Mardi 24 août 2021
L'un des principaux moyens auquel les internautes ont recours pour déterminer la pertinence des résultats de recherche par rapport à leur requête consiste à examiner le titre des pages Web affichées. C'est pourquoi la recherche Google s'efforce de proposer les titres de documents les plus précis possible dans les résultats de recherche. L'objectif est de permettre aux internautes de trouver les contenus que les créateurs, les éditeurs, les entreprises et d'autres sources leur destinent.
Comment les titres sont-ils générés ?
La semaine dernière, nous avons créé un autre système de génération des titres de pages Web. Avant cette modification, les titres pouvaient changer en fonction de la requête envoyée. Globalement, ce comportement ne se produira plus avec le nouveau système. Désormais, les titres proposés par le nouveau système sont davantage adaptés aux documents dans leur ensemble, car ils décrivent le sujet abordé, quelle que soit la requête.
De plus, même si nous exploitons bien plus que le texte HTML pour créer des titres depuis plus d'une décennie, le nouveau système est encore plus efficace. Nous utilisons notamment le texte que les utilisateurs peuvent voir lorsqu'ils accèdent à une page Web. Nous prenons en compte le titre visuel principal ou le titre affiché sur la page, ainsi que le contenu que les propriétaires de site placent souvent dans les balises <H1> ou dans les autres balises d'en-tête, et le contenu qui est agrandi ou qui apparaît de manière proéminente via l'utilisation de styles spécifiques.
D'autres éléments de texte peuvent également être pris en considération sur la page, tels que le texte des liens qui renvoient vers des pages.
Pourquoi plusieurs balises HTML sont-elles utilisées ?
Pourquoi n'utilisez-vous pas toujours la balise de titre HTML ? Pour les mêmes raisons que celles que nous avons indiquées lorsque nous avons commencé à exploiter bien plus que cette balise en 2012. Les balises de titre HTML ne décrivent pas toujours fidèlement une page. Voici notamment les inconvénients qu'elles peuvent présenter :
- Elles sont très longues.
- Elles regorgent de mots clés, car les créateurs pensent à tort que l'ajout d'une série de mots augmente la probabilité qu'une page soit mieux classée.
- Elles sont entièrement dépourvues de titre ou comportent du texte répétitif. Par exemple, les pages d'accueil peuvent simplement être appelées "Accueil". Dans d'autres cas, toutes les pages d'un site peuvent être appelées "Sans titre" ou simplement comporter le nom du site.
Dans l'ensemble, notre mise à jour vise à proposer des titres de pages plus pertinents et accessibles. Dans certains cas, nous pouvons ajouter des noms de sites qui sont jugés utiles. Dans d'autres cas, lorsque le titre est extrêmement long, nous pouvons en sélectionner la partie la plus pertinente au lieu de n'afficher que le début du titre et de tronquer le reste, parfois plus informatif.
Il reste important d'utiliser des balises de titre HTML appropriées
Nous mettrons bientôt à jour notre page d'aide sur les titres, établie de longue date, afin de refléter cette modification récente. Cependant, notre principal conseil reste le même pour les propriétaires de sites. Concentrez-vous sur la création de balises de titre HTML de qualité. Parmi toutes les méthodes que nous utilisons pour générer les titres, le contenu des balises de titre HTML vient en tête de liste plus de 80 % du temps.
Comme dans tout système, les titres que nous générons ne sont pas toujours parfaits. N'hésitez donc pas à nous faire part de vos commentaires sur nos forums. Nous ajustons déjà notre nouveau système en fonction de vos retours et ne comptons pas nous arrêter en si bon chemin. Selon nos tests, la modification que nous avons implémentée génère des titres qui sont plus intelligibles et que les internautes préfèrent par rapport à l'ancien système.