Ответы на вопросы по поисковой оптимизации, ноябрьский выпуск

Вторник, 29 ноября 2022 г.

Спасибо всем, кто присылал вопросы для ноябрьского выпуска ответов на вопросы по поисковой оптимизации. В этот раз отвечать на них будут представители команды Google Поиска: Гэри Ийеш (Gary Illyes), Лиззи Сассман (Lizzi Sassman), Джон Мюллер (John Mueller), Алан Кент (Alan Kent) и Юй Нгуен (Duy Nguyen). Полная запись выпуска доступна на нашем канале YouTube. Кроме того, ниже мы приводим расшифровку вопросов, чтобы вам легче было их найти.

За последние несколько месяцев мы экспериментировали с различными форматами ответов на вопросы, поэтому со временем такие мероприятия могут проходить по-другому. Эти изменения мы вносим для того, чтобы у команды Google Поиска уходило меньше времени и сил на подготовку и публикацию информации. В настоящее время мы работаем над тем, чтобы ежемесячно проводить такие мероприятия в аудиоформате.

Хотите получить ответ на свой вопрос в декабрьском выпуске? Заполните эту форму, чтобы рассказать нам о том, что вас интересует, и мы рассмотрим эту тему в следующем ежемесячном выпуске. По возможности это должны быть общие вопросы, касающиеся Google Поиска и поисковой оптимизации. Если вопрос касается непосредственно вашего сайта, задайте его на форуме Центра Google Поиска, чтобы получить персональные рекомендации.

Вам нравится наш новый формат? Поделитесь своим мнением о нем, нажав Отправить отзыв в этой записи нашего блога или оставив комментарий к видео на YouTube.

Автор: Джон Мюллер (John Mueller), специалист по связям с разработчиками

Можно ли указывать несколько значений одного и того же атрибута в одном поле структурированных данных, разделяя их запятыми?

Лиззи. Абхишек спрашивает: "Можно ли указывать несколько значений в одном поле структурированных данных, разделяя их запятыми? Например, так: код GTIN, знак равенства, значение один, запятая, значение два?"

Как всегда, для начала мы советуем ознакомиться со справочными материалами по определенной функции, потому что инструкции для разных функций могут отличаться. Но в целом при работе с разметкой рекомендуется придерживаться следующего правила: одно значение в одном поле. В случае с кодом GTIN вы должны указывать только одно значение, поскольку это уникальный идентификатор товара. При указании обоих кодов GTIN и ISBN следует сначала использовать свойство для кода GTIN, а затем – для кода ISBN, чтобы мы знали, какое значение к какому свойству относится.

Как в Search Console настраивать отклонение ссылок при работе с доменными ресурсами?

Джон. Пьер спрашивает: "В настоящее время функция отклонения ссылок в Search Console недоступна при работе с доменными ресурсами. Что можно предпринять в этом случае?"

Если вы осуществляете проверку на уровне домена, то выполнить проверку на уровне префикса можно и без дополнительных токенов. Проверьте этот хост и сделайте то, что вам нужно. Также помните, что нет смысла тратить время на отклонение отдельных ссылок, которые выглядят подозрительно или выявлены с помощью какого-либо инструмента. Это ничего не меняет. Инструмент отклонения ссылок нужен для блокировки платных ссылок, которые вам не удается удалить.

Как новый алгоритм определения полезного контента может повлиять на сайты, на которых записи посетителей публикуются за деньги?

Юй. Привет! Меня зовут Юй, и я отвечаю на ваши вопросы по поисковой оптимизации. Лата спрашивает: "Может ли новый алгоритм определения полезного контента отрицательно повлиять на сайты, на которых записи посетителей публикуются за деньги?"

Наши алгоритмы умеют выявлять сайты с бесполезными или некачественными материалами, а также контентом, который создан исключительно для поисковых систем. Если на сайте за деньги публикуются пользовательские записи без предварительного анализа их содержания и представленных в них ссылок, то снизить его рейтинг в результатах поиска могут и другие наши системы, а не только новый алгоритм определения полезного контента.

Что делать, если Google неверно определяет каноническую страницу, помеченную при помощи атрибута canonical?

Джон. Нам поступил следующий вопрос: "Что делать, если Google неверно определяет каноническую страницу, помеченную при помощи атрибута canonical?"

С нашей точки зрения, страница с атрибутом link rel="canonical" не обязательно должна считаться канонической. Когда Google выявляет страницы, которые очень похожи между собой, наши алгоритмы стараются выбрать из них один URL, на котором контент представлен лучше. Поэтому мы учитываем не только атрибут link rel="canonical", но также перенаправления, файлы Sitemap, внутренние и внешние ссылки и многое другое. Если вы уверены, что канонической должна быть какая-то определенная страница, то убедитесь, что все приведенные выше сигналы на это указывают. Помните, что нормализация лишь определяет, какой URL будет показываться в результатах поиска, но не влияет на ранжирование контента.

Правда ли, что менее объемные по содержанию страницы будут с большей вероятностью просканированы и проиндексированы Google?

Гэри. Ещё один вопрос: "Предположим, что контент на сайте систематизирован по каталогам, каждый из которых относится к теме, не очень популярной у пользователей. Правда ли, что Google с большей вероятностью просканирует менее объемные по содержанию страницы и поэтому их проще добавить в индекс?"

Интересный вопрос. Объем контента не влияет на частоту сканирования и вероятность его индексирования. Частота сканирования шаблона URL от него тоже не зависит. Материалы, интересные узкому кругу лиц, также могут попасть в наш индекс. В целом более популярный контент, например такой, на который пользователи охотнее размещают ссылки, чаще сканируется и с большей вероятностью попадет в индекс.

Может ли динамическая сортировка страниц с информацией о товаре быть причиной того, что изображения товара не индексируются?

Алан. Пол интересуется: "Может ли динамическая сортировка страниц с информацией о товаре быть причиной того, что изображения товара не индексируются?"

Вряд ли изображения товаров не будут индексироваться из-за динамической сортировки на странице со списком товаров. Ссылка на изображения товара должна присутствовать на странице с его описанием. Так мы сможем понять, к какому товару относятся такие изображения. При необходимости создайте файл Sitemap или фид в Google Merchant Center, чтобы роботы Google могли найти все страницы с описаниями товаров независимо от страницы с информацией о товаре.

Существует ли какой-либо точный срок, в течение которого можно было бы ожидать восстановления позиций сайта после его переноса?

Лиззи. Сергей спрашивает: "Существует какой-либо установленный срок, в течение которого можно было бы ожидать восстановления позиций сайта после его переноса? В настоящее время мы переносим большой сайт на новый домен. Прошло уже четыре месяца, но его позиции по-прежнему далеки от тех, которые занимал старый сайт в результатах поиска. Что можно предпринять в этой ситуации?"

Учитывая масштаб изменений, колебания позиций сайта – это нормальное явление, особенно если его перенос ещё не завершен. Не существует точного срока, в течение которого можно было бы ожидать восстановления позиций сайта. Также напоминаем, что на основе позиций страниц из единственного перенесенного раздела нельзя делать вывод о возможной эффективности всего сайта в Google Поиске. Если перенос сайта ещё не завершен, положение его страниц в результатах поиска может меняться. Сложно порекомендовать какие-либо дальнейшие шаги, не зная особенностей вашего ресурса. Чтобы получить более конкретные советы, попробуйте задать вопросы на тематических форумах и изложите их посетителям свою проблему более детально.

Можно ли повысить позиции ресурса в Google Поиске за счет использования более эффективного протокола HTTP/3?

Джон. Вопрос от Флавио: "Позволит ли внедрение более эффективного протокола HTTP/3 повысить позиции ресурса в Google Поиске (хотя бы косвенно)?"

В настоящее время использование HTTP/3 не является фактором ранжирования для Google. Насколько мне известно, это также не влияет на показатели сканирования. Если говорить о быстродействии, то я не думаю, что внедрение поддержки HTTP/3 может существенно повлиять на основные интернет-показатели, которые мы используем при оценке такого фактора ранжирования, как удобство страницы. Несмотря на несомненные преимущества более производительного сервера, я не думаю, что использование HTTP/3 может напрямую повлиять на поисковую оптимизацию. Это как если бы вы пытались улучшить поисковую оптимизацию за счет использования более быстрого типа ОЗУ на ваших серверах.

Юй. Вопрос от Андреа: "Почему Google по-прежнему использует обратные ссылки в качестве критерия ранжирования, если кампании по созданию ссылок запрещены? Почему Google не ориентируется на другие факторы, на которые не так просто повлиять?"

Здесь нужно затронуть сразу несколько тем. Во-первых, обратные ссылки сейчас являются значительно менее важным критерием ранжирования по сравнению с тем, какую роль они играли при появлении Google Поиска много лет назад. Мы опираемся на надежные факторы определения рейтинга, которые насчитываются сотнями и позволяют размещать на первых местах в результатах поиска самый релевантный и полезный контент. Во-вторых, согласно нашим правилам в отношении веб-спама полноценные кампании по созданию ссылок являются ничем иным, как ссылочным спамом. Мы применяем множество алгоритмов для выявления массового использования искусственных ссылок и не учитываем их при ранжировании страниц. Это означает, что спамеры или специалисты по поисковой оптимизации, которые покупают ссылки за деньги, не смогут определить, насколько эффективными оказались их затраты на создание ссылок. Чаще всего эти средства расходуются впустую, поскольку наши системы исключают ссылочный спам из критериев ранжирования сразу, как только выявляют его.

Стоит ли беспокоиться по поводу того, что на страницах используются одни и те же анкеры внутренних ссылок?

Джон. Сэм спрашивает: "Стоит ли беспокоиться по поводу того, что на страницах используются одни и те же анкеры внутренних ссылок?"

Ничего плохого в этом нет. Это даже нормально. Например, меню сайта встречается на каждой его странице, а при указании товаров на сайте интернет-магазина используются одни и те же ссылки. Так что это не проблема. Вам не нужно ничего предпринимать в контексте поисковой оптимизации.

Нужно ли добавлять разметку информации о приложении, если уже добавлена разметка типа WebSite?

Лиззи. Анонимный пользователь интересуется: "Если внедрить последнюю версию разметки типа WebSite на главную страницу сайта, нужно ли также добавлять разметку информации о приложении или организации? В документацию Google, посвященную разметке, некоторое время назад были добавлены сведения о разметке для бренда. Однако в ней ничего не сказано по поводу разметки информации о приложении или организации".

Все зависит от конкретной ситуации. Увы, но это так. Это разные функции. Если ваш сайт посвящен программному продукту, то вы, безусловно, также можете добавить структурированные данные, которые относятся к информации о приложении. Только следите за тем, чтобы вся информация содержалась в одном узле сайта на его главной странице, а не в нескольких узлах. Это, пожалуй, самое главное правило.

Может ли чрезмерное количество страниц с директивой noindex помешать обнаружению или индексированию сайта?

Гэри. У нас есть вопрос от Криса: "Если на сайте очень много страниц с директивой noindex, не создаст ли это проблему для Google и не помешает ли обнаружению и индексированию сайта?"

Хороший вопрос. Директива noindex – очень действенный инструмент, поддерживаемый поисковыми системами. Она позволяет владельцам сайтов предотвращать индексацию определенного контента. Так что использование этой директивы не может привести к непредвиденным проблемам со сканированием и индексированием сайта. В частности, большое количество страниц с директивой noindex не повлияет на то, как алгоритмы Google обрабатывают ваш сайт.

Если язык в URL не совпадает с языком содержания страницы, может ли это привести к проблемам?

Алан. Ясир спрашивает: "Если в URL не используются символы языка, на котором написан текст на страницах, повлияет ли это на позиции сайта?"

С точки зрения поисковой оптимизации нет никаких проблем в том, что используемый в URL язык не совпадает с языком содержания страницы. В то же время это может иметь значение для пользователей, особенно если они делятся ссылкой с другими людьми.

Как авторам контента бороться с сайтами, которые незаконно используют чужой контент?

Юй. Кристен задает вопрос: "Как авторам контента бороться с разработчиками сайтов, которые похищают и переделывают чужой контент при помощи ИИ, а затем размещают его на своих ресурсах, в результате занимающих более высокие позиции в Поиске?"

Правила Google в отношении веб-спама запрещают использование чужого контента, даже если он был изменен. В нашем арсенале имеется множество алгоритмов, позволяющих выявлять подобные действия и понижать позиции сайтов, разработчики которых похищают не принадлежащие им материалы. Если вы знаете сайты, которые регулярно используют чужой контент и при этом занимают высокие позиции в результатах поиска, сообщите нам о них, используя специальную форму жалобы на спам. Это поможет нам усовершенствовать алгоритмы Google в аспектах как выявления спама, так и ранжирования.

Действительно ли Google чередует показ проиндексированных страниц?

Лиззи. Ридван спрашивает: "Действительно ли Google чередует показ проиндексированных страниц? Проиндексированные страницы сайта, над которым я работаю, постоянно чередуются. Например, страница A появляется в индексе с понедельника по четверг, а с пятницы по воскресенье – нет."

Я отвечу очень коротко. Нет, это не так. Мы не чередуем страницы из индекса в зависимости от дня недели.

Стоит ли следить за соотношением проиндексированных и непроиндексированных страниц?

Джон. Антон интересуется: "Стоит ли следить за соотношением проиндексированных и непроиндексированных страниц в Search Console, чтобы выявлять возможные ситуации, при которых лимит на сканирование будет расходоваться неэффективно?"

Нет, не существует какого-то особенного соотношения, к которому необходимо стремиться. Кроме того, вам и вовсе не стоит беспокоиться по поводу лимита на сканирование, если количество страниц вашего сайта не превышает миллиона. Безусловно, очень важно удалять с него ненужные внутренние ссылки, чтобы поддерживать на нем порядок, но, если ваш сайт небольшого или среднего размера, это вряд ли повлияет на его показатели поисковой оптимизации.

Как активировать функцию рекомендаций?

Алан. Джойдев спрашивает: "Как активировать функцию рекомендаций?"

Вам не нужно ничего предпринимать для того, чтобы ваш контент показывался в рекомендациях. Это происходит автоматически. Тем не менее Google использует различные критерии, чтобы решить, показывать ли ваш контент в рекомендациях или только в результатах поиска. Таким образом, присутствие вашего сайта в обычных результатах поиска ещё не гарантирует его появления в рекомендациях.

Если на моем сайте много страниц с директивой noindex, на которые ссылаются сайты со спамом, влияет ли это на лимит на сканирование?

Гэри. Сэм прислал нам ещё один вопрос о директиве noindex: "Многие специалисты по поисковой оптимизации жалуются на то, что миллионы их URL оказываются помечены в Google Search Console как исключенные из индекса из-за директивы noindex. Причина заключается в страницах внутреннего поиска по сайту, на которые ссылаются другие сайты, содержащие спам. Влияет ли это на лимит на сканирование?"

Как мы уже говорили, директива noindex только запрещает добавлять контент в индекс, а ее использование не влечет непредвиденных нежелательных последствий. Если вы хотите, чтобы такие страницы или их URL не попали в индекс Google, продолжайте использовать noindex и не беспокойтесь по поводу лимита на сканирование.

Если я разобью большую статью на несколько частей и размещу их на отдельных страницах, будут ли они считаться бесполезным контентом?

Лиззи. У нас есть вопрос от Лалиндры: "Если я разобью большую статью на несколько частей, размещу их на отдельных страницах и свяжу между собой ссылками, будут ли они считаться бесполезным контентом?"

Сложно ответить на этот вопрос, не имея представления о том, какого характера ваш контент. Однако стоит заметить, что одно только количество слов не является показателем бесполезного контента. Подробная статья, которая глубоко исследует тему, может иметь такую же ценность, как и материал, который для простоты понимания разбит на несколько более коротких подтем. Все зависит от темы и содержания страницы, а предпочтения своей аудитории вы наверняка представляете себе наилучшим образом. Поэтому я бы рассматривала этот вопрос с точки зрения того, насколько содержание каждой страницы интересно и полезно для ваших посетителей.

Действительно ли наличие большого числа страниц 404 может привести к прекращению сканирования сайта и обработки ссылок?

Гэри. Мишель спрашивает: "В справочных материалах указано, что большое число страниц с кодом статуса HTTP 404 может привести к прекращению сканирования сайта и обработки URL. Какое число страниц 404 должно вызывать опасения? И может ли наличие большого числа страниц 404, на которые указывают ссылки, повлиять на процессы сканирования и обработки?"

Здесь какая-то ошибка… Спасибо за вопрос. Мы исправили опечатку в наших справочных материалах, в которых изначально говорилось о том, что код статуса HTTP 404 может привести к прекращению сканирования сайта. К таким последствиям могут привести ошибки сертификата HTTPS, а не ошибки 404. Количество страниц 404 на сайте может быть любым. Они не оказывают никакого влияния на его сканирование. Страницы 404 – нормальная, неотъемлемая часть интернета.

На каком этапе находится внедрение разметки ключевых моментов в видео?

Алан. Иман спрашивает: "На каком этапе находится внедрение разметки ключевых моментов в видео? Похоже, она поддерживается только для видео на YouTube. Это действительно так?"

Функция разметки ключевых моментов в видео доступна на самых разных платформах. Она создавалась не только для YouTube. Если вы не нашли ответ на интересующий вас вопрос в наших справочных материалах, опубликованных онлайн, обратитесь на наш форум.

Поисковая система путает мой новый сайт с похожим по названию, который был создан раньше. Как решить эту проблему?

Джон. Пользователь по имени "Weird All website" спрашивает: "Мой новый сайт "Weird All", не появляется в результатах поиска, когда я указываю его полное название. Поисковая система путает его с именем известного исполнителя "Weird Al". Что делать?"

Как человек, выросший на музыке Weird Al, я полностью разделяю точку зрения Google и других поисковых систем. В большинстве случаев, набирая в Google запрос "weird all" с двумя L, пользователи ищут именно Weird Al. Если говорить о поисковой оптимизации, то мы бы рекомендовали выбирать такое название сайта, которое не будет восприниматься как неправильно написанное имя известного человека. В противном случае вам будет сложно добиться того, чтобы вас отличали от него. Мы стараемся исправлять запросы, похожие на опечатки, и предлагать пользователям более вероятный вариант того, что им нужно. Если мы увидим, что люди ищут в основном "weird all", а не "Weird Al", то можем начать обрабатывать такой запрос по-другому. Однако это небыстрый процесс, особенно если речь идет о таком известном музыканте, как Weird Al. Вам будет непросто выделиться на его фоне.

Лиззи. Анонимный пользователь спрашивает: "Можно ли, используя только HTML, сделать так, чтобы ответы на часто задаваемые вопросы появлялись в выделенных описаниях? Нам хотелось бы добиться этого с помощью максимально простого HTML-кода, не прибегая к структурированным данным".

В настоящее время для того, чтобы ответы на часто задаваемые вопросы показывались в расширенных результатах, необходимо использовать структурированные данные. Некоторые алгоритмы могут автоматически извлекать информацию с веб-страницы, но, чтобы знать это наверняка, мы рекомендуем вам ознакомиться со справочными материалами. Если же вы хотите обеспечить показ ответов на часто задаваемые вопросы в расширенных результатах, вам следует использовать разметку нужного формата.

Способствуют ли дедупликации канонические страницы, указывающие сами на себя?

Джон. Эсбен задает вопрос: "Правда ли, что канонические страницы, указывающие сами на себя, свидетельствуют об их уникальности и тем самым способствуют дедупликации? Мне довелось слышать разные мнения по этому вопросу. А что об этом думаете Вы, Джон?"

С моей точки зрения, это ничего не дает. Иногда какие-либо страницы появляются на других URL, и тогда канонические страницы уже не указывают сами на себя и перестают быть полезными в этом смысле. Например, это возможно, если на страницу указывает ссылка с параметрами отслеживания UTM.

Вам не кажется, что в результаты поиска стоит добавить фактор случайности?

Алан. Нам прислали следующий вопрос: "Мне кажется, что поисковые системы все чаще показывают раскрученные сайты и все реже – ресурсы, которые не пользуются популярностью. Вам не кажется, что в результаты поиска стоит добавить фактор случайности?"

Наша основная цель – предоставлять пользователям максимально полезные результаты.

Почему Google никак не регулирует копирование и распространение веб-историй?

Юй. Кунал спрашивает: "Почему Google никак не регулирует копирование и распространение веб-историй? Вы можете проверять контент в разделе рекомендаций?"

Спасибо за ваше сообщение! Мы знаем о подобных действиях и проверяем их. В целом сайты, использующие чужой контент, нарушают наши правила в отношении веб-спама, и наши алгоритмы достаточно эффективно справляются с выявлением таких ресурсов и понижают их позиции в результатах поиска.

Джон. Том интересуется: "Действительно ли страницы с модерируемыми комментариями, на которых используется директива link rel="ugc", исключаются из индекса?"

Нет, это не так. Страницы могут исключаться из индекса по ряду причин. Тем не менее, хотя ссылка с директивой rel="ugc" обрабатывается по-другому, равно как и ссылка с директивой rel nofollow, это не оказывает негативного влияния на целевую страницу. Если вы хотите запретить индексирование страницы, лучше используйте тег noindex robots meta.

Алан. Абдул Рахим хочет узнать, как Google оценивает обзоры цифровых продуктов без партнерских ссылок?

В первую очередь мы уделяем внимание физическим товарам, которые можно купить, но иногда наши системы также оценивают контент, связанный с цифровыми продуктами. Если вы размещаете обзор продукта, вам не требуется указывать партнерскую ссылку. Однако мы рекомендуем включать в обзор полезные ссылки на другие ресурсы, которые могут представлять ценность для читателя.

На моем сайте 10 000 страниц. Как упростить процесс создания описаний для них?

Лиззи. Нам поступил вопрос от Сиддика: "На моем сайте более 10 000 страниц. Потребуется очень много времени, чтобы создать теги meta для них всех. Можно ли как-то ускорить этот процесс?"

В нашей справочной документации, посвященной метаописаниям, есть рекомендации по этому поводу. Для некоторых сайтов, особенно если они работают на основе больших баз данных (например, сайты-агрегаторы товаров), целесообразно создавать метаописания с помощью программных решений. Однако помните, что автоматически генерируемые метаописания должны быть хорошего качества: уникальными, точными и соответствующими контенту страницы, на которой они размещены. Не используйте одно и то же метаописание много раз.

Как проще всего удалить 10 000 страниц бесполезного контента в блоге?

Джон. Нам поступил такой вопрос: "Я хочу удалить около 10 000 страниц бесполезного контента в блоге. Как проще всего это сделать?"

Просто удалите страницы. Вам не нужно предпринимать ничего особенного. Однако помните, что само по себе удаление страниц с бесполезным контентом не сделает ваш сайт более ценным. Сайт должен быть интересным и полезным независимо от того, сколько на нем бесполезного контента или сколько страниц вы удалили.

Юй. Наш зритель интересуется: "Я ещё не очень хорошо разбираюсь в поисковой оптимизации, но на многих сайтах и во многих видеороликах советуют покупать обратные ссылки. Они действительно важны или лучше сосредоточиться на повышении качества сайта?"

Всегда найдутся люди, которые ищут легкие или неправомерные способы влияния на позиции веб-страниц в результатах поиска или тратят деньги на то, чтобы их сайты казались более ценными для поисковых систем. Одним из таких способов является ссылочный спам. В настоящее время ссылки уже не играют столь значимой роли при оценке сайта по сравнению с тем, как это было 20 лет назад. Мы запустили множество алгоритмов, которые выявляют ссылочный спам и не принимают его во внимание при ранжировании, поэтому вам не стоит тратить деньги на подобные ссылки. Лучше вложить их в создание качественного и удобного сайта, на котором будет представлен полезный контент.

Требуется ли наличие кешированной копии страницы для того, чтобы она появлялась в результатах поиска?

Джон. Нас спрашивают: "Требуется ли наличие кешированной копии страницы для того, чтобы она появлялась в результатах поиска?"

Нет, не требуется. Система кеширования немного отличается от механизмов индексирования и ранжирования. Отсутствие кешированной копии не свидетельствует о низком качестве страницы.

Почему URL с ошибками 4xx в Search Console классифицируются как неизвестные адреса ссылки?

Алан. Эсбен Расмуссен хочет узнать: "Почему в Google Search Console указывается неизвестный внутренний URL для страниц с кодом ошибки из диапазона 400?"

URL может быть неизвестным, поскольку Google индексирует не каждую страницу. Если поисковой робот обнаружил, но не проиндексировал ее, она помечается как неизвестная.

Нужно ли помечать автоматически созданные страницы тегом nofollow?

Гэри. Юсуф спрашивает: "Нужно ли при работе с сайтом или блогом WordPress помечать тегом nofollow автоматически созданные страницы, такие как abc.com/page/one, page/two и т. д.?"

Если вы хотите ограничить сканирование или индексирование определенных типов страниц на вашем сайте, то лучше добавлять в файл robots.txt правила, которые запрещают это делать, а не использовать атрибут nofollow. При прочих равных условиях это менее трудозатратный способ. Кроме того, он более надежен. Вы не можете влиять на то, как другие пользователи будут ссылаться на вашу страницу. Некоторые из таких ссылок могут содержать директиву follow.

Как проще всего интерпретировать отчет об эффективности в Search Console?

Джон. Нам поступил вопрос от Бобби: "Проводится ли какая-либо работа по улучшению показателей в Search Console? В частности, разобраться в отчете об эффективности порой бывает очень непросто".

Это нормально. Недавно мы опубликовали в блоге Центра Google Поиска запись, посвященную данным об эффективности в Search Console. Эффективность запроса и страницы анализируется по-разному. В первом случае выполняется их частичная фильтрация для обеспечения конфиденциальности. Если тенденции сохраняются, тогда нюансы в данных обычно не так важны, но вы можете попробовать лучше разобраться в теме с помощью наших справочных материалов.

Как предотвратить появление платного контента в результатах поиска?

Лиззи. Майкл спрашивает: "Как предотвратить появление платного контента в результатах поиска и рекомендациях, которые видят пользователи бесплатной версии? Я добавил разметку для платного контента, но переживаю, что это не поможет и пользователи будут недовольны".

Это именно то, что мы рекомендуем: вам следует показывать пользователям информацию о содержании платных материалов при помощи специальных структурированных данных. Вы все делаете правильно. Если же вы хотите полностью исключить платный контент из результатов поиска, то добавьте директиву noindex на эти страницы. Выбор за вами.

Влияет ли оценка количества спама на сайте на его позиции в результатах поиска?

Джон. Усама спрашивает: "Влияет ли оценка количества спама на сайте на его позиции в результатах поиска? Есть ли способ улучшить ее, не используя отклонение ссылок?"

Открою вам секрет: Google не использует сторонние инструменты поисковой оптимизации для оценки отдельных страниц. Поэтому если вы оцениваете количество спама на вашем сайте при помощи стороннего инструмента, помните, что для Google такие данные несущественны. Это не означает, что используемое вами решение бесполезно. Просто Google не учитывает эту оценку. Поэтому мы рекомендуем вам разобраться в данных, которые вы получаете с помощью этого инструмента, и по возможности учитывать их при внесении изменений.

Как лучше поступить со страницами товаров, которых больше нет в наличии?

Алан. Вара Праад задает вопрос: "Если товар был распродан и дальнейших его поступлений не ожидается, то как поступить со страницей этого товара? Стоит ли ее удалять или лучше настроить переадресацию на другую страницу?"

С точки зрения специалистов Google Поиска, страницу можно удалить. Что же касается удобства для пользователей, то попробуйте не удалять страницу какое-то время и настроить перенаправление, поскольку ссылка на нее могла быть опубликована в стороннем блоге или добавлена покупателем в закладки.

Будет ли применяться атрибут hreflang, если в нем не указаны обратные ссылки?

Джон. Томас спрашивает: "Если в атрибуте hreflang не указаны обратные ссылки, будет ли он применяться или же эти ошибки повлияют на весь сайт?"

Анализируя атрибут hreflang, мы учитываем все корректно указанные аннотации hreflang. Аннотации с ошибками, например те, в которых нет обратных ссылок на отдельные страницы, не принимаются нами во внимание. Поэтому, если на странице содержатся три корректно указанные аннотации hreflang и одна аннотация с ошибкой, мы проигнорируем ту, которая содержит ошибку, но учтем все остальные. Аннотации hreflang указываются на каждой странице, и если на сайте встречаются как рабочие, так и нерабочие аннотации, то мы будем учитывать только корректные аннотации и проигнорируем остальные. Некорректные аннотации не оказывают негативного эффекта, если не считать того, что они не позволяют применить атрибут hreflang. Поэтому, если вы обнаружите ошибки в аннотациях hreflang на сайте, исправьте их, чтобы не думать об этой проблеме. Как правило, это довольно просто. Но даже если вы этого не сделаете, они не окажут отрицательного эффекта на другие аннотации на сайте.

Как применить атрибут hreflang, если вы не контролируете сайты, предназначенные для других стран?

Гэри. Дамиан спрашивает: "Как применить атрибут hreflang, если вы не контролируете сайты бренда, которые предназначены для пользователей из других стран?"

Отличный вопрос. Атрибут hreflang – важная и сложная тема. Внедрение атрибута hreflang на различных версиях сайта может оказаться довольно сложной задачей. Однако есть простой способ контролировать все атрибуты hreflang с помощью единого решения: файл Sitemap. Выполните на сайте sitemaps.org запрос по словосочетанию "sitemap cross submits", чтобы ознакомиться с информацией о том, как настроить и добавить атрибут hreflang в файл Sitemap вместо добавления его в HTML-код страниц. Это может немного упростить вам задачу.

Можно ли размещать файлы Sitemap с атрибутом hreflang в любой папке?

Джон. Эндрю интересуется: "Можно ли размещать файлы Sitemap с атрибутом hreflang в любой папке?"

Да. Это обычные файлы Sitemap, содержащие аннотации hreflang. В них нет ничего особенного. Их можно размещать на своем сайте так же, как и прочие файлы этого типа. Указать их расположение можно при помощи файла robots.txt. В этом случае их можно размещать в любой папке. Если вы решили отправить файлы Sitemap с директивой hreflang через Search Console, то тогда их можно размещать в любом месте на ваших сайтах. Такие же правила применяются в отношении файлов Sitemap с аннотациями для изображений или видео.

Если сайт пропал из индекса, то чем это может быть вызвано?

Алан. Эз Кеннеди спрашивает: "Если сайт пропал из индекса, то чем это может быть вызвано?"

В первую очередь я бы зашел в Google Search Console, чтобы проверить, нет ли на сайте каких-либо ошибок, которые препятствуют его сканированию. Также следует помнить, что Google индексирует не весь контент в интернете. Чтобы ваш сайт попал в индекс Google, на нем должны быть по-настоящему качественные материалы.

Как использовать атрибут x-default для работы с обновлениями языковых версий?

Джон. Эми задает вопрос: "У меня сайт на 13 языках. Обновляя языковые версии, мы удаляем статьи авторов, отказавшихся от сотрудничества. Клиент предлагает нам два варианта: либо вообще не использовать атрибут x-default, либо помечать атрибутом x-default последний язык, с которого осуществлялся перевод. Что лучше?"

Это решать вам. Вы можете указывать основной язык для каждой группы страниц. Совсем не обязательно использовать один и тот же основной язык для всего сайта. В зависимости от потребностей ваших посетителей в качестве варианта по умолчанию можно выбрать любой язык, будь то английский или японский. Помните, что языковую версию, помеченную атрибутом x-default, увидят пользователи, которые не осуществляют поиск ни на одном из языков, доступных на вашем сайте. Поэтому я бы принимал решение с точки зрения ценности для пользователей, а не методов работы в вашем коллективе.

Почему обновления отзывов о товарах влияют на контент, не связанный с отзывами?

Алан. Люси спрашивает: "Почему обновления отзывов о товарах влияют на контент, не связанный с отзывами?"

Если перемены наблюдаются по всему сайту, то вероятнее всего, что они не связаны с отзывами о ваших товарах. Возможно, причина кроется в каких-то других исправлениях, которые вы вносили.

Как лучше всего удалять устаревший контент?

Гэри. Вопрос от анонимного пользователя: "Как лучше всего удалять устаревший контент, чтобы он больше не индексировался? Настраивать переадресацию? Если да, то на какую страницу?"

Интересный вопрос. Вы можете либо совсем удалить страницу и присвоить код статуса 404 или 410 ее URL, либо настроить переадресацию на другую страницу, которая будет помогать пользователям найти то, что они ищут. Решать вам. Вы делаете это в первую очередь для себя, а не поисковых систем.

Влияет ли наличие текста на изображении на позиции в результатах Google Поиска картинок?

Лиззи. Шон Б. хочет выяснить: "Влияет ли наличие текста на изображении на позиции такого контента в результатах Google Поиска картинок, например при поиске картинок для печати на футболках? Я имею ввиду текст не на самой футболке, а вокруг нее, например с указанием цены, названия продукта, URL бренда и т. д.".

Текст вокруг изображения очень помогает нам идентифицировать само содержание картинки. Google может извлекать размещенный вокруг изображения текст так же, как из субтитров и заголовков картинок. При этом главное, чтобы он соответствовал самому изображению и был информативным.

Стоит ли компаниям размещать свои данные на множестве сайтов – каталогов местных организаций?

Алан. Акшай Кумар Шарма спрашивает: "Стоит ли компаниям размещать свои данные на множестве платных и бесплатных сайтов – каталогов местных организаций? Учитывает ли их Google при определении позиции сайта в местных результатах поиска?"

Не следует рассматривать добавление сайта в популярный каталог как способ поисковой оптимизации. Используйте его как метод привлечения дополнительного трафика, не связанного с Google Поиском. Для местного Поиска применяются несколько иные принципы ранжирования.

Может ли добавление параметра запроса в URL негативно сказаться на показателях поисковой оптимизации?

Джон. Альфонсо спрашивает: "Может ли добавление параметра запроса в URL, например "добавить в корзину", негативно сказаться на показателях поисковой оптимизации?"

Нет, само по себе это вряд ли нанесет вред для поисковой оптимизации. Однако если говорить об очень больших сайтах, то ненужное добавление параметров запроса в URL может создать проблемы в контексте лимита на сканирование. В этой связи вам следует проанализировать свой сайт и решить, является ли он действительно большим. А также подумать, не станет ли число внутренних ссылок слишком велико при добавлении этих дополнительных параметров. А если так, то я бы постарался сократить число параметров, добавляемых в URL. В то же время, если говорить о небольших и средних сайтах, то вам можно отложить этот вопрос и вернуться к нему позже, когда ваш сайт станет очень большим.

Гэри. Наш ноябрьский выпуск персональных консультаций по поисковой оптимизации подошел к концу. Если вы хотите поделиться своими мыслями по поводу этого выпуска, вы можете оставить комментарий к видео на YouTube или в Твиттере @GoogleSearchC.

Джон. В описании ниже вы также найдете форму для отправки вопросов для следующих выпусков. С нетерпением ждем ваших вопросов, и до встречи через месяц.