Sesiones de consulta sobre SEO de Google de noviembre

Martes 29 de noviembre de 2022

Gracias a todos los que enviaron preguntas para la edición de noviembre de las sesiones de consulta sobre SEO de Google. En este episodio, escucharás las respuestas del equipo de la Búsqueda de Google: Gary Illyes, Lizzi Sassman, John Mueller, Alan Kent y Duy Nguyen. Puedes consultar la grabación completa en nuestro canal de YouTube. Además, en esta entrada de blog, también publicamos la transcripción de las preguntas para consultarlas con más facilidad.

Durante los últimos meses, experimentamos con nuestra forma de llevar a cabo sesiones de consulta, por lo que tal vez observes que probamos variantes a lo largo del tiempo. El objetivo es facilitar la publicación de estas sesiones y permitir que otras personas del equipo de la Búsqueda de Google aporten respuestas, por lo que la sobrecarga de publicación se mantiene al mínimo. Por el momento, solo queremos publicar este formato de solo audio mensualmente.

¿Quieres enviar tu pregunta para la edición de diciembre de las sesiones de consulta sobre SEO de Google? El formulario está abierto y puedes enviar una pregunta para la edición del próximo mes. Te recomendamos que te enfoques en preguntas generales relacionadas con la Búsqueda de Google y SEO. Si tienes una pregunta específica sobre tu sitio web, el foro de la Central de la Búsqueda de Google es el mejor lugar para buscar ayuda más detallada.

¿Qué te pareció la nueva configuración? Envíanos una nota con el botón Enviar comentarios en esta entrada de blog o en el video de YouTube con tus comentarios.

Publicado por John Mueller, Developer Advocate

¿Podemos usar varios valores en un campo de marcado de Schema con una separación por comas?

Lizzi: Abhishek se pregunta "¿Podemos usar varios valores en un campo de marcado de Schema con una separación por comas? Por ejemplo, el GTIN equivale a valor uno, valor dos".

Como siempre, deberías consultar la documentación de cada función en particular, ya que las guías podrían diferir de una función a otra. Sin embargo, en general, se recomienda especificar un valor por campo. En el caso del GTIN, solo debería haber un valor, ya que este es un identificador único de producto. Si especificas un GTIN y un ISBN, usa el GTIN y, luego, la propiedad ISBN para que sepamos qué valor se aplica a cada propiedad.

¿Cuáles son las opciones para usar la función de desautorización en Search Console en el caso de las propiedades de dominio?

John: Pierre pregunta: "La función de desautorización en Search Console no está disponible en este momento para las propiedades de dominio". ¿Cuáles son las opciones disponibles?".

Si tienes establecida una verificación a nivel de dominio, puedes verificar el nivel de prefijo sin la necesidad de tokens adicionales. Verifica ese host y haz lo que necesites. Además, ten en cuenta que no es un uso recomendable de tu tiempo desautorizar vínculos aleatorios que se ven extraños o que marcó alguna herramienta. Esta acción no cambia nada. Usa la herramienta de desautorización en situaciones en las que hayas pagado los vínculos y no puedas quitarlos después.

¿Cuál es el nivel de utilidad de la actualización de contenido útil de los sitios que aceptan entradas de invitados por dinero?

Duy: Hola, esta es la grabación de Duy para las sesiones de consulta sobre SEO. Latha preguntó: "¿Cuál es el nivel de utilidad de la actualización de contenido útil de los sitios que aceptan entradas de invitados por dinero?".

Nuestros sistemas pueden identificar los sitios con poco valor, contenido de baja calidad o contenido creado solo para los motores de búsqueda. Los sitios que aceptan entradas de invitados por dinero sin revisar cuidadosamente el contenido y los vínculos corren el riesgo de clasificar resultados del servicio inferiores, no solo debido a la actualización de contenido útil, sino también debido a los otros sistemas que ya implementamos.

¿Qué debo hacer si Google no detecta correctamente la etiqueta canónica?

John: "¿Qué hacer cuando Google no detecta correctamente la etiqueta canónica?".

Por lo tanto, dando un paso atrás, la canonicalización se basa en más que solo el elemento link rel="canonical". Cuando Google descubre URLs que son muy similares, nuestros sistemas intentan elegir la que mejor represente el contenido. Para ello, consideramos no solo rel="canonical" link, sino también los redireccionamientos, los mapas del sitio, los vínculos internos, los vínculos externos y mucho más. Si tienes en claro qué URL debes usar, asegúrate de que todos los indicadores estén alineados. Ten en cuenta que la canonicalización se centra sobre todo en la URL que se muestra. No es algo que afecte la clasificación del contenido.

¿Es más probable que Google rastree y también indexe las páginas si el contenido es breve?

Gary: "Si un sitio tiene un directorio que abarca cada tema, que no se busca con mucha frecuencia, ¿es más probable que Google rastree y también indexe las páginas si el contenido es breve, de modo que sea más económico almacenarlo en el índice?".

Esta pregunta es muy interesante. La longitud del contenido no influye en la frecuencia con la que lo rastreamos y si lo indexamos. Tampoco contribuye a la frecuencia de rastreo de un patrón de URL. También se puede indexar el contenido de nicho. No se penaliza. Pero, en general, el contenido popular en Internet, por ejemplo, al que se vincularon muchas personas, se rastrea e indexa con más facilidad.

¿Es posible que el orden dinámico de las fichas sea un motivo para no indexar imágenes de productos?

Alan: Paul preguntó: "¿Es posible que el orden dinámico de las fichas sea un motivo para no indexar imágenes de productos?".

Es poco probable que el orden dinámico de fichas sea el motivo por el que no se indexan las imágenes de productos. Se debe hacer referencia a las imágenes de tus productos desde las páginas de descripción de estos para que sepamos para qué producto es la imagen. Si es necesario, puedes crear un archivo de mapa del sitio o proporcionar un feed de Google Merchant Center para que Google pueda encontrar todas las páginas de tu producto sin depender de tu página de fichas.

¿Hay un período para la migración del sitio?

Lizzi: Sergey se pregunta "¿Hay un período para la migración del sitio? En este momento, estamos migrando un sitio grande a un dominio nuevo. Después de cuatro meses, todavía no hay señales de que el dominio nuevo obtenga posiciones de la SERP del anterior. Entonces, ¿qué deberíamos hacer?".

Con un gran cambio como este, es normal ver fluctuaciones en la clasificación, en especial mientras estás en el medio de la migración. No se fijó un período en el que se establecerá todo. Además, ten en cuenta que mover una sección del sitio no implica necesariamente el traslado completo del sitio en cuanto a la Búsqueda. Si sigues moviendo las cosas, seguirás viendo fluctuaciones. Es difícil decirte qué hacer a continuación sin ver el sitio en sí. Si necesitas ayuda específica con el sitio, te recomendamos que lo publiques en los foros. De este modo, las personas podrán ver tu situación específica y ofrecer sugerencias relevantes.

¿El uso de HTTP/3 podría mejorar la SEO porque mejora el rendimiento?

John: Flavio pregunta: "¿Podría el uso de HTTP/3, incluso de forma indirecta, mejorar la SEO, tal vez porque mejora el rendimiento?".

Por el momento, Google no usa HTTP/3 como factor de clasificación. Hasta donde sé, tampoco lo usamos en el rastreo. En términos de rendimiento, creo que las ganancias que observan los usuarios cuando utilizan HTTP/3 no son suficientes para afectar de manera significativa las métricas web esenciales, que son las métricas que usamos en el factor de clasificación de la experiencia de página. Aunque hacer un servidor más rápido siempre es una buena idea, dudo que veas una conexión directa con la SEO solo por usar HTTP/3. Es similar a lo complicado que sería encontrar una conexión directa con el uso de un tipo de RAM más rápido en tus servidores.

Duy: Andrea preguntó: "¿Por qué Google sigue usando vínculos externos como factor de clasificación si no se permiten las campañas de creación de vínculos? ¿Por qué Google no puede encontrar otros factores de clasificación que no se puedan manipular fácilmente como los vínculos externos?".

Hay varios aspectos para analizar. En primer lugar, los vínculos externos como indicador tienen un impacto mucho menos significativo en comparación con cuando la Búsqueda de Google comenzó hace varios años. Contamos con cientos de indicadores de clasificación robustas a fin de asegurarnos de poder clasificar los resultados más relevantes y útiles para todas las consultas. En segundo lugar, las campañas de creación de vínculos completos, que son, básicamente, spam de acuerdo con nuestra política de spam. Tenemos muchos algoritmos capaces de detectar vínculos no naturales a gran escala y anularlos. Esto significa que los generadores de spam o especialistas en SEO que gastan dinero en vínculos realmente no tienen forma de saber si el dinero que invirtieron en la creación de vínculos realmente vale la pena o no, ya que es muy probable que solo estén perdiendo dinero en la creación de estos vínculos generadores de spam que nuestros sistemas ya habían anulado apenas los vimos.

¿Tiene alguna importancia si la gran mayoría de las anclas para vínculos de contenido interno son iguales?

John: Sam pregunta: "¿Tiene alguna importancia si la gran mayoría de las anclas para vínculos de contenido interno son iguales?".

Esto está bien. Incluso es normal. En cuanto a los menús, suelen estar en todas partes. Incluso en los productos cuando están vinculados en un sitio de comercio electrónico. Por lo general, están vinculados siempre con el mismo vínculo. Eso está bien. No hay nada que necesites hacer en términos de SEO.

Si agregas el esquema del sitio web, ¿también agregas el esquema de la aplicación de software?

Lizzi: Anónimo pregunta: "Si agregas el esquema de sitio web más reciente a tu página principal, ¿también agregas el esquema de organización o aplicación de software? Google actualizó su lenguaje de marcado de Schema de la documentación, ya que agregó el esquema del sitio web para la marca, pero no menciona lo que sucede con el esquema de la aplicación de software o de la organización.

Eso depende. Perdón por esa respuesta. Estas son funciones diferentes. Si tu sitio trata sobre una aplicación de software, entonces también puedes agregar datos estructurados de aplicación de software. Solo asegúrate de anidar todo para que haya un nodo de sitio web en la página principal y no varios nodos de sitio web. Esa es la clave en estos casos.

¿Una cantidad excesiva de páginas noindex es un problema para la indexación o el descubrimiento?

Gary: Chris pregunta: "¿Es un problema para Google que haya una cantidad excesiva de páginas noindex? ¿Esto afectará el descubrimiento y la indexación del contenido si el volumen es demasiado alto?".

Buena pregunta. noindex es una herramienta muy potente que admiten los motores de búsqueda para ayudarte a ti, el propietario del sitio, a mantener el contenido fuera de sus índices. Por esta razón, no tiene ningún efecto no deseado cuando se trata de indexación y rastreo. Por ejemplo, tener muchas páginas con noindex no influirá en la forma en que Google rastrea e indexa tu sitio.

¿Es un problema si la URL y la página no utilizan el mismo idioma?

Alan: Yasser preguntó si el hecho de que la URL no contenga caracteres del mismo idioma que se usan en las páginas afectaría la clasificación de un sitio.

Desde el punto de vista de la SEO, no hay un efecto negativo si la URL está en un idioma diferente al del contenido de la página. A los usuarios, por otro lado, podría importarles, en especial si comparten la URL con otras personas.

¿Cómo deberían responder los creadores a los sitios que hacen scraping y envían spam?

Duy: Kristen preguntó: "¿Cómo deberían responder los creadores de contenido a los sitios que usan la IA para plagiar el contenido, modificarlo y, luego, superar su posición en los resultados de la búsqueda?

Copiar contenido, incluso con algunas modificaciones, infringe nuestra política de spam. Contamos con muchos algoritmos para ir tras estos comportamientos y descender de nivel el contenido copiado de otros sitios. Si encuentras sitios que copian contenido de forma reiterada y que tienen un buen rendimiento en la Búsqueda, no dudes en informarnos mediante el formulario de informe de spam para que podamos mejorar aun más nuestros sistemas tanto de detección de spam como de clasificación en general.

¿Es cierto que Google rota las páginas indexadas?

Lizzi: Ridwan pregunta: "¿Es cierto que Google rota las páginas indexadas? Porque el sitio en el que estoy trabajando rota en páginas indexadas. Por ejemplo, la página A está indexada de lunes a jueves, pero no de viernes a domingo".

Muy bien. La respuesta es muy rápida. No, no es cierto. No rotamos el índice en función de días de la semana.

¿Hay que tener en cuenta la proporción entre las páginas indexadas y las no indexadas?

John: Anton pregunta: "¿Hay que tener en cuenta la proporción entre las páginas indexadas y las no indexadas en Search Console para reconocer mejor el presupuesto de rastreo posiblemente desperdiciado en páginas no indexadas?".

No, no hay una proporción mágica para tener en cuenta. Además, en el caso de un sitio que no es gigante, con menos de un millón de páginas, tal vez no necesites preocuparte por el presupuesto de rastreo de tu sitio web. Está bien quitar los vínculos internos innecesarios , pero para los sitios pequeños y medianos, eso es más un tema de higiene del sitio que uno de SEO.

¿Cómo habilitamos la función Descubre?

Alan: Joydev preguntó: "¿Cómo habilitamos la función Descubre?".

No es necesario que realices ninguna acción para que tu contenido esté habilitado en Descubre. Lo hacemos automáticamente. Sin embargo, Google usa criterios diferentes para decidir si mostrar tu contenido en Descubre en comparación con los resultados de la búsqueda. Por lo tanto, obtener tráfico de la búsqueda no garantiza que recibirás tráfico de Descubre.

¿Tener muchas páginas de noindex vinculadas desde sitios generadores de spam afecta el presupuesto de rastreo?

Gary: Sam hace otra pregunta relacionada con noindex: "Muchos especialistas en SEO se quejan por tener millones de URLs marcadas como excluidas por noindex en Google Search Console. Todo por páginas de búsqueda internas sin sentido vinculadas desde sitios generadores de spam. ¿Es un problema para el presupuesto de rastreo?".

noindex te ayuda a mantener las cosas fuera del índice, y no genera efectos negativos no deseados, como indicamos antes. Si quieres asegurarte de que esas páginas o sus URLs no aparezcan en el índice de Google, continúa usando noindex y no te preocupes por el presupuesto de rastreo.

¿Se considera contenido sin valor si divido un artículo extenso en fragmentos?

Lizzi: Lalindra se pregunta: "¿Se consideraría contenido delgado si un artículo que cubre un tema extenso se dividiera en artículos más pequeños con vínculos entre sí?".

Es difícil saberlo sin mirar ese contenido. Sin embargo, solo el recuento de palabras no es indicador de contenido sin valor. Estos son dos enfoques perfectamente legítimos: puede ser bueno tener un artículo detallado que explore un tema en profundidad, y puede ser igual de bueno dividirlo en temas más fáciles de comprender. Depende mucho del tema y el contenido de esa página, y tú conoces a tu público mejor que nadie. Yo me centraría en lo que sea más útil para tus usuarios y en aportar suficiente valor en cada página para el tema en cuestión.

¿Es cierto que tener muchas páginas de 404 puede detener el rastreo y el procesamiento?

Gary: Michelle pregunta: "La documentación del Centro de ayuda sobre los informes HTTPS indica que muchas páginas de 404 pueden hacer que Google deje de rastrear y procesar URLs. ¿Cuántos códigos 404 son muchos? ¿Y tener muchos códigos 404 vinculados en un sitio web puede afectar esto?".

Qué extraño. Gracias por esta pregunta. Corregimos un error ortográfico en nuestra documentación que inicialmente sugería que los códigos de estado HTTP 404 provocaban que el rastreo se detuviera a nivel del sitio. Debería haber sido errores de certificado HTTPS en lugar de errores 404. Puedes tener todos los errores 404 que necesites en tu sitio. No afectan el rastreo general de su sitio web. Las páginas de 404 son una parte muy saludable de Internet.

¿Cuál es el estado actual del lenguaje de marcado de video de momentos clave?

Alan: Iman preguntó: "¿Cuál es el estado actual del lenguaje de marcado de video de momentos clave? Parece que este fragmento solo está disponible para los videos de YouTube. ¿Es así?".

El lenguaje de marcado de video de momentos clave está activo y lo utilizan varios proveedores de video. No es específico de YouTube. Si nuestra documentación en línea no es suficiente, deja un mensaje en los foros públicos.

Mi nuevo sitio web se confunde con uno similar anterior. ¿Qué puedo hacer?

John: Un usuario llamado "Weird All website" pregunta: "Mi nuevo sitio web, "Weird All",, no aparece en las búsquedas cuando escribo su nombre completo. Se confunde el término con el nombre del cantante "Weird Al"".

Como alguien que creció escuchando mucho la música de Weird Al, empatizo con Google y con otros motores de búsqueda. En general, si las personas escriben "weird all" con dos L, probablemente quieran llegar a Weird Al. Esencialmente, cuando se trata de SEO para este tipo de cosas, es importante que elijas un nombre de sitio que no sea un error ortográfico de algo que es muy conocido, porque te costará mucho diferenciarlo del otro nombre. Si algo parece un error ortográfico en nuestros sistemas, intentaremos tratarlo como un error ortográfico y guiar a las personas a lo que es probable que estén buscando. Esto es algo en lo que nuestros sistemas pueden trabajar a lo largo del tiempo, ya que notamos que las personas de verdad quieren ir a "weird all", no escuchar a "Weird Al", pero el proceso lleva mucho tiempo y, en especial, cuando se habla de alguien tan establecido como Weird Al. Tendrás dificultades para diferenciarte en ese sentido.

Lizzi: Un usuario anónimo pregunta: "¿Es posible obtener fragmentos destacados de Preguntas frecuentes solo con HTML puro? El lenguaje HTML más simple posible, sin hacer referencia al lenguaje de marcado de Schema".

Muy bien. Si te refieres al resultado enriquecido de las Preguntas frecuentes, en este momento necesitas el lenguaje de marcado de Schema de Preguntas frecuentes a fin de ser apto para esa mejora en los resultados de la búsqueda. Algunas funciones pueden seleccionar automáticamente el contenido que publicas en tu página web, pero en realidad debes consultar la documentación específica para asegurarte de que eso sea posible. Pero para los resultados enriquecidos de Preguntas frecuentes, sin duda necesitas el lenguaje de marcado.

¿Las páginas canónicas autorreferenciales ayudan a anular la duplicación?

John: Esben pregunta: "Respecto de las páginas canónicas autorreferenciales, mi idea es que brindan un indicador de singularidad para la anulación de duplicación, pero veo puntos de vista en conflicto. ¿Qué opinas, John?".

Bueno, desde mi punto de vista, no hacen nada. Sin embargo, a veces, las páginas se muestran con otras URLs y, de repente, la página canónica ya no es autorreferencial ni realmente útil. Por ejemplo, si a veces se hace referencia a una página con parámetros de seguimiento de UTM.

¿Debería haber algún porcentaje de aleatoriedad en los resultados de la Búsqueda?

Alan: Recibimos la siguiente pregunta: "Creo que los motores de búsqueda promueven cada vez más los sitios fuertes y disminuyen cada vez más los recursos débiles. ¿No piensas que debería haber algún porcentaje de aleatoriedad?".

Nuestro objetivo principal es proporcionar los resultados más útiles a los usuarios que realizan búsquedas.

¿Por qué Google no toma medidas en relación con las Historias en la Web derivadas?

Duy: Kunal preguntó: "¿Por qué Google no toma medidas en relación con las Historias en la Web derivadas o copiadas? ¿Puedes revisar Descubre?".

Gracias por informarlo. Estamos al tanto de estos intentos y los estamos investigando. En general, los sitios con contenido copiado generador de spam infringen nuestra política de spam, y nuestros algoritmos funcionan bastante bien para descender su nivel en los resultados de la búsqueda.

Juan: Tom pregunta: "¿Se desindexan las páginas de comentarios moderadas en blogs que están vinculadas internamente como link rel="ugc"?".

No. Las páginas pueden indexarse por diversos motivos. Si bien un vínculo con un rel="ugc" se trata de manera diferente, como sucede, por ejemplo, con un vínculo con rel nofollow, esto no afecta negativamente la página de destino. Si quieres impedir que se indexe una página, asegúrate de usar la etiqueta noindex robots meta.

Alan: Abdul Rahim preguntó: "¿Cómo evalúa Google las actualizaciones de opiniones sobre productos para productos no físicos que no tienen vínculos de afiliados?".

Nos enfocamos en productos físicos que se pueden comprar, pero, a veces, nuestro sistema también evalúa el contenido relacionado con productos digitales. Si brindas una opinión sobre un producto, no es necesario que proporciones un vínculo de afiliado. Se recomienda incluir vínculos útiles a otros recursos que también puedan ser útiles para el lector.

Tengo 10,000 páginas en mi sitio: ¿existen atajos para escribir descripciones?

Lizzi: Siddiq pregunta: "Tengo más de 10,000 páginas en mi sitio. Escribir etiquetas meta para todas ellas tomará mucho tiempo. ¿Hay atajos?".

Puedes encontrar orientación sobre las metadescripciones en nuestra documentación. Puede ser una buena idea que algunos sitios generen de manera programática la metadescripción, en particular los sitios basados en bases de datos más grandes, como los agregadores de productos. Sin embargo, asegúrate de que lo que generes mantenga una buena calidad. Las descripciones deben ser únicas, específicas y relevantes para cada página. No uses las mismas metadescripciones una y otra vez.

¿Cuál es la mejor manera de borrar 10,000 páginas de contenido sin valor de blog?

John: "Planeo borrar definitivamente alrededor de 10,000 páginas de contenido sin valor de blog. ¿Existe alguna práctica recomendada para hacerlo?".

Bueno, borra las páginas. No es necesario que hagas nada especial. Sin embargo, borrar páginas sin valor no hace que tu sitio sea más valioso automáticamente. En realidad, debes asegurarte de que el valor exista más allá de las páginas sin valor o de quitar páginas.

Duy: "Soy principiante con la SEO y veo que muchos sitios web o videos sugieren que debo comprar vínculos externos. ¿Los vínculos externos son tan eficaces o debería enfocarme en maximizar la calidad de mi sitio?".

Siempre hay personas que buscan atajos o trucos para manipular, buscar o clasificar, o gastan dinero a fin de que sus sitios parezcan más fidedignos ante los motores de búsqueda. El spam de vínculos es un ejemplo de estos trucos. Por ejemplo, ya no usamos vínculos principalmente en comparación con 20 años atrás. Además, se lanzaron muchos algoritmos para anular el spam de vínculos. No deberías desperdiciar tu dinero en vínculos generadores de spam. Ese dinero es muy necesario para crear un sitio web de calidad que ofrezca una experiencia del usuario óptima y contenido útil.

¿Es necesario que una página incluya una copia en caché para que aparezca en los resultados de búsqueda?

John: "¿Es necesario que una página incluya una copia en caché para que aparezca en los resultados de búsqueda?".

No, no es necesario tener una página almacenada en caché. El sistema de almacenamiento en caché es un poco independiente de la indexación y la clasificación de la búsqueda. No es un indicador ni un indicio de calidad si una página no tiene otra almacenada en caché.

¿Por qué Search Console informa una URL de referencia desconocida para errores 4xx?

Alan: Esben Rasmussen preguntó: "¿Cómo puede Google Search Console informar una URL interna desconocida como URL de referencia para URLs de error de la serie 400?".

Es posible que la URL sea desconocida porque Google no indexa todas las páginas. Tal vez el rastreador haya encontrado una página, pero si no estuviera indexada, la informaríamos como desconocida.

¿Deberíamos marcar las páginas creadas automáticamente como nofollow?

Gary: Yusuf pregunta: "En un sitio web o blog de WordPress, ¿debemos marcar como nofollow las páginas creadas automáticamente como abc.com/page/one y page/two, y así sucesivamente?".

Si quieres restringir el rastreo o la indexación de determinados tipos de páginas de tu sitio, probablemente te convenga usar reglas de desautorización de robots.txt en lugar de URLs de no seguimiento que dirigen a esas páginas. Al menos, no es tanto trabajo. Es probable que también sean menos frágiles. Después de todo, no puedes controlar cómo se vinculan las personas con tus páginas, por lo que es posible que algunos vínculos terminen siendo "follow".

¿Cómo puedo comprender mejor el informe de rendimiento en Search Console?

John: Bobby pregunta: "¿Están trabajando para mejorar la métrica que se muestra en Search Console? En particular, el informe de rendimiento a veces se ve confuso".

Esto es normal. Hace poco, publicamos una entrada sobre este tema en el blog de la Central de la Búsqueda, denominada Análisis de los datos de rendimiento. Existe una diferencia cuando buscas por consulta y por página, y hay cierto nivel de filtrado de privacidad en los datos por consulta. A menudo, los detalles son menos importantes, ya que las tendencias suelen ser las mismas, pero tenemos mucha documentación al respecto si deseas seguir leyendo.

¿Cómo evito que aparezca contenido de paga en los resultados de la búsqueda?

Lizzi: Michal pregunta: "¿Cómo evito que aparezca contenido de paga en los resultados de la búsqueda y en Descubre para los usuarios de la versión gratuita? Implementé el lenguaje de marcado de contenido de paga de forma correcta y me preocupan los usuarios insatisfechos".

Eso es lo que recomendamos. Informarnos qué contenido hay detrás del muro de pago con datos estructurados de muro de pago. Así que vas por buen camino. Si de verdad quieres evitar por completo que el contenido de paga aparezca en la Búsqueda, puedes elegir usar noindex en esas páginas. Pero eso depende de ti.

¿La puntuación de spam afecta la clasificación de mi sitio?

John: Usama pregunta: "¿La puntuación de spam afecta la clasificación de mi sitio? ¿Hay alguna manera de mejorar la puntuación de spam de cualquier sitio web, más allá de los vínculos de desautorización?".

Esto es ultrasecreto, o tal vez no tanto, pero Google no usa herramientas de SEO de terceros para determinar las puntuaciones de las páginas individuales. Por lo tanto, si tienes una herramienta que marca una puntuación de spam para tu sitio web, ten en cuenta que Google no la usa. No quiere decir que la herramienta no sea útil. Solo significa que Google no usa esa puntuación. Mi recomendación es tratar de entender lo que esta herramienta intenta decirte y, si hay alguna acción que puedas realizar con eso, haz esa acción.

¿Qué debemos hacer respecto de las páginas de productos agotados?

Alan: Vara Praad preguntó: "Una vez que un producto está agotado y nunca volverá a estar en stock, ¿qué debemos hacer respecto de esa página del producto? ¿Deberíamos borrar la página del producto o crear un redireccionamiento a una página específica?".

Desde la perspectiva de la Búsqueda, está bien borrar la página. Desde la perspectiva de la usabilidad del sitio, es tal vez te convenga mantener la página en funcionamiento durante un tiempo o crear un redireccionamiento en caso de que un cliente la haya agregado a favoritos o se haya hecho referencia a ella en un blog de terceros.

Si a hreflang le faltan etiquetas de devolución, ¿se seguirá considerando?

John: Tomas pregunta: "Si se usa hreflang, pero le faltan etiquetas de devolución, ¿se considerará igual para esas etiquetas? ¿O esos errores tendrán un impacto en todo el sitio web?".

Cuando analizamos el elemento hreflang, consideramos las anotaciones hreflang válidas. Cuando se trata de anotaciones que no funcionan, por ejemplo, aquellas que no tienen un vínculo a esas páginas individuales, descartamos esa conexión. Por lo tanto, si tienes una página con tres anotaciones hreflang que funcionan y una que no, ignoraremos la que no porque no podemos descifrar cómo funciona, pero seguiremos usando las otras que especificaste en esa página. Y debido a que hreflang es una anotación por página, si empleas esto en todo tu sitio web y tienes algunas que funcionan y otras que no, tendremos en cuenta las que funcionan y solo ignoraremos las que no. No hay ningún efecto negativo de aquellas que no funcionan más que ese: no cuentan con hreflang. Dicho esto, si estás probando tu sitio y encuentras estos tipos de anotaciones que no funcionan, mi recomendación es que las corrijas de todos modos para que ya no sea una preocupación. Y cuando notes problemas como este, a menudo tienes soluciones simples para implementar. Yo intentaría corregir ese problema, pero no tendrá un efecto negativo en las demás anotaciones que tengas en tu sitio.

¿Cómo podemos implementar hreflang sin el control de las páginas web en muchos países?

Gary: Damian pregunta: "¿Cómo sugieres que un sitio web pueda implementar hreflang cuando no hay control sobre los sitios de marcas en muchos países?".

La pregunta es fantástica y hreflang es un tema importante y complicado. Implementar hreflang en muchas variantes de un sitio puede ser todo un desafío. Sin embargo, hay una manera fácil de controlar todos los elementos hreflang desde una sola ubicación: mapas del sitio. Busca "sitemap cross submits" en sitemaps.org para aprender a configurarlo y, luego, agrega el elemento hreflang a tus mapas del sitio en lugar de tus páginas HTML. Esto puede simplificar bastante el proceso.

¿Se pueden colocar mapas del sitio hreflang en cualquier ubicación de una carpeta?

John: Andrew pregunta: "¿Se pueden colocar mapas del sitio hreflang en cualquier ubicación de una carpeta?".

Sí. No hay nada especial acerca de los mapas del sitio hreflang. Son archivos de mapa del sitio tradicionales con anotaciones hreflang adicionales. Puedes colocarlas en tu sitio como cualquier otro archivo de mapa del sitio. Puede usar el archivo robots.txt para enviarlas, y se pueden ubicar en cualquier lugar. Si usas Search Console para enviarlas, puedes ubicarlas en cualquier lugar dentro de tus sitios verificados. La misma idea se aplica a los mapas del sitio con anotaciones de imagen o video.

¿Qué le sucede a un sitio web que no se indexa?

Alan: Eze Kennedy preguntó: "¿Qué le sucede a un sitio web que no se indexa de nuevo?".

Verificaría primero Google Search Console para ver si hay errores que no nos permitan rastrear tu sitio. Sin embargo, como Google no indexa todo en la Web, debes asegurarte de que tu contenido se destaque en términos de calidad.

¿Cómo puedo manejar el hreflang x-default para las actualizaciones de idiomas nuevos?

John: Amy pregunta: "Tengo un sitio en 13 idiomas. Cuando los autores se van, los artículos se quitan con nuevas actualizaciones de idioma. El cliente nos brinda dos opciones: descartar el x-default o usar el último idioma traducido como x-default. ¿Cuál es mejor?".

Eso depende de ti. Puedes especificar los idiomas por conjunto de páginas. No es necesario que sea igual en todo el sitio web. Está bien que el inglés sea el idioma predeterminado una vez y que, quizás, lo sea el japonés en otro momento, si crees que es lo que los usuarios consideran valioso. Ten en cuenta que x-default significa que los usuarios que no realicen búsquedas en uno de estos idiomas especificados verán esa página. Por eso, yo me enfocaría más en lo que sería útil para los usuarios y menos en tus procesos internos.

¿Por qué las actualizaciones de opiniones sobre productos afectan el contenido que no admite opiniones?

Alan: Lucy preguntó: "¿Por qué las actualizaciones de opiniones sobre productos afectan el contenido que no admite opiniones?

Si observas un impacto amplio en tu sitio, es posible que no se deba a las opiniones sobre productos. Tal vez se haya producido otra actualización.

¿Cuál es la mejor manera de quitar el contenido antiguo?

Gary: Anónimo pregunta: "¿Cuál es la mejor manera de quitar el contenido antiguo y evitar que se indexe? ¿El redireccionamiento? Si es así, ¿cuál es la mejor página a la que hay que redireccionar?".

Interesante pregunta. Puedes borrar una página por completo y mostrar un código de estado 404 o 410 para su ubicación cuando quieras retirarla. También puedes redireccionarla a otra página que ayude al usuario de alguna manera a lograr su objetivo. Tú decides qué hacer y cómo hacerlo. En última instancia, debe tener sentido para ti, no para los motores de búsqueda.

¿El texto de las imágenes influye en la clasificación en la búsqueda con imágenes?

Lizzi: Sean B pregunta: "¿El texto de las imágenes influye en la clasificación en la búsqueda con imágenes? Por ejemplo, ¿en la búsqueda con imágenes de impresión en camisetas? No me preocupa el texto de la camiseta dentro de la imagen, sino el texto alrededor de la imagen que podría incluir características como el precio, el nombre del producto, la URL de la marca y cuestiones similares".

Bueno, Sean, el texto que rodea la imagen es muy útil cuando se trata de comprender la imagen. Google puede extraer información alrededor de la imagen, como las leyendas y los títulos de las imágenes, así que asegúrate de que la imagen esté cerca del texto relevante y que este sea descriptivo.

¿Es beneficioso para las empresas locales utilizar muchos sitios web de fichas locales?

Alan: Akshay Kumar Sharma pregunta: "¿Es beneficioso para las empresas locales incluir los detalles de su empresa local en muchos sitios web de fichas locales gratuitas o pagadas? ¿Google los tiene en cuenta para los resultados de sus consultas locales?".

No pienses en agregar tu sitio a sitios de fichas locales respetables para mejorar tu SEO. Utilízalas como una forma posible de obtener más tráfico sin relación con la Búsqueda. La búsqueda local es diferente.

¿Agregar un parámetro de consulta a las URLs perjudica la SEO?

John: Alfonso pregunta: "¿Un parámetro de consulta que se agrega a la URL de un sitio, por ejemplo, 'Agregar al carrito', perjudica la SEO?".

No, esto no necesariamente es malo para la SEO. Sin embargo, en el caso de sitios web muy grandes, puede cumplir una función en términos de presupuesto de rastreo si agregas parámetros de consulta a tus URLs de manera innecesaria. Es un caso en el que debes tomar una decisión juiciosa para tu sitio web y pensar si de verdad es un sitio grande. Y con estos parámetros adicionales que agregas en los vínculos internos de tu sitio web, ¿estás provocando que la cantidad de URLs que se podrían encontrar explote de manera exponencial? Si es así, intentaría reducir la cantidad de parámetros que agregas a las URLs. Sin embargo, si te refieres a un sitio web de tamaño pequeño a mediano, es probable que esos parámetros sean algo que puedas analizar más adelante cuando tu sitio web sea gigante.

Gary: Así concluimos la edición de noviembre de las sesiones consulta sobre SEO de la Búsqueda de Google. Si tienes algún comentario sobre este episodio, puedes publicarlo en el video de YouTube o en Twitter, en @GoogleSearchC.

John: También vinculamos el formulario del episodio del próximo mes si quieres hacer tus preguntas en la descripción a continuación. Échale un vistazo y hasta pronto.