2024 年 3 月 5 日，星期二
今天，我们宣布了 2024 年 3 月的核心更新。更新旨在减少让人感觉是在吸引点击的内容，显示更多对用户有用的内容，从而提高 Google 搜索的质量。 此外，我们还分享了新的网络垃圾政策，旨在更好地处理可能会对 Google 搜索结果产生负面影响的做法。在这篇博文中，我们将向创作者详细介绍此次更新和网络垃圾政策。
2024 年 3 月的核心更新
2024 年 3 月的核心更新比我们平常的核心更新更为复杂，涉及对多个核心系统的更改。这也标志着我们在认定内容实用性的方式上出现变革。
就像我们使用多个系统来识别可靠信息一样，我们也改进了核心排名系统，利用各种创新信号和方法显示更实用的结果。我们不再需要一个信号或系统来执行此操作，并且我们还添加了新的常见问题解答页面来帮助说明这一变更。
由于这次更新较为复杂，因此可能需要长达一个月的时间才会推出。与常规核心更新相比，排名的波动可能会更大，因为不同的系统会完全更新并相互加强。更新完成后，我们会将相关信息发布到 Google 搜索状态信息中心。
只要创作者们创作的内容令用户满意，就无需针对此次更新采取任何新措施或特殊举措。如果您的排名可能不太理想，我们强烈建议您阅读我们的创作实用、可靠、以用户为中心的内容帮助页面。
新的网络垃圾政策
我们的网络垃圾政策旨在处理可能会对 Google 搜索结果质量产生负面影响的做法。今天，我们宣布推出三项新的网络垃圾政策，以防范越来越常见的不良做法：滥用过期域名、滥用规模化内容和滥用网站声誉。
我们建议内容创作者查看我们的所有网络垃圾政策，确保没有从事此类行为。违反网络垃圾政策的网站可能会在搜索结果中排名较低，或者完全不会显示在搜索结果中。 如果网站受到网络垃圾人工处置措施的影响，网站所有者会通过其注册的 Search Console 账号收到通知，并且可以申请重新考虑处置措施。
除了新的网络垃圾政策之外，今天我们还发布了 2024 年 3 月的网络垃圾更新。
滥用过期域名
滥用过期域名是指购买过期域名并将其重新用于其他用途，主要目的是通过托管对用户几乎或完全没有价值的内容来操纵搜索排名。例如，用户可能会购买某个医疗网站之前使用的域名，然后将该域名重新用于托管低质量的赌场相关内容，期望利用该域名在之前所有者名下的声誉在 Google 搜索中取得成功。
滥用过期域名不是用户不小心的行为，而是希望利用域名以往的声誉，使低价值内容在搜索结果中获得较好排名的一种做法。一般而言，访问者不能通过搜索引擎之外的任何其他方式找到这类网域。对于以用户为中心的全新原创网站，可以使用旧域名。
滥用规模化内容
滥用规模化内容是指生成许多网页，主要目的是操纵搜索排名而不是帮助用户。这种滥用行为通常侧重于制作大量非原创内容，无论其制作方式如何，对用户而言都几乎或完全没有价值。
这项新政策以我们之前关于自动生成的内容的网络垃圾政策为基础，确保我们可以根据需要针对滥用规模化内容采取行动，无论是通过自动化、人工干预还是人工和自动化流程的某种组合方式制作而成的内容，都不例外。
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Google 从网络垃圾的角度看待 AI 内容的方式是否因此发生了变化？
- 我们长期以来的网络垃圾政策是，如果使用自动化技术（包括生成式 AI）的主要目的是操纵搜索结果中的排名，则属于网络垃圾。更新后的政策秉承之前的政策，并基于同样的原则。我们对政策进行了扩展，以涵盖更复杂的规模化内容创建方法；在这类方法中，有时并不清楚低质量内容是否完全是通过自动化技术制作的。
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与针对“自动生成的内容”的旧政策以及针对“大规模滥用行为”的更新后政策有何不同？
- 我们的新政策旨在帮助人们更清楚地认识到，出于操纵搜索排名的目的而大规模制作内容属于滥用行为，无论是自动化生成还是人工参与其中。
滥用网站声誉
滥用网站声誉是指在几乎没有或完全没有第一方监管或参与的情况下发布第三方网页，其目的是利用第一方网站的排名信号来操纵搜索排名。此类第三方网页包括赞助商网页、广告网页、合作伙伴网页或其他第三方网页，这些网页通常与托管网站的主要目的无关，或者没有托管网站密切监督或参与而制作，并且对用户几乎没有价值。
我们的新政策并没有将所有第三方内容都视为违反相关政策，只有在没有密切监督并且企图操纵 Google 搜索排名的情况下而被托管的内容被视为违规内容。例如，许多发布内容会托管面向常规读者，而不是主要操纵搜索排名的广告内容。此类内容有时称为“原生广告”或“软文广告”，当读者直接通过发布商的网站或通过 Google 的搜索结果找到这些内容时，通常不会感到困惑。不必从 Google 搜索结果中屏蔽这些内容。
我们的网络垃圾政策页面提供了一些说明性示例，说明了哪些是滥用网站声誉情况，哪些不是。您需要从 Google 搜索结果中屏蔽此类内容，以免违反我们的网络垃圾政策。为了让网站所有者有时间针对此次变更做好准备，这项新政策将于 2024 年 5 月 5 日生效。
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网站具有哪些排名信号？
- 我们的核心排名系统主要在网页级运行，它会使用各种信号和系统了解如何对各个网页进行排名。我们确实会考虑一些网站级信号。请注意：有些第三方服务会对网站“声誉”或“权威性”打分。这些分数不对应 Google 自己的任何信号，也不来自 Google。
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我的网站上有一些优惠券内容是与第三方合作生成的。这是否被视为网络垃圾？
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许多发布内容都会为读者提供优惠券。读者应清楚地了解发布内容如何获取其优惠券及其运作方式，确保优惠券能为读者提供价值。
如果发布内容积极参与了优惠券版块的制作，则无需从 Google 搜索结果中屏蔽此内容。 主动或密切参与是指托管网站为了向其读者提供独特价值，直接从商家和其他为消费者提供服务的企业那获取优惠券，而非从专门重新分发优惠券的白标服务那获取优惠券，后者的主要目的是操纵搜索排名。
我们制定新政策并不断改进我们的网络垃圾处理系统，不仅仅是为了确保用户能够获得精彩、实用的内容，还为了确保提供实用内容的网站在 Google 搜索中的表现优于垃圾内容发布者。
我们将更新搜索状态信息中心，确认何时完全推出这些政策。此外，在更新结束后，我们还会宣布和发布相关表单，以便用户提供任何具体反馈。
进行了几项更新
- 更新于 2024 年 6 月 4 日：扩展了关于优惠券适用区域的常见问题解答篇幅，以详细说明什么是积极参与。
- 更新于 2024 年 4 月 26 日：如果您对这些排名变化有反馈意见，请使用此排名反馈表单告诉我们。 此表单的开放截止日期为 2024 年 5 月 31 日。 您的反馈可以帮助我们在未来的更新中全面改进搜索排名系统。