2023 年 5 月 23 日（火曜日）
大きなニュースは、多くの場合さまざまなニュースサイトで取り上げられます。その結果、Google ユーザーが、なんらかの話題について特定の専門性を持っているパブリケーション（経済報告による影響を調査している金融関連メディアや、地元で発生した災害を報道しているローカル メディアなど）を検索する場合に問題になる可能性があります。そのような見識がある有用な記事よりも、一般的な内容の記事が上位に表示されてしまう場合があるからです。
Google は、専門性と見識のある関連性の高いコンテンツが Google 検索や Google ニュースで上位に表示されるように、トピック オーソリティというシステムを開発しました。このシステムにより、健康、政治、金融などの特化した分野における話題性がある検索に対して、どの専門的な情報源が役に立つかを判断できるようになります。
トピック オーソリティの仕組み
トピック オーソリティ システムは、さまざまなシグナルに注目して、メディアが持っている、特定の分野での専門性の度合いを判断します。重要視されるシグナルの一部をご紹介しましょう。
- その話題や場所に関する情報源の注目度: Google のシステムは、特定の話題や場所に特に関連すると思われるメディアを認識できます。たとえば、ナッシュビルの高校フットボールに関するニュースを探しているユーザーが地元の「The Tennessean」のようなメディアをよく利用していることを把握できます。
- 影響力と独自の報道: 元の報道（最初に記事を発表したメディアによるものなど）が他のメディアからどのように引用されているかを調べ、その話題に関する影響力と信頼性を判断します。2022 年には、他のニュース メディアから頻繁に引用されている記事を簡単に識別するための [品用回数が多い] ラベルを追加しました。
- 情報源の評判: Google のシステムは、高品質な報道の実績や、専門家団体などの専門家による推薦も参考にしています。たとえば、独自の報道を行った実績やジャーナリズム賞の受賞は、ニュースサイトの良い評判を示す強力な証拠となります。
トピック オーソリティがニュース検索に役立つ仕組み
トピック オーソリティは、ローカル ニュースの検索を改善するための重要なシグナルです。トップニュースと他のニュース特集の両方で、地元や地域に関するより有用なコンテンツを世界中の読者に提供できます。
トピック オーソリティが検索に役立つ例をあげましょう。あなたがお住まいの地域で洪水が発生したとします。トピック オーソリティのシグナルによって、あなたの住む市や町の話題を定期的に掲載しているその地域のメディアのコンテンツが特定され、検索結果の上位に表示されます。このようなメディアは、たとえ全国規模の報道機関がその洪水を報道していたとしても、地域社会で信頼されている身近なメディアであると考えられます。
トピック オーソリティを重視することで、その場所や話題に精通したニュースチームが報じた元の記事を提供することも可能になります。つまり、地元のニュース メディアが取り上げた地域のニュースについては、そのニュース メディアが検索結果などに表示される頻度が増える可能性が高くなります。なんらかの専門性を持ったニュース メディアの場合、自社で掲載しているコンテンツがその話題や分野に関するニュースを理解するのに役立つ内容であればあるほど、検索結果などに表示されやすくなります。
ニュース メディアは、精通している地域や話題に関して優れた報道を行うという、パブリケーションの通常の活動を行っていれば、トピック オーソリティをうまく活用できます。そのように活動することで、トピック オーソリティの評価基準と、有用なユーザー第一のコンテンツの作成に関する一般的なガイドラインに、自然と沿うことになるはずです。