Lundi 8 mai 2023
Certains problèmes récents nous ont fait réaliser que la valeur hreflang x-default était potentiellement sous-utilisée par les sites qui utilisent déjà hreflang pour aider les utilisateurs à trouver la version appropriée de leurs pages. Nous aimerions vous rappeler qu'il s'agit d'un outil puissant et probablement plus polyvalent que vous ne le pensez.
La valeur hreflang x-default permet de spécifier une URL neutre du point de vue de la langue et de la région d'un contenu lorsque le site n'accepte pas la langue ni la région de l'utilisateur. Elle est utilisée avec d'autres valeurs hreflang, qui spécifient la version d'une URL pour un contenu ciblant une langue et une région spécifiques.
Par exemple, si une page comporte des annotations hreflang pour les versions anglaise et espagnole d'une page, ainsi qu'une valeur x-default pointant vers la version anglaise, les utilisateurs francophones sont redirigés vers la version anglaise de la page en raison de l'annotation x-default.
La page x-default peut être le sélecteur de pays et de langue, la page vers laquelle vous redirigez les utilisateurs lorsqu'il n'existe pas de contenu pour leur région ou simplement la version du contenu que vous considérez comme version par défaut. Naturellement, vous ne disposez peut-être pas de versions localisées de toutes vos pages. Aucun problème : vous pouvez parfaitement réserver les annotations hreflang à certaines parties de votre site.
Alors, en quoi x-default peut-il vous aider, en tant que propriétaire du site ? Vous savez déjà qu'il nous permet de présenter la page appropriée aux bons utilisateurs, mais ce n'est pas tout !
1. Découverte d'URL
Bien que nous n'en traitions pas beaucoup, les URL que vous spécifiez dans les annotations hreflang, y compris x-default, peuvent être utilisées pour la découverte d'URL. Cela peut être utile par exemple pour les sites volumineux comportant des structures complexes, où il est difficile de s'assurer que chaque URL localisée est correctement associée.
En pratique, cela signifie que les attributs href de l'exemple suivant sont extraits et que l'exploration peut être planifiée :
<link rel="alternate" href="https://example.com/en-us" hreflang="en-us" /> <link rel="alternate" href="https://example.com/country-selector" hreflang="x-default" />
2. Conversions
Il est fort probable que votre objectif soit de convertir les utilisateurs qui accèdent à vos pages. Ryte définit une conversion comme "le résultat de l'action souhaitée définie à l'avance par l'entreprise comme objectif". Par exemple, lorsqu'un utilisateur accède à votre page contenant un article sur les Les Hauts de Hurlevent, vous pouvez comptabiliser une conversion si celui-ci lit la plus grande partie de l'article. Bien entendu, il existe de nombreuses formes de conversions. C'est vous qui définissez votre objectif après tout.
Toutefois, si vous n'avez publié l'article qu'en allemand, il est peu probable que les lecteurs parlant pas allemand effectuent une conversion sur cette page. Nous vous conseillons donc de les rediriger vers une autre page plus susceptible de mener à une conversion. Vous pouvez exprimer cela avec hreflang="x-default" comme suit :
<link rel="alternate" href="https://example.com/de/stürmische-höhen" hreflang="de" /> <link rel="alternate" href="https://example.com/lang-selector" hreflang="x-default" />
Pour en savoir plus sur hreflang, consultez notre documentation, qui fournit également plus d'informations sur x-default. Si vous souhaitez simplement discuter avec nous à propos de hreflang, vous pouvez nous contacter via les forums d'aide Google Search Central et sur Twitter.