Viernes, 2 de mayo de 2025
Desde el 2013, la Búsqueda reconoce la importancia que tienen los vínculos directos de la aplicación en un mundo dominado por los dispositivos móviles. En esta publicación, revisaremos el estado actual de los vínculos directos de la aplicación. Obtén información sobre qué son, cuáles son los beneficios de usarlos y cómo implementarlos de manera eficaz.
Conecta a los usuarios con el contenido de la app sin complicaciones
Los vínculos directos son URIs especiales que llevan a los usuarios más allá de la página principal de tu app para dispositivos móviles y los dirigen directamente al contenido específico de la app. Imagina que un usuario hace clic en un resultado de la búsqueda de un producto en tu sitio web o redes sociales y se lo dirige sin problemas precisamente a la página de ese producto dentro de tu app. Para ello, debes configurar vínculos directos en iOS (llamados vínculos universales) y Android (conocidos como App Link). Ambos tipos son compatibles con la Búsqueda de Google.
Beneficios de la vinculación directa
- Experiencia del usuario mejorada: Los usuarios llegan directamente al contenido de la app si la instalaron. Esto les ahorra un promedio de 2 a 3 clics, lo que les brinda más tiempo para interactuar con la app.
- Marketing más segmentado y relevante: Los vínculos directos mejoran tus iniciativas de marketing, ya que te permiten guiar a los usuarios al contenido preciso y más relevante que deseas que vean en el material de marketing, como en correos electrónicos, campañas publicitarias y publicaciones en redes sociales. Esto se logra con un solo vínculo que funciona tanto para la app como para el sitio web.
- Informes más detallados y mejores estadísticas: Los vínculos directos te permiten analizar el comportamiento de los usuarios en la app, ya que atribuyen las conversiones a una página específica con mayor precisión. Esto es particularmente útil si quieres medir la eficacia de diferentes campañas.
Vínculos directos y SEO
Si agregas vínculos directos a tu sitio web, se conectan las URLs del sitio web con las páginas de la app correspondientes. No cambia la forma en que la Búsqueda de Google muestra tu contenido. La Búsqueda sigue usando el contenido de tus páginas web para la indexación y clasificación. Los vínculos directos de la aplicación permiten que los usuarios vayan de los resultados de la Búsqueda directamente a la página de la app correspondiente (si está instalada), lo que brinda una mejor experiencia del usuario.
Debido a que la Búsqueda usa el contenido de tu página web para indexarlo y clasificarlo, solo debes agregar vínculos directos en los casos en que la página de la app incluya el mismo contenido que la página web correspondiente. De lo contrario, el título y el resumen que se muestran para la página en la Búsqueda de Google podrían engañar a los usuarios sobre el contenido que verán después de hacer clic. Está bien que haya diferencias en el diseño o la UX de las páginas de las apps y las páginas web correspondientes, siempre y cuando el contenido sea el mismo.
Search Console incluye el rendimiento de los vínculos directos de la aplicacación de tu sitio en Android. En el Informe de rendimiento, puedes usar el filtro de apariencia de búsqueda de apps para Android si quieres ver cuándo se encuentran y muestran a los usuarios tus vínculos directos de la aplicación para Android.
Implementación de vínculos directos
Para configurar la vinculación directa entre tu sitio web y la app, consulta estas guías de implementación específicas de cada plataforma:
- Apps para Android: Usa App Link. Para ello, asocia la app con tu sitio web en el archivo de manifiesto de la app.
- Apps para iOS: Usa vínculos universales.
Para ello, configura un archivo
apple-app-site-associationen tu sitio web y configúralo en la app.
Las siguientes herramientas también pueden ayudarte con la implementación, la solución de problemas y la validación de los vínculos directos de la aplicación:
- Página de vínculos directos en Play Console: Proporciona una descripción general de tu configuración existente, genera informes sobre las URLs de anuncios que no tienen vinculación directa y publica correcciones de vínculos directos de la aplicación sin necesidad de lanzar una versión nueva.
- App Links Assistant de Android Studio (en Herramientas): Te proporciona una descripción general de tus vínculos directos existentes y sus estados de validación, una vista detallada de la configuración incorrecta de cada vínculo y cómo corregir automáticamente los problemas de configuración.
- Depuración de vínculos universales para iOS: Prueba, depura y configura vínculos universales en iOS.
Esperamos que estas sugerencias te ayuden a implementar vínculos directos en tu app. Si tienes más preguntas, consulta el curso intensivo sobre vínculos directos.