Visualización de todo el contenido en los resultados de la búsqueda

Jueves, 15 de septiembre de 2011

Gracias a las pruebas que realizamos con los usuarios, detectamos que quienes realizan búsquedas prefieren ver todo el contenido en una sola página, en lugar de que se muestren páginas de componentes que incluyen solo una parte de la información con saltos de página arbitrarios (lo que obliga al usuario a hacer clic en "Siguiente" y cargar otra URL).

Ejemplo de experiencias de búsqueda preferidas para contenido paginado
Con frecuencia, los usuarios que realizan búsquedas prefieren ver todo el contenido, en lugar de que este aparezca paginado con saltos arbitrarios y una mayor latencia.

Por lo tanto, para mejorar la experiencia del usuario, nos esforzamos por mostrar versiones de una sola página en los resultados de la búsqueda cuando detectamos que una serie de contenido (por ejemplo, page-1.html, page-2.html, etc.) también incluye una versión de una sola página (por ejemplo, page-all.html). Si tu sitio ofrece la posibilidad de ver todo el contenido, no es necesario que hagas nada; nosotros haremos el trabajo por ti. Además, se consolidarán las propiedades de indexación de las páginas de componentes de la serie (como los vínculos) en la página de visualización de todo el contenido.

La visualización de todo el contenido es menos preferida cuando la latencia es elevada

Resulta interesante que los usuarios no mostraron preferencia por la página de visualización de todo el contenido si esta conllevaba una mayor latencia (por ejemplo, páginas de visualización de todo el contenido que tardaran más en cargarse por contener muchas imágenes). Esta situación tiene sentido, ya que los usuarios suelen sentirse menos satisfechos cuando los resultados son lentos. Por lo tanto, a pesar de que normalmente se prefieren las páginas de visualización de todo el contenido, es importante que los webmasters encuentren el equilibrio entre esta preferencia y el tiempo de carga de la página y la experiencia del usuario en general.

Prácticas recomendadas para las series de contenido

  1. Si tu sitio incluye páginas de visualización de todo el contenido: Intentaremos detectar la versión de visualización de todo tu contenido y las páginas de componentes asociadas, si es que hay alguna disponible. No es necesario que hagas nada más. Sin embargo, puedes incluir etiquetas rel="canonical" que dirijan a la página de visualización de todo el contenido en las páginas de componentes para que resulte más explícito y para que haya más probabilidades de que detectemos la serie de páginas correctamente.

    Diagrama de implementación rel-canonical para series de contenido
    rel="canonical" permite especificar el superconjunto de contenido (es decir, la página de visualización de todo el contenido, en este caso page-all.html) de la misma información en una serie de URLs.

    ¿Por qué funciona? Como se ve en el diagrama, el page-2.html de una serie puede especificar el objetivo canónico como page-all.html dado que page-all.html es un superconjunto del contenido de page-2.html. Si un usuario busca un término de consulta y selecciona page-all.html en los resultados de la búsqueda, aunque su consulta esté principalmente relacionada con la información de page-2.html, sabemos que el usuario podrá consultar la información relevante de page-2.html en page-all.html.

    No obstante, page-2.html no debe designar page-1.html como la página canónica porque el contenido de page-2.html no está incluido en page-1.html. Es posible que la búsqueda de un usuario sea relevante para el contenido incluido en page-2.html, por lo que, cuando se selecciona page-1.html en los resultados de la búsqueda, si page-2.html se configuró como página canónica de page-1.html, el usuario puede verse obligado a continuar navegando para acceder a la página en la que se encuentra la información deseada. Esto generará una experiencia negativa para el usuario, ya que el resultado de Google no será óptimo, y es posible que el tráfico de orientación de tu sitio no sea el mejor.

    Sin embargo, si no quieres que la página de visualización de todo tu contenido aparezca en los resultados de la búsqueda, puedes hacer lo siguiente:

    1. Asegúrate de que las páginas de componentes de la serie no incluyan una etiqueta rel="canonical" que dirija a la página de visualización de todo el contenido.
    2. Usa uno de los métodos estándar para marcar la página de visualización de todo el contenido como noindex.

  2. Si quieres que se muestren páginas de componentes individuales (o si no hay ninguna versión que muestre todo el contenido disponible), es posible que tu sitio se encuentre en una de las situaciones que se indican a continuación (o en ambas):

    • No se recomienda que la página de visualización de todo el contenido aparezca en los resultados de la búsqueda, debido a que el tiempo de carga es demasiado elevado o porque dificulta la navegación para los usuarios.
    • Los usuarios de tu sitio prefieren navegar por varias páginas y acceder a una página de componentes a través de los resultados de la búsqueda, en lugar de ver una página de visualización de todo el contenido.

    En tales situaciones, puedes usar los elementos rel="next" y rel="prev" de HTML estándar para especificar una relación entre las páginas de componentes de tu serie de contenido. Si se usan correctamente, Google tratará de realizar lo siguiente en la mayoría de los casos:

    • Consolidar las propiedades de indexación (por ejemplo, los vínculos) entre las URL o las páginas de componentes.
    • Dirigir a los usuarios a la página o a la URL de las páginas de componentes que sea más relevante. Por lo general, la primera página del contenido suele ser la más relevante, pero nuestros algoritmos pueden dirigir a los usuarios a una de las páginas de componentes de la serie.

Con frecuencia, los webmasters utilizan la etiqueta rel="canonical" incorrectamente desde las páginas de componentes hasta la primera página de su serie (por ejemplo, incluyen una etiqueta page-2.html que dirige rel="canonical" en page-1.html). Esta implementación no es recomendable, ya que las páginas de componentes no incluyen contenido duplicado. Lo más adecuado es usar rel="next" y rel="prev".

Resumen

Debido a que los usuarios suelen preferir que la opción disponible en los resultados de la búsqueda sea la visualización de todo el contenido, nos estamos esforzando por detectar esta versión correctamente para mostrársela a los usuarios que realicen búsquedas. Si tienes una serie de contenido, no es necesario que hagas nada más. Sin embargo, puedes hacer lo siguiente para ayudar a que Google muestre mejor tu información a los usuarios:

  1. Para optimizar la página de visualización de todo el contenido, puedes incluir etiquetas rel="canonical" que dirijan a la versión de una sola página en las páginas de componentes.
  2. Si la página de visualización de todo el contenido de tu sitio no brinda una buena experiencia del usuario, puedes utilizar los atributos rel="next" y rel="prev" para ayudar a que Google identifique la serie de páginas y muestre una página de componentes en los resultados.

Como siempre, puedes hacer preguntas en nuestro Foro de ayuda para webmasters.

Escrito por Benjia Li y Joachim Kupke, ingenieros de software del equipo de indexación