Miércoles, 19 de octubre de 2022
Los datos de rendimiento de la Búsqueda de Google son los más usados en Search Console, tanto en el Informe de rendimiento como en la API de Search Analytics. En esta publicación, se explican en detalle los datos disponibles y la forma en que Google los procesa, incluidos el filtrado de privacidad y otras limitaciones relacionadas con la entrega de latencia, el almacenamiento y los recursos de procesamiento. ¿Alguna vez te preguntaste cómo funcionan esos sistemas? Analicémoslos en detalle.
Si no tienes experiencia en Search Console, consulta la introducción a los Informes de rendimiento.
Conceptos básicos sobre el rendimiento en la Búsqueda
El Informe de rendimiento contiene cuatro métricas que muestran los cambios en tu tráfico de búsqueda a lo largo del tiempo. Publicamos un artículo que describe cómo se calcula cada métrica y, a continuación, se incluye un resumen de eso:
- Clics: Recuento de clics de usuarios de los resultados de la Búsqueda de Google a tu propiedad
- Impresiones: Cantidad de veces que los usuarios vieron tu propiedad en los resultados de la Búsqueda de Google
- CTR (tasa de clics): Recuento de clics dividido por el recuento de impresiones
- Posición: La posición promedio en los resultados de la búsqueda correspondiente a la URL, la consulta o el sitio web en general
Cada una de esas métricas se puede analizar para diferentes dimensiones. Puedes verificar el rendimiento de cada una de las consultas, páginas, países, dispositivos o apariencias de búsqueda que generan tráfico hacia tu sitio web.
Hay muchas formas de acceder a los datos de rendimiento de la Búsqueda, como la interfaz del producto, la API de Search Analytics, el conector de Looker Studio y hojas de cálculo (requiere descarga manual desde la interfaz).
Si usas la interfaz del producto, las dimensiones están disponibles a través de los filtros o de las tablas de dimensiones que aparecen después del gráfico, como se muestra en la siguiente imagen.
Estos datos se pueden usar para encontrar formas de hacer que tu sitio web sea más visible y, en última instancia, obtener más tráfico de Google. Para obtener una muestra de qué tipo de análisis puedes realizar, consulta este gráfico de optimización de muestra.
Límites y filtrado de datos
Los datos que se incluyen en la interfaz del informe y los datos exportados se combinan y filtran de diferentes maneras. A continuación, se muestran las dos limitaciones principales de los datos: el filtrado de privacidad y el límite diario de filas de datos.
Filtrado de privacidad
Algunas consultas (llamadas "anonimizadas") no se incluyen en los datos de Search Console para proteger la privacidad de los usuarios que las realizan.
Las consultas anonimizadas son aquellas que no son emitidas por más de unas docenas de usuarios en un período de dos a tres meses. Para proteger la privacidad, las consultas reales no se muestran en los datos de rendimiento de la Búsqueda. Es por eso que nos referimos a ellas como consultas anonimizadas. Si bien las consultas anonimizadas reales siempre se omiten en las tablas, sí se incluyen en los totales del gráfico, a menos que filtres por consulta.
Veamos un ejemplo a modo de aclaración: esta ilustración tiene en cuenta solo el filtrado de privacidad, pero los límites diarios de filas de datos, que se analizan en la siguiente sección, también pueden desempeñar una función. Sigue leyendo para obtener más información. Supongamos que la siguiente tabla muestra todo el tráfico de las consultas a tu sitio web y detalla el tráfico de las consultas no anonimizadas. Por lo general, un sitio web típico tiene más de cuatro consultas no anonimizadas detalladas, pero, a los efectos de este ejemplo, supondremos que son solo cuatro las que se detallan.
| Consultas | Clics |
| literatura clásica | 150 |
| poesía | 125 |
| ciencia ficción | 100 |
| no ficción | 75 |
| Total para consultas detalladas | 450 |
| Total en general | 550 |
Si sumas todas las consultas detalladas, como se muestra en el gráfico, hubo 450 clics. También hay 550 clics totales al sitio. Esa cifra es más alta porque incluye todos los clics detallados, además de los que pertenecen a consultas anonimizadas, que no están en la lista.
En la práctica, cuando usas los informes de Search Console, puedes observar este tipo de discrepancias de dos maneras.
- No hay ninguna fila para las consultas anonimizadas en la tabla del informe o en la API (que se agregan aquí con fines ilustrativos). Por lo tanto, si sumas los clics de todas las filas, no encontrarás la misma cantidad de clics que los totales del gráfico. Por ejemplo, en este caso, verás 450 cuando sumes las filas y 550 en los totales del gráfico.
- Las consultas anonimizadas se omiten cuando se aplica un filtro, por lo que habrá una discrepancia si comparas la suma de clics en los totales del gráfico con la suma de clics que contienen
some_stringy que no contienensome_string. En este caso, si usas filtros para incluir solo las consultas que contienen la palabra "ficción", verás 175 clics. Si excluyes las consultas que contengan la palabra "ficción", verás 275 clics, que suman 450 clics, mientras que, en el total del gráfico, verás 550 clics.
Límite diario de filas de datos
Debido a limitaciones relacionadas con la latencia de entrega, el almacenamiento, los recursos de procesamiento y otros aspectos, Search Console tiene un límite para la cantidad de datos que se pueden mostrar o exportar. Esos límites no afectarán a la mayoría de las propiedades en Search Console. Algunos sitios web muy grandes pueden verse afectados por esto, pero, incluso en esos casos, creemos que los datos restantes serán lo suficientemente grandes como para crear una muestra de datos representativa.
Lo máximo que puedes exportar mediante la interfaz de usuario de Search Console es de 1,000 filas de datos.
Actualmente, el límite máximo de datos exportados a través de la API de Search Analytics (y el conector de Looker Studio) es de 50,000 filas al día por sitio y por tipo de búsqueda, que puede no alcanzarse en todos los casos. El valor predeterminado que mostrará la API será de 1,000 filas, pero puedes usar rowLimit para aumentarlo a 25,000 y startRow a fin de extraer las filas de 25,001 a 50,000 mediante paginación. Consulta esta guía para descubrir cómo obtener los datos disponibles.
En el caso de las solicitudes que no incluyen dimensiones de URL o consulta (como países, dispositivos y apariencias de búsqueda), Search Console mostrará y exportará todos los datos.
Recursos y comentarios
Si deseas obtener más información acerca del tema, lee la documentación sobre rendimiento. Encontrarás explicaciones detalladas sobre los datos disponibles, cómo usar el Informe de rendimiento y más detalles acerca de las discrepancias que puedes encontrar en los gráficos.
Si tienes preguntas o comentarios, comunícate con nosotros a través de la Comunidad de la Central de la Búsqueda de Google o Twitter.