Vendredi 2 mai 2025
Depuis 2013, la recherche Google a reconnu l'importance des liens profonds d'application dans un monde axé sur les mobiles. Dans cet article, nous allons examiner l'état actuel des liens profonds d'application, en nous intéressant à leur nature, à leurs avantages et à leur implémentation efficace.
Connecter les utilisateurs au contenu intégré de manière fluide
Les liens profonds sont des URI spéciaux qui redirigent les utilisateurs au-delà de la page d'accueil de votre application mobile, directement vers un contenu spécifique de l'application. Imaginez qu'un utilisateur clique sur un résultat de recherche pour un produit sur votre site Web ou sur les réseaux sociaux et soit redirigé de manière fluide vers la page exacte du produit dans votre application. Pour ce faire, vous devez configurer des liens profonds sur iOS (appelés liens universels) et sur Android (appelés liens d'application). Les deux types sont compatibles avec la recherche Google.
Avantages des liens profonds
- Expérience utilisateur améliorée : les utilisateurs accèdent directement au contenu dans l'application, s'ils l'ont installée. Cela leur permet d'économiser en moyenne deux à trois clics, ce qui leur laisse plus de temps pour interagir avec l'application.
- Marketing plus ciblé et plus pertinent : les liens profonds améliorent vos initiatives marketing en vous permettant de rediriger les utilisateurs vers le contenu exact et le plus pertinent que vous souhaitez qu'ils voient dans les supports marketing, tels que les e-mails, les campagnes publicitaires et les posts sur les réseaux sociaux, avec un lien unique qui fonctionne à la fois pour l'application et pour le site Web.
- Meilleures données analytiques et rapports plus complets : les liens profonds vous permettent d'analyser le comportement des utilisateurs dans l'application en attribuant plus précisément les conversions à une page spécifique. C'est particulièrement utile lorsque vous mesurez l'efficacité de différentes campagnes.
Liens profonds et SEO
L'ajout de liens profonds à votre site Web permet de relier les URL du site aux pages pertinentes de l'application. Cela n'a aucune incidence sur la façon dont la recherche Google présente votre contenu. La recherche continue d'utiliser le contenu de vos pages Web pour l'indexation et le classement. Les liens profonds d'application permettent aux utilisateurs de passer directement des résultats de recherche à la page correspondante de l'application (si elle est installée), ce qui améliore l'expérience utilisateur.
Étant donné que la recherche utilise le contenu de votre page Web pour l'indexation et le classement, vous ne devez ajouter des liens profonds que lorsque les contenus de la page de l'application et de la page Web correspondante sont identiques. Sinon, le titre et l'extrait affichés pour la page dans la recherche Google pourraient induire les utilisateurs en erreur quant au contenu qu'ils verront après avoir cliqué. Les différences de mise en page ou d'autres différences d'expérience utilisateur entre les pages de l'application et les pages Web correspondantes sont acceptables, à condition que le contenu soit identique.
La Search Console inclut les performances des liens profonds de l'application de votre site pour Android. Dans le rapport sur les performances, vous pouvez utiliser le filtre d'apparence dans les résultats de recherche "Application Android" pour savoir quand les liens profonds de votre application Android sont trouvés et affichés aux utilisateurs.
Implémenter des liens profonds
Pour configurer les liens profonds entre votre site Web et votre application, consultez ces guides d'implémentation spécifiques à la plate-forme :
- Applications Android : utilisez des liens d'application. Pour ce faire, associez votre application à votre site Web dans le fichier manifeste de l'application.
- Applications iOS : implémentez des liens universels.
Pour ce faire, configurez un fichier
apple-app-site-associationsur votre site Web et configurez-le dans l'application.
Les outils suivants peuvent également vous aider à implémenter et valider les liens profonds d'application, et à résoudre les problèmes :
- Page "Liens profonds" de la Play Console : fournit un aperçu de votre configuration existante, crée des rapports sur les URL des annonces sans lien profond et publie des correctifs pour les liens profonds d'application qui ne nécessitent pas de publier une nouvelle version de l'application.
- Assistant pour les liens d'application d'Android Studio (sous "Outils") : fournit un aperçu de vos liens profonds existants et de leur état de validation, une vue détaillée des erreurs de configuration de chaque lien et la procédure à suivre pour résoudre automatiquement les problèmes de configuration.
- Déboguer les liens universels pour iOS : testez, déboguez et configurez des liens universels sur iOS.
Nous espérons que ces conseils vous aideront à implémenter des liens profonds pour votre application. Si vous avez d'autres questions, consultez le Cours intensif sur les liens profonds.