Mercoledì 19 ottobre 2022
I dati sul rendimento della Ricerca Google sono i dati più utilizzati in Search Console, sia tramite il report sul rendimento che l'API di Search Analytics. Questo post spiega in dettaglio i dati disponibili e il modo in cui Google li elabora, inclusi i filtri per la privacy e altre limitazioni relative alla latenza di pubblicazione, all'archiviazione e alle risorse di elaborazione. Vi chiedete mai come funzionano questi sistemi? Esaminiamolo in modo più approfondito.
Se è la prima volta che utilizzate Search Console, consultate l'introduzione ai report sul rendimento.
Nozioni di base sul rendimento nella Ricerca
Il report sul rendimento contiene 4 metriche che mostrano come cambia il traffico di ricerca nel tempo. È disponibile un articolo che descrive come viene calcolata ciascuna metrica; di seguito è riportato un riepilogo:
- Clic: numero di clic degli utenti dai risultati della Ricerca Google alla vostra proprietà.
- Impressioni: il numero di volte in cui gli utenti hanno visualizzato la vostra proprietà nei risultati di ricerca di Google.
- CTR (percentuale di clic): il conteggio dei clic diviso per il numero di impressioni.
- Posizione: la posizione media nei risultati di ricerca dell'URL, della query o del sito web in generale.
Ognuna di queste metriche può essere analizzata per diverse dimensioni. Potete controllare il rendimento di query, pagine, paesi, dispositivi o aspetti nella ricerca che indirizzano il traffico al vostro sito web.
Esistono diversi modi per accedere ai dati sul rendimento nella Ricerca, tra cui l'interfaccia del prodotto, l'API Search Analytics, il connettore di Looker Studio e i fogli di lavoro (per questi è necessario il download manuale dall'interfaccia).
Se utilizzate l'interfaccia del prodotto, le dimensioni sono disponibili tramite i filtri o tramite le tabelle delle dimensioni che seguono il grafico, come mostrato nell'immagine di seguito.
Questi dati possono essere utilizzati per trovare modi per rendere il vostro sito web più visibile e, in ultima analisi, per ottenere più traffico da Google. Per un esempio del tipo di analisi che potete eseguire, consultate il grafico di ottimizzazione di esempio.
Filtri e limiti dei dati
Sia i dati nell'interfaccia del report che quelli esportati vengono aggregati e filtrati in modi diversi. Di seguito sono riportate le due principali limitazioni per i dati: filtri per la privacy e limite giornaliero delle righe di dati.
Filtri per la privacy
Alcune query (chiamate query anonimizzate) non vengono incluse nei dati di Search Console per proteggere la privacy dell'utente che effettua la query in questione.
Le query anonimizzate sono quelle che non vengono inviate da più di qualche decina di utenti in un periodo di due o tre mesi. Per tutelare la privacy, le query effettive non verranno mostrate nei dati sul rendimento della Ricerca. È per questo motivo che vengono definite query anonimizzate. Le query anonimizzate effettive vengono sempre omesse dalle tabelle, ma sono incluse nei totali dei grafici, a meno che questi non vengano filtrati in base alle query.
Vediamo un esempio per capire: si tratta di un'illustrazione che prende in considerazione solo i filtri per la privacy, ma anche i limiti giornalieri di righe di dati, descritti nella sezione successiva, possono avere un ruolo importante; continuate a leggere per scoprire di più. Supponiamo che la tabella seguente mostri tutto il traffico per le query al vostro sito web, specificando il traffico proveniente da query non anonimizzate. In genere, per un sito web tipico saranno incluse più di quattro query non anonimizzate, ovviamente, ma ai fini di questo esempio, diremo solo che sono presenti quattro voci dettagliate.
| Query | Clic |
| letteratura classica | 150 |
| poesia | 125 |
| fantascienza | 100 |
| saggistica | 75 |
| Totale per query dettagliate | 450 |
| Totale complessivo | 550 |
Se aggiungete tutte le query dettagliate, come mostra il grafico, c'erano 450 clic. Inoltre, ci sono 550 clic totali sul sito. Questo numero è più alto perché include tutti i clic dettagliati e i clic di query anonimizzate, che non sono elencati.
In pratica, quando utilizzate i report di Search Console, potreste notare questo tipo di discrepanza in due modi principali.
- Non esiste una riga per le query anonimizzate nella tabella del report o nell'API (aggiunta qui a scopo illustrativo); pertanto, se sommate i clic per tutte le righe, non troverete lo stesso numero di clic dei totali del grafico. Ad esempio, potreste vedere 450 sommando le righe, ma 550 nei totali del grafico.
- Le query anonimizzate vengono omesse quando viene applicato un filtro, quindi sarà presente una discrepanza se confrontate la somma dei clic nei totali del grafico con la somma dei clic contenenti
some_stringe non contenentisome_string. In questo caso, se utilizzate i filtri per includere solo le query contenenti "fantascienza" e "saggistica", vedrete 175 clic, ma se escludete queste query vedrete 275 clic, per un totale di 450 clic, mentre nel grafico vedrete 550 clic.
Limite di righe di dati giornaliero
A causa di limitazioni correlate alla latenza di pubblicazione, all'archiviazione, alle risorse di elaborazione e ad altro, Search Console ha un limite relativo alla quantità di dati che possono essere visualizzati o esportati. Questi limiti non influiranno sulla maggior parte delle proprietà in Search Console; possono incidere su alcuni siti web di grandi dimensioni, ma anche per questi riteniamo che i dati rimanenti siano sufficienti da poter creare un campione rappresentativo di dati.
Tramite l'interfaccia utente di Search Console potete esportare al massimo 1000 righe di dati.
Attualmente, il limite massimo per i dati esportati tramite l'API Search Analytics (e tramite il connettore Looker Studio) è di 50.000 righe al giorno per sito e per tipo di ricerca, che potrebbe non essere raggiunto in tutti i casi. Il valore predefinito restituito dall'API sarà di 1000 righe, ma potete utilizzare rowLimit per aumentarlo a 25.000 e startRow per estrarre le righe da 25.001 a 50.000 utilizzando l'impaginazione. Consultate questa guida per scoprire come ottenere i dati disponibili.
Per le richieste che non riguardano le dimensioni della query o dell'URL, ad esempio paesi, dispositivi e aspetti nella ricerca, Search Console mostra ed esporta tutti i dati.
Risorse e feedback
Per scoprire di più sull'argomento, consultate la documentazione sul rendimento. Troverete spiegazioni approfondite sui dati disponibili e su come utilizzare il report sul rendimento, oltre a ulteriori dettagli sulle discrepanze che potreste trovare nei grafici.
In caso di dubbi o domande, contattateci tramite la community di Google Search Central o su Twitter.