Miércoles, 17 de noviembre de 2021
Hace un año, lanzamos nuestro nuevo sitio y anunciamos que dejaríamos de llamarnos "Webmasters de Google" para adoptar el nombre: Central de la Búsqueda de Google. A principios de 2020, estábamos llenos de esperanzas y sueños relacionados con reunir todo nuestro contenido en una ubicación fácil de encontrar, algo que, como aprendimos rápidamente, en realidad requiere muchísimo trabajo (esto nos sorprendió por completo, de verdad).
¿Qué estuvimos haciendo desde el lanzamiento?
Este año, trabajamos con el equipo interno de SEO a fin de mejorar el contenido, escribir muchos documentos nuevos, migrar 13 blogs en idiomas locales y desarrollar una lista nueva de tareas para nuestra página principal.
Trabajamos con los especialistas en SEO para mejorar el contenido
Para ayudar a mejorar el contenido de la Central de la Búsqueda de Google, nos comunicamos con los especialistas en SEO. Ellos nos ayudaron a supervisar la migración de miles de URL del sitio, identificar redireccionamientos rotos y garantizar que el tráfico se trasladara al sitio nuevo de manera correcta. También trabajamos en conjunto para mejorar los elementos de título y las descripciones en más de 200 páginas.
Comenzamos con los documentos prioritarios que más consultan nuestros lectores o los que creíamos que recibían más tráfico. Además, en algunos casos, queríamos anular la optimización del tráfico. Por ejemplo, recibimos comentarios de usuarios que realizan búsquedas que querían quitar páginas, cuando nuestra página solo admitía la eliminación por parte del propietario del sitio.
No es algo que ocurra todos los días que John, Lizzi y el equipo de Relaciones de la Búsqueda te pidan ayuda para la SEO. Ayudar a mejorar la SEO del contenido de la autoridad en SEO basándose en los propios lineamientos de SEO de Google es una tarea muy peculiar. Más extraño aún es que John, Lizzi y el equipo de Relaciones de la Búsqueda estén del otro lado de una reunión de Google Meet sobre SEO. No obstante, nos entusiasmaba mucho aceptar el desafío y aprovechar la oportunidad.
Hacer SEO en Google es una tarea inmensa, más aún cuando hay que hacerlo justamente para la Central de la Búsqueda. Abordamos este proyecto como cualquier otro de los proyectos que hacemos en sitios web de marketing, contenido y productos de Google. En general, todas las personas que trabajan en el sector usan el mismo enfoque, que está respaldado por los lineamientos, las prácticas recomendadas y la experiencia. Sin embargo, lidiamos con limitaciones relacionadas con las herramientas, los datos y la información que podemos usar para mantener una separación estricta entre la Búsqueda de Google y las personas que hacen SEO en Google. Esto nos ayuda a asegurarnos de no tener una ventaja injusta.
Ayudar a realizar la migración de la Central de la Búsqueda fue similar a cualquier otra migración en la que hayamos trabajado. Completamos la investigación de palabras clave y las optimizaciones de metadatos para páginas clave, ayudamos a asignar redireccionamientos y a controlar su calidad, y configuramos un panel de Google Data Studio para supervisar el progreso y completar el análisis posterior a la migración. La lista típica de tareas de migración de SEO.
También fue muy divertido ver las reacciones de la comunidad de SEO después de la migración. Usamos Twitter y nos suscribimos a todas las publicaciones de SEO (después de todo, somos especialistas en ello), por lo que fue increíble ver los comentarios y todos los artículos, además de descubrir que nos habían mencionado en el podcast Search Off the Record.
Queremos agradecerles a Lizzi, a John y al resto de los equipos de Relaciones de la Búsqueda por darnos esta oportunidad. Esperamos continuar nuestra asociación y ayudar a ampliar la Central de la Búsqueda de Google (mención descarada para que consulten el vínculo interno).
– Jesson Stevens, lab de crecimiento de SEO (equipo interno de SEO de Google)
Agregamos más documentación
Reestructuramos nuestra documentación de indexación y rastreo, lo que incluyó agrupar elementos por tema, publicar documentación nueva y renovar los lineamientos en relación con los siguientes temas:
- Simplificamos la introducción a la página robots.txt para aclarar lo que es robots.txt y su propósito de uso. Además, ampliamos las instrucciones para crear y actualizar archivos robots.txt.
- Se agregaron lineamientos nuevos sobre cómo los códigos de estado HTTP y los errores de red y DNS afectan la Búsqueda de Google.
- Expandimos de manera significativa nuestra guía de redireccionamientos con los diferentes tipos de redireccionamientos y sus efectos en la Búsqueda de Google.
- Escribimos documentación nueva sobre los operadores de la Búsqueda de Google.
- Publicamos un nuevo conjunto de guías para el comercio electrónico en la Búsqueda de Google.
Migramos nuestros 13 blogs en idiomas locales
Hace unas semanas, completamos la migración y el redireccionamiento de nuestros 13 blogs en idiomas locales, que incluyen contenido que se remonta al año 2005. Asociamos miles de publicaciones con sus equivalentes en inglés, lo que facilita el cambio entre idiomas para un contenido determinado. Con esta sincronización del contenido, podemos compartir publicaciones permanentes en más idiomas, conservar el trabajo de traducción que hicieron otras personas antes y hacer que sea más sencillo descubrir contenido que ya teníamos.
Un widget nuevo en nuestra página principal
En la página principal, también publicamos recientemente un widget nuevo que recomienda artículos según la función que seleccionan los usuarios. Es una forma más interactiva de explorar cómo mejorar tu presencia en la Búsqueda.
Para crear las rutas de aprendizaje, analizamos el público y notamos que los usuarios que llegan a nuestra página principal buscan recomendaciones o, en general, información (en lugar de los usuarios que visitan las URL profundas con preguntas específicas). Con esta ruta de aprendizaje interactiva, esperamos que los usuarios nuevos (desde SEO, especialistas en marketing digital y propietarios de empresas) ahora puedan explorar contenido en la Central de la Búsqueda de Google de forma más estructurada y optimizada.
Además, sabemos que hay muchos especialistas en SEO que piden recursos para públicos que no pertenecen a SEO. Puedes compartir una ruta de aprendizaje específica o la lista de tareas del propietario de un sitio web con los parámetros ?card=owner predefinidos en la URL. Los gráficos simplificados ayudan a presentar las funciones de búsqueda de una manera más visual, lo que facilita su reconocimiento. Aún estamos realizando iteraciones en el widget, por lo que es posible que veas más cambios y mejoras en los próximos meses.
Qué mejoró
En las URL que se migraron a la Central de la Búsqueda de Google, se observó un aumento del 240% en los clics interanuales de la Búsqueda de Google al comparar el período entre enero de 2021 y octubre de 2021 con el año anterior. En el siguiente gráfico, se muestran los clics en nuestro contenido tres meses antes y después de la migración (cuando estaba en lugares distintos frente a cuando se unificó en una ubicación):
Debido a la migración y al rediseño, el blog de la Central de la Búsqueda también superó el rendimiento del blog de la Central para webmasters: tres meses después de la migración, el blog de la Central de la Búsqueda generó un 159% más de clics y un 23% más de impresiones. Estos datos solo incluyen el blog de la Central para webmasters en inglés, debido a que acabamos de completar la migración de los 13 blogs en idiomas locales. Seguiremos supervisando el tráfico al blog de la Central de la Búsqueda para ver el modo en que la migración de blogs en idiomas locales afecta el tráfico del sitio.
Los artículos que se migraron desde el Centro de ayuda de Search Console también generaron un aumento en la cantidad de clics. Por ejemplo, el rendimiento mejoró en los siguientes temas: mapa del sitio (los clics aumentaron más de un 99%), robots.txt (los clics aumentaron más de un 27%) y HTTPS (los clics aumentaron más de un 66%).
Qué elementos dieron y no dieron resultado
Notamos que las personas comenzaron a usar el nombre nuevo, la Central de la Búsqueda de Google, en un plazo de un mes. Nuestros especialistas en SEO trabajaron en el Planificador de palabras clave para supervisar el interés de búsqueda del cambio de nombre y observamos que "Central de la Búsqueda de Google" superó a "Central para webmasters de Google" en cuanto al interés de búsqueda (un aumento superior al 250%) después del lanzamiento y la promoción de la Central de la Búsqueda de Google.
Otro aspecto positivo es que es mucho más fácil publicar elementos en nuestro sitio nuevo. Cada vez es más la cantidad de colaboradores de nuestro equipo y eso nos permite publicar más contenido automáticamente en todos nuestros idiomas admitidos sin inconvenientes. Mientras que antes las entradas de blog demoraban meses en traducirse, en nuestro nuevo sitio, el contenido traducido puede estar disponible en unos pocos días.
Al igual que con cualquier lanzamiento importante, hubo algunos aspectos que no salieron según lo planeado como los siguientes:
- Migrar los blogs en idioma local. Llevó más tiempo del que previmos asignar las URL y, durante el proceso, nos surgieron otros problemas, como secuencias de comandos de Python rotas.
- No poder completar todo lo que queríamos para el día del lanzamiento hace un año (por ejemplo, la lista de tareas de la página principal, la migración de los blogs y otros elementos de la lista de deseos).
Qué aprendimos
El proyecto de migración y cambio de marca del sitio fue una experiencia reveladora para el equipo. Estos son los aspectos que más se destacaron:
- Trabajar con varios idiomas no es fácil. Una migración de sitio de un solo idioma ya es bastante difícil, pero, si se agregan otros 13 sitios localizados con sus propios patrones de URL que requieren redireccionamientos de JavaScript separados, el resultado es un dolor de cabeza.
- Realmente deberíamos usar nuestra propia prueba interna: resulta que los redireccionamientos de JavaScript son tan buenos como los redireccionamientos de metaetiquetas.
- RSS sigue siendo muy popular, por lo que tuvimos que agregarlo al blog nuevo.
- Dejar de lado los procesos de SEO es tan extraño como parece, pero DE VERDAD es necesario para captar el buen tráfico.
- Trabajar con especialistas en SEO en un sitio sobre SEO puede ser muy complejo, ya que debes optimizar algo que es sobre optimización.
¿Volveríamos a hacerlo?
Lizzi le preguntó eso a Gary y ¿sabes lo que dijo? "No".
¿Cuál es el próximo paso?
Ahora que está terminando el año, comenzamos a pensar en los próximos pasos del sitio de la Central de la Búsqueda de Google en 2022. ¿Hay algún aspecto sobre el que debamos escribir o alguna funcionalidad que deberíamos agregar a nuestro sitio el año que viene? Háznoslo saber en Twitter con el hashtag #SearchCentral2022.