Selasa, 20 Juli 2021
Misalnya Anda membuka Search Console dan mendapati bahwa traffic Google Penelusuran Anda mengalami penurunan. Apa yang harus dilakukan? Penurunan traffic Penelusuran organik dapat terjadi karena beberapa sebab, dan sebagian besar sebab penurunan ini dapat diatasi. Namun, memahami apa yang sebenarnya terjadi pada situs Anda mungkin tidaklah mudah.
Dalam postingan ini, saya akan membahas beberapa sebab yang mungkin menurunkan traffic Anda serta cara menggunakan laporan Performa Search Console dan Google Trends untuk mulai men-debug penurunan traffic Penelusuran Anda.
Penyebab utama penurunan traffic Penelusuran
Untuk membantu Anda mengetahui faktor apa saja yang memengaruhi traffic, saya telah membuat sketsa untuk beberapa contoh penurunan traffic serta kemungkinan arti dari penurunan tersebut. Untuk informasi selengkapnya tentang setiap contoh, baca penjelasan berikut.
Ada lima penyebab utama penurunan traffic Penelusuran:
- Masalah teknis: Error yang dapat mencegah Google meng-crawl, mengindeks, atau menayangkan halaman Anda kepada pengguna - misalnya ketersediaan server,
pengambilan robots.txt, halaman tidak ditemukan, dan lainnya. Perhatikan bahwa masalah tersebut dapat terjadi di seluruh situs (misalnya, situs Anda tidak aktif) atau di seluruh halaman (misalnya,
kesalahan pada penempatan tag
noindex, yang akan bergantung pada crawling halaman oleh Google, artinya akan ada penurunan traffic yang lebih lambat). - Masalah keamanan: Jika situs Anda terpengaruh oleh ancaman keamanan, Google dapat memperingatkan pengguna sebelum mereka membuka situs Anda dengan peringatan atau halaman interstisial, yang dapat menurunkan traffic Penelusuran.
- Tindakan Manual: Jika situs Anda tidak mematuhi pedoman Google, beberapa halaman atau seluruh situs Anda dapat dihilangkan dari hasil Google Penelusuran melalui Tindakan Manual.
- Perubahan algoritme: Google selalu meningkatkan cara menilai konten dan memperbarui algoritme sebagaimana mestinya; pembaruan inti dan pembaruan lain yang lebih kecil dapat mengubah performa beberapa halaman di hasil Google Penelusuran. Untuk memantau pembaruan di masa mendatang, subscribe serial YouTube Google Search News kami atau ikuti kami di Twitter.
- Gangguan minat penelusuran: Terkadang perubahan perilaku pengguna akan mengubah permintaan untuk kueri tertentu, baik karena tren baru, ataupun tren musiman sepanjang tahun. Artinya, traffic Anda mungkin akan turun semata-mata karena pengaruh eksternal.
Analisis pola penurunan traffic Penelusuran Anda
Karena diagram menyajikan banyak data, cara terbaik untuk memahami apa yang terjadi pada traffic Anda adalah dengan melihat diagram utama laporan Performa Search Console, sebab diagram tersebut meringkas banyak informasi. Anda dapat mengetahui banyak hal hanya dengan menganalisis bentuk garisnya.
Buka laporan Performa Penelusuran dan coba beberapa hal:
- Ubah rentang tanggal untuk menyertakan 16 bulan. Tindakan ini akan membantu Anda menganalisis penurunan traffic sesuai konteksnya dan memastikan bahwa penurunan tersebut tidak terjadi setiap tahun sebagai akibat dari liburan atau tren. Jika Anda ingin memperpanjang rentang hingga di atas 16 bulan, gunakan Search Analytics API untuk mengambil data dan menyimpannya di sistem Anda.
- Bandingkan periode penurunan dengan periode yang mirip. Tindakan ini akan membantu Anda meninjau apa yang sebenarnya berubah. Pastikan untuk mengklik semua tab guna mengetahui apakah perubahan hanya terjadi pada kueri, URL, negara, perangkat, atau tampilan penelusuran tertentu (pelajari cara membuat filter perbandingan). Pastikan jumlah hari yang Anda bandingkan sama, sebaiknya hari yang sama dalam seminggu.
- Analisis berbagai jenis penelusuran secara terpisah. Tindakan ini akan membantu Anda memahami apakah penurunan yang Anda lihat terjadi di Penelusuran web, Google Gambar, atau tab Video/Berita.
Berikut adalah video Pelatihan Search Console yang menampilkan cara menggunakan laporan Performa.
Jika Anda menemukan bahwa ada masalah teknis, masalah keamanan, atau tindakan manual yang diterapkan ke situs, lihat panduan lanjutan Search Console untuk mempelajari lebih lanjut cara mengatasi masalah tersebut.
Selidiki tren keseluruhan di industri Anda
Jika Anda ingin melakukan upaya tambahan, gunakan Google Trends untuk membantu Anda memahami apakah penurunan traffic merupakan tren umum atau hanya terjadi di situs Anda. Perubahan ini dapat disebabkan oleh dua faktor utama:
- Gangguan minat penelusuran atau munculnya produk baru. Jika ada perubahan besar terkait apa yang orang telusuri dan cara mereka melakukan penelusuran (misalnya, pandemi), orang mungkin mulai menelusuri kueri yang berbeda, atau menggunakan perangkat mereka untuk tujuan lain. Selain itu, jika Anda menjual merek tertentu secara online, mungkin ada produk pesaing baru yang mengambil alih kueri penelusuran Anda.
- Tren musiman. Misalnya, situs Rhythm of Food menunjukkan bahwa kueri terkait makanan sangat musiman: orang menelusuri makanan untuk diet pada bulan Januari, kalkun pada bulan November, dan sampanye pada bulan Desember. Setiap industri memiliki tingkat tren musiman yang berbeda.
Untuk menganalisis tren di berbagai industri, Anda dapat menggunakan Google Trends, yang memberikan akses ke sampel permintaan penelusuran aktual terhadap Google yang sebagian besar tidak difilter. Sampel tersebut dianonimisasi, dikategorikan, serta digabungkan. Hal ini memungkinkan Google menampilkan minat pada topik dari tingkat kota hingga ke tingkat global.
Periksa kueri yang mendorong traffic ke situs Anda untuk melihat apakah kueri ini mengalami penurunan yang jelas pada waktu yang berbeda dalam setahun. Pada contoh di bawah, Anda dapat melihat tiga jenis tren (periksa data):
- Kalkun memiliki tren musiman yang kuat, yang puncaknya pada bulan November setiap tahun.
- Ayam menunjukkan tren musiman tertentu, tetapi tidak begitu kuat.
- Kopi secara signifikan lebih stabil; sepertinya orang-orang membutuhkannya sepanjang tahun.
Karena Anda telah menggunakan Google Trends, sebaiknya periksa beberapa analisis menarik lain yang dapat membantu meningkatkan traffic Penelusuran Anda:
- Periksa kueri teratas di wilayah Anda dan bandingkan dengan kueri yang menghasilkan traffic Anda, seperti yang ditunjukkan dalam laporan Performa Search Console. Jika ada kueri yang hilang dari traffic, periksa apakah Anda memiliki konten terkait subjek tersebut dan pastikan konten itu di-crawl dan diindeks.
- Periksa kueri yang terkait dengan topik penting. Tindakan ini dapat memunculkan kueri terkait yang sedang populer serta membantu Anda menyiapkan situs untuk kueri tersebut, misalnya dengan menambahkan konten terkait.
Jika ada pertanyaan, Anda dapat bertanya di komunitas Pusat Penelusuran atau Twitter.