2022년 10월 19일 수요일
Google 검색 실적 데이터는 Search Console에서 가장 많이 사용되는 데이터로, 실적 보고서와 검색 애널리틱스 API를 모두 사용합니다. 이 게시물에서는 지연 시간, 저장용량, 리소스 처리와 관련된 개인 정보 보호 필터링 및 기타 제한사항을 비롯하여 사용 가능한 데이터와 Google에서 데이터를 처리하는 방법을 자세히 설명합니다. 이 시스템 작동 방식이 궁금했던 적 없나요? 이번 기회에 자세히 알려드리겠습니다.
Search Console이 처음이라면 실적 보고서 소개부터 확인하세요.
검색 실적 기본사항
실적 보고서에는 시간의 경과에 따른 검색 트래픽의 변화를 보여주는 4개의 측정항목이 포함됩니다. 각 측정항목이 어떻게 계산되는지 설명하는 도움말이 있으며 여기에 요약된 내용은 다음과 같습니다.
- 클릭수: Google 검색결과에서 내 사이트로 연결된 사용자 클릭수
- 노출수: 사용자가 Google 검색결과에서 내 사이트를 본 횟수
- CTR: 클릭률을 의미하며 클릭수를 노출수로 나눈 값입니다.
- 게재순위: 검색결과에 표시되는 URL, 검색어 또는 일반적인 웹사이트의 평균 게재순위입니다.
각 측정항목은 다양한 측정기준으로 분석할 수 있습니다. 각각의 검색어, 페이지, 국가, 기기 또는 웹사이트로 트래픽을 유도하는 검색 노출의 실적을 확인할 수 있습니다.
제품 인터페이스, Search Analytics API, Looker Studio 커넥터, 스프레드시트 등 다양한 방법으로 검색 성능 데이터에 액세스할 수 있습니다. 그러나 인터페이스에서 수동으로 다운로드해야 합니다.
제품 인터페이스의 경우 필터를 사용할 수도 있고, 아래 이미지와 같이 차트 다음에 표시되는 측정기준 표를 통해서도 측정기준을 사용할 수 있습니다.
이 데이터를 사용하면 웹사이트를 사용자의 눈에 띄게 함으로써 궁극적으로는 Google에서 더 많은 트래픽을 얻을 수 있는 방법을 찾을 수 있습니다. 이 샘플 최적화 차트에서 어떤 유형의 분석을 진행할 수 있는지 보여주는 샘플을 확인하세요.
데이터 필터링 및 제한사항
보고서 인터페이스의 데이터 및 내보내기한 데이터는 서로 다른 방식으로 집계 및 필터링됩니다. 다음은 데이터와 관련된 두 가지 주요 제한사항인 개인 정보 보호 필터링과 일일 데이터 행 한도에 관한 설명입니다.
개인 정보 보호 필터링
일부 검색어('익명 검색어'라고 함)는 검색하는 사용자의 개인 정보를 보호하기 위해 Search Console 데이터에 포함되지 않습니다.
익명 검색어는 2~3개월 동안 많은 사용자(최대 수십 명 정도)가 사용하지 않은 검색어입니다. 개인 정보 보호를 위해 실제 검색어는 Google 검색 실적 데이터에 표시되지 않기 때문에 익명 검색어라고 부릅니다. 익명 처리된 실제 검색어는 표에서 항상 생략되지만, 검색어로 필터링하지 않는 한 차트 총계에는 포함됩니다.
예시를 보며 좀 더 자세히 알아보겠습니다. 이 예시에서는 개인 정보 보호 필터링만 고려하지만 다음 섹션에서 다룰 일일 데이터 행 한도도 영향을 미칠 수 있습니다. 아래에서 자세히 알아보세요. 아래 표에는 웹사이트 검색어의 모든 트래픽이 표시되며, 익명처리되지 않은 검색어의 트래픽이 항목별로 표시된다고 가정해 보겠습니다. 일반적인 웹사이트에는 일반적으로 항목별로 익명 검색어가 4개 이상 있지만 이 예시에서는 항목화된 검색어가 4개만 있다고 해 보겠습니다.
| 검색어 | 클릭수 |
| 고전문학 | 150 |
| 시 | 125 |
| 공상과학 | 100 |
| 비문학 | 75 |
| 항목별 검색어 총계 | 450 |
| 전체 총계 | 550 |
차트로 알 수 있듯이 항목별 검색어를 모두 더하면 클릭수가 450회입니다. 사이트에 대한 전체 클릭수도 550회입니다. 이 숫자가 더 큰 이유는 항목별 클릭수에 여기 표시되지 않은 익명 검색어의 클릭수가 더해지기 때문입니다.
실제로 Search Console 보고를 사용할 때 이러한 유형의 불일치가 크게 두 가지 형태로 나타날 수 있습니다.
- 보고서 표나 API에는 익명 검색어에 관한 행이 없으므로(여기서는 설명을 위해 추가됨) 모든 행의 클릭수를 합산해도 차트 총계 클릭수와 동일한 숫자가 나오지 않습니다. 예를 들어 이 경우 행을 전부 더하면 450이 표시되지만 차트 총계에는 550이 표시됩니다.
- 익명 검색어는 필터가 적용될 때마다 생략되므로 차트 총계의 클릭수 합계를
some_string은 포함되나some_string은 포함하지 않는 클릭수의 합계와 비교하면 불일치가 발생합니다. 이 경우 '픽션'이라는 단어가 포함된 검색어만 포함하도록 필터를 사용하면 클릭수는 175회가 되며, '픽션'이라는 단어가 포함된 검색어를 제외하면 클릭수가 275회가 되므로 총 클릭수는 450회가 됩니다. 하지만 차트 총계에는 550회라고 표시됩니다.
일일 데이터 행 한도
게재 지연 시간, 저장용량, 처리 리소스 등과 관련된 제한사항으로 인해 Search Console에서는 표시하거나 내보낼 수 있는 데이터의 양을 제한합니다. 이러한 제한사항은 Search Console에서 대부분의 속성에 영향을 주지 않습니다. 일부 대규모 웹사이트는 이러한 제한사항으로 인해 영향을 받을 수 있지만, 그럼에도 불구하고 이러한 웹사이트에서도 제한사항이 적용된 후의 데이터가 데이터의 대표 샘플을 생성하기에 충분할 것으로 예상됩니다.
Search Console 사용자 인터페이스를 통해 내보낼 수 있는 데이터 상한은 1,000행입니다.
현재 Search Analytics API 및 Looker Studio 커넥터를 통해 내보낼 수 있는 데이터 상한은 검색 유형별로 사이트당 일일 50,000행이지만, 일부는 지원되지 않을 수 있습니다. API에서 반환하는 기본값은 1,000행이지만 rowLimit을 사용하여 기본값을 25, 000행까지 늘릴 수 있고, startRow를 사용해 25,001행~50,000행을 가져올 수 있습니다. 이 가이드에서 사용 가능한 데이터를 가져오는 방법을 알아보세요.
국가, 기기, 검색 노출과 같이 검색어 또는 URL 측정기준과 관련되지 않은 요청의 경우 Search Console은 모든 데이터를 표시하고 내보냅니다.
리소스 및 의견
이 주제에 관해 자세히 알아보려면 실적 문서를 참고하세요. 사용 가능한 데이터, 실적 보고서 사용 방법, 차트에서 발생할 수 있는 불일치에 대한 자세한 설명을 확인할 수 있습니다.
질문이나 의견이 있다면 Google 검색 센터 커뮤니티나 Twitter를 통해 문의해 주세요.