen para que se muestre en las imágenes de esta página mediante none, standard o large.
Atributo HTML data-nosnippet
Este atributo te permite especificar una sección de tu página web que no debería incluirse en la vista previa de un fragmento en Google. Cuando se aplica a los atributos relevantes para las ofertas (precio, disponibilidad, calificaciones, imágenes), se quitan el texto, la imagen y el fragmento enriquecido para esta página en Google, y se quita la ficha de todas las experiencias de la ficha orgánica.
Notas adicionales sobre estas preferencias:
- Las preferencias no se aplican a la información que se brinda con el lenguaje de marcado de schema.org en la propia página. Primero, se debe quitar el lenguaje de marcado de schema.org antes de que puedan activarse estos mecanismos de inhabilitación.
- Las preferencias de inhabilitación no se aplican a los datos de productos que se envían a través de Google Merchant Center, que ofrece mecanismos específicos para inhabilitar productos a fin de evitar que aparezcan en las plataformas de Google.
Usar mecanismos como nosnippet y data-nosnippet solo afecta la visualización de los datos y la elegibilidad para ciertas experiencias. Las restricciones de visualización no afectan la clasificación de estas páginas en la Búsqueda. Es posible que excluir de la visualización algunas partes de los datos del producto impida que este aparezca en los resultados enriquecidos y en otros resultados de productos en Google.
Esperamos que estas opciones te permitan maximizar el valor que obtienes de la Búsqueda y alcanzar tus objetivos comerciales. Estas opciones están disponibles para los minoristas de todo el mundo y funcionarán de la misma manera para los resultados que mostramos a nivel global. Si necesitas obtener más información, consulta nuestra documentación para desarrolladores sobre etiquetas meta.
Si tienes alguna pregunta, comunícate con nosotros o visita nuestros foros de ayuda.