鼓励优质网站的又一新举措

2012年5月7日星期一

发表者：来自 Matt Cutts ， 搜索质量团队首席工程师
原文： Another step to reward high-quality sites

Google之前曾表示搜索引擎优化,又称SEO，是 积极且富有建设性的 ，持此观点的也 不仅仅是Google 。有效的搜索引擎优化可以使站点更容易被抓取到，使有些单独网页更容易被发现，被访问到。搜索引擎优化包括很多方面，比如简单的关键字分析就是其中之一。关键字的搜索引擎优化可以确保页面上的关键词简单易懂，而不是一般人很少输入的行业术语。

“白帽”搜索引擎优化常常通过提高网站的可用性，来创建丰富的内容，或者加快网站速度，这些对用户和搜索引擎都有益处。良好的搜索引擎优化也意味着良好的营销：想出一些创意来建设一个更具有吸引力的网站，也有利于搜索引擎和社交媒体的发展。一个好网站通常会增加网络上该网站的知名度，而这种知名度将带来更多的链接或网站访问量。

与“白帽”搜索引擎优化相反的是 “黑帽垃圾网站”。为了追求更高的排名或流量，部分网站通过采用一些不利于用户的技术，寻找捷径或者漏洞使网页排名高于本身应有排名。我们每天都会看到各种垃圾网站技术，从 关键词堆砌 到 非自然链接 ，试图提高网站排名。

我们在排名方面做出的变化是为了帮助用户寻找用户体验度高，且满足他们信息需求的网站。我们也希望那些为用户提供优秀的网站，而不仅是为了算法的网络管理员能看到付出努力得到相应的回馈。为此，我们已经推出了 熊猫算法更新 ，成功地在搜索结果中显示了 优质网站 。今年早些时候，我们推出了 页面布局算法调整 ，对“首屏”（above the fold）缺乏足够有效内容的网站降低了排名。

接下来的一段时间，针对垃圾网站，我们将推出一项重要的算法更新。对违反Google现有 质量指南 的网站，该算法更新将降低其网站排名。我们一直致力于减少垃圾网站数量，这是我们努力减少垃圾网站，推广高质量内容的另一项改进。虽然目前我们无法透漏具体信息，以避免有人趁机利用我们的搜索结果，损害用户体验，但是我们建议网站管理员把重点放在 创建优质网站 上，运用“白帽”搜索引擎优化为用户提供良好的体验，而不是采用激进型的垃圾网站策略。

下面是一个垃圾网站的例子，里面采用了关键字堆砌等黑帽方法，这次将受到算法更新的影响:

当然，大多数网站并不会如此明目张胆。下面的例子是包含非自然链接模式的网站，该类网站排名将同样受到算法更新的影响。请注意，如果您试着阅读网站内容，就会发现它给出的链接和文字内容毫无关联，事实上页面上的文本早已被“剥离”的面目全非:

如果缺乏专业知识或深入分析，很难识别出以上站点已经受到垃圾网站技术影响，但一般情况下，这类网站比“白帽”搜索引擎优化做的优化工作要多。我们认为它们依靠垃圾网站策略来操纵搜索引擎排名。

与此同时，这一更新将支持所有语言。对于内容，最初的熊猫算法更新可以在很大程度上影响近12%的搜索查询；该算法在一定程度上，对于一个普通用户来说，大约有3.1%的英文查询受影响。德语、中文和阿拉伯语等语言查询可能会有大约3%的影响，对存在大量垃圾网站的语言可能产生更大影响。比如，5%的波兰语查询将受到影响，影响程度之大连普通用户也能注意到。

我们希望大家采用“白帽”搜索引擎优化法（或者不做任何搜索引擎优化），把重点放在如何创建具有吸引力的网站上。我们将朝着这一目标继续努力，更新并改善我们的排名算法，也将一如既往地倾听用户的反馈。