新的 Search Console 商家信息报告:放宽使用 Product 结构化数据的资格要求

2022 年 9 月 13 日(星期二)

Google 很高兴地宣布,我们通过使用 Product 结构化数据,放宽了商家在 Google 搜索中推出增强型商品体验的资格要求。这些增强型商品体验之前仅面向 Merchant Center 用户提供。此外,我们还更新了 Search Console 中的文档和报告,让您更轻松地了解此类体验的要求。

放宽了面向直接销售商品的网站的资格要求

Google 在搜索结果中为买家提供丰富的商品体验已有一段时间。为了让网站所有者更方便地访问这些体验,Google 放宽了面向实现结构化数据的网站的资格要求。对网站所有者来说,有两大类体验:

  • 商家信息体验:适用于允许买家在网站上购买商品的网页。
  • 商品摘要:适用于包含商品信息(包括销售商品的网页、发布商品评价的网页和/或来自其他网站的汇总信息)的更广泛的网页。

最初,Google 搜索结果中的商品摘要主要由 schema.org Product结构化数据提供支持,而商家信息体验主要由通过 Google Merchant Center Feed 提供的商品详情提供支持。 现在,商家可以在没有 Google Merchant Center 账号的情况下,在网页上提供商品数据,从而享受商家信息体验。近期,我们对 schema.org 中与商品相关的属性和类型进行了扩展,以用于服装尺寸和能效评分等方面,这在一定程度上促成了此次资格要求的放宽。

添加结构化数据后,您可能有资格享受以下体验。

商家信息体验提供多种增强型体验(包括购物知识面板热门商品),以及 Google 图片Google 智能镜头中的购物体验。如需了解我们的商家信息和商品摘要所需的结构化数据,请参阅我们的 Product 结构化数据文档

搜索结果中的商品摘要示例
图 2. 搜索结果中的商品摘要示例

隆重推出面向网站所有者的全新 Search Console 报告

显示指向新报告的链接的 Search Console 导航边栏

为便于网站充分利用这些体验,针对 Product 结构化数据的现有 Search Console 报告已替换为两种报告:新的商家信息报告以及商品摘要报告(用于取代旧版 Product 报告)。这些报告会归入 Search Console 导航栏中新的“购物”版块。

通过上述报告,您可以查看网站上已实现的标记的错误、警告和有效网页。富媒体搜索结果测试工具中也体现了报告的相应变化。

新的商家信息报告

  • 识别搜索结果中非付费商品详情体验的结构化数据问题。
  • 与销售商品的网页相关。
  • 涵盖 Product 类型使用的更广泛的 schema.org 结构化数据属性和类型,服装尺寸和能效评分等高级用例现在支持 Product 类型。

商品摘要报告

  • 识别搜索结果中商品摘要的结构化数据问题。
  • 与分享商品评价信息的网页或汇总多个网站商品数据的网页相关。请注意,销售商品的网页可能还包含商品评价。
  • 取代之前的“Product 结构化数据”报告,并进行了相关调整,将商家信息验证拆分为专用报告。此报告中会保留之前的验证错误的记录。

我应该使用哪种报告?

如果您是拥有网店的商家,您应该:

  • 查看销售商品的网页的商家信息报告。
  • 如果您在不销售商品的网页上发布了商品评价,则还需要查看商品摘要报告。

如果您不打算在线销售商品,但仍发布了包含 Product 结构化数据的网页:

  • 查看“商品摘要”报告。

详细了解 Product 结构化数据

如需了解详情,请参阅关于 Product 结构化数据的最新文档。 如果您有任何疑问,欢迎通过 Google 搜索中心论坛联系我们。