Wtorek, 23 maja 2023 roku
Ważne wydarzenia są często omawiane przez wiele różnych serwisów informacyjnych. Może to stanowić utrudnienie dla użytkowników Google, którzy szukają opublikowanych treści z konkretną wiedzą na określony temat, np. źródeł finansowych w przypadku zapytania o znaczenie raportu gospodarczego lub raportów lokalnych podczas katastrofy w ich okolicy. Taki wiarygodny i pomocny artykuł może być trudny do znalezienia wśród publikacji bardziej ogólnych.
Aby lepiej pokazywać w wyszukiwarce i Wiadomościach Google treści, które są trafne i zawierają rzetelne, fachowe informacje, opinie i wiedzę ekspertów, wprowadziliśmy system zwany przydatnością tematów, który pomaga określić źródła specjalistycznej wiedzy przydatne dla danego zapytania w określonych dziedzinach, takich jak zdrowie, polityka czy finanse.
Jak działa przydatność tematów
System przydatności tematów analizuje różne sygnały, aby określić poziom kompetencji opublikowanych treści w poszczególnych obszarach. Oto kilka najważniejszych sygnałów:
- Jak ważne jest dla danego tematu lub lokalizacji źródło: nasze systemy rozpoznają opublikowane treści, które wyglądają na szczególnie istotne w przypadku danego tematu lub lokalizacji. Mogą na przykład wykryć, że osoby szukające wiadomości na temat futbolu amerykańskiego w szkołach średnich w Nashville często zwracają się do źródła takiego jak The Tennessean, aby sprawdzić lokalne informacje na ten temat.
- Wpływ i relacje źródłowe: nasz system sprawdza, jak cytowana jest relacja źródłowa (na przykład pochodząca od wydawcy, który pierwszy opublikował artykuł) przez innych wydawców. Pozwala to zrozumieć, jaki wpływ wywiera dana opublikowana treść i na ile jest przydatna dla szukających informacji na dany temat. W 2022 roku dodaliśmy etykietę Często cytowane, aby ułatwić użytkownikom identyfikowanie artykułów często cytowanych przez inne agencje informacyjne.
- Reputacja źródła: nasz system uwzględnia też historię wysokiej jakości raportów lub rekomendacje z profesjonalnych źródeł, takich jak towarzystwa zawodowe. Na przykład historia witryny informacyjnej związana z publikowaniem relacji źródłowych oraz zdobyte przez nią nagrody dziennikarskie są dowodem na jej dobrą reputację.
Jak przydatność tematów pomaga w wyszukiwaniu wiadomości
Przydatność tematów to ważny sygnał, pomagający lepiej obsługiwać zapytania o wiadomości lokalne. Dzięki niemu udostępniamy czytelnikom z całego świata bardziej przydatne treści lokalne i regionalne w Najważniejszych artykułach i innych funkcjach wiadomości.
Oto jeden ze sposobów, w jaki przydatność tematów może pomóc w wyszukiwaniu: załóżmy, że Twojej okolicy była powódź. Dzięki sygnałom dotyczącym przydatności tematów możemy identyfikować treści ze źródeł informacyjnych w danym regionie, które regularnie obejmują tematy dotyczące Twojego miasta lub miejscowości, i wyświetlać je na górze wyników wyszukiwania. Prawdopodobnie będą to znane Ci źródła informacji, które cieszą się zaufaniem społeczności, nawet jeśli o tej powodzi informują też większe źródła krajowe.
Koncentracja na przydatności tematów wiąże się z tym, że możemy też publikować relacje źródłowe od zespołów informacyjnych, które są dobrze zaznajomione daną lokalizacją i tematem. Lokalni wydawcy mają większą szansę na częstsze wyświetlanie w przypadku wydarzeń, których dotyczą ich okolicy. Wydawcy z konkretną fachową wiedzą z większym prawdopodobieństwem wyświetlą się w sytuacji, gdy ich treści będą najbardziej pomocne w zrozumieniu artykułu wiadomości związanego z konkretną tematyką lub dziedziną.
Wydawcy, którzy chcą odnieść sukces dzięki przydatności tematów, powinni robić to, co robią na co dzień – publikować wysokiej jakości relacje związane z dobrze znaną im tematyką lub dziedzinami, w których się specjalizują. Takie działania w naturalny sposób powinny pokazywać sygnały, jakie mierzy nasz system przydatności tematów, i powinny być zgodne z naszymi ogólnymi wskazówkami dotyczącymi tworzenia treści przydatnych dla użytkowników.