向您介绍丰富网页摘要(Rich Snippets)

2009年6月15日星期一

发表者: Kavi Goel, Ramanathan V. Guha, 和Othar Hansson

发表于: 2009年5月12日星期二，下午12:00

作为一个网站管理员，您或许对您的网页和网页所表达的内容有着格外精深和独特的理解。 Google通过展示一小段网页摘要的方式来帮助用户找到所需要的网页。我们采用了多种技术手段来生成这些网页摘要，帮助用户了解他们即将访问的网页的主要内容。今天，我们发布了丰富网页摘要(Rich Snippets)，这是应用在Google 算法中的一种新的网页摘要展现形式，来强调网页中的结构化数据。


丰富网页摘要帮助用户一眼就能了解搜索结果的概要信息。我们现在支持关于产品及服务评论和人物信息的数据。当搜索一种产品或服务时，用户能够很容易地看到该产品的评价和打分，当我们搜索一个人的时候，这些信息将帮助用户区分同一名字的不同人物对象。这是一个对搜索结果展示进行的并不复杂的变化，但是我们的实验却表明，用户发现这些新数据很有帮助---如果他们 在某一网页的网页摘要中看到了更有用和更相关的信息，他们更倾向于点击这个网页。现在我们 把这个成功的实验扩大，让更多的网站能参加进来。做为一个网站管理员，您可以使用标准格式结构化数据注释您的网页，从而也参加到这种新的网页摘要方式中来。
为了显示丰富网页摘要，Google会在网站的源代码中搜索那些很容易就能加入到网页中的标记格式(microformats 和 RDFa)。在大多数情况下，它就像使用一些额外的标记将您网页现有的数据包装一下那样快捷。比如，这里有从Yelp's对“Drooling Dog BarBQ”的商品评价中，在没有添加标记数据之前摘取的几行HTML代码：


现在我们为它添加了micorformats标记：


或者，也可以使用RDFa标记，这种标记同样也奏效：


通过在您的网页添加标准注释，您不仅能够使您的结构化数据适用于Google搜索结果，而且也适用于其他遵守同样标准的服务和工具。随着结构化数据在网络的普及，我们希望能为它找到更多的应用，而且我们也欣喜地发现这种可能性的确存在。

为了保证这些新数据对用户尽可能有用，在广泛收集用户反馈的同时，我们将逐渐推出新的功能，覆盖更多的网站。同时，我们将尽最大努力来监控和分析是否有个别网站在滥用这个系统，如果这种现象存在的话，我们也将马上采取行动。

如果您希望您的网站也能加入新的丰富网页摘要和并分享其他由结构化数据带来的益处的话，您可以参考这个关于结构化数据和注释的 帮助文档 。

现在，我们将回答一些您可能会提出的问题：

如果我将我的网页标记化了，是否一定保证我的网页能展示丰富网页摘要？

并不能。我们将逐渐推出这些新功能，并且我们还将一直使用我们自己的算法和政策来确定符合用户查询的更相关的网页摘要。当我们确信使用结构化数据能帮助用户更快找到所需信息的时候，我们将使用这些结构化数据。您在您的网页应用了结构化数据，您可能也会希望其他网站或工具(浏览器,电话)也能使用这种数据。您可以填写一下 这个表单 让我们了解您希望参加这个计划。

其他现存的microformats呢？除了商品评价和人物之外，你们还支持其他类型的信息么？
并不是所有的microformat都对搜索结果展示有用，但是我们计划支持更多的现有的microformats和RDFa。

我的网页数据太多了，不容易标记，怎么办？
这不是一个麻烦的问题。对于把数据融入网页摘要来说，我们并不需要所有的数据：很多数据并不适用。比如，一个网页宣称有关于某个商品的497条评论，但实际上仅有10条的具体数据，其他都是来自于其他网站。即使您将这497段数据都做了标记，我们也无法将它们都应用于一条网页摘要。为了让您能更容易地参与这项宏大的实验，我们已经定义了一些必要的集成类型：一个集成的用户评价将被用来总结所有的评价信息(评价数目，平均打分/最高分/最低分，等等)。

你们为什么要支持多种编码？
结构化数据应用的很多前期工作都集中在关于编码的讨论上。即使在Google内部，有支持microformat的声音，也有支持不同RDF编码的声音，当然也有支持我们自己编码的声音。但是在丰富网页摘要项目进行了一段之后，我们意识到网络上的结构化数据应该而且能够兼容多种不同的编码：我们希望能通过同时兼容microformat编码和RDFa编码来强化这一观念。