Donnerstag, 12. Mai 2016
Crossposting aus dem Google Analytics-Blog
Mit Google Analytics können Unternehmen ihre Websites und Marketingaktivitäten für alle Besucherquellen optimieren. In der Search Console verwalten Websiteinhaber, wie ihre Websites in den Ergebnissen der organischen Google Suche angezeigt werden. Heute führen wir die Möglichkeit ein, Search Console-Messwerte neben Google Analytics-Messwerten in denselben Berichten nebeneinander anzuzeigen. So erhältst du einen vollständigen Überblick darüber, wie deine Website in den Ergebnissen der organischen Suche dargestellt wird und abschneidet.
Seit Jahren können Nutzer der Search Console und von Google Analytics die beiden Properties miteinander verknüpfen (Anleitung) und Search Console-Statistiken in Google Analytics isoliert ansehen. Um jedoch ein umfassenderes Bild von der Leistung Ihrer Website in der organischen Suche zu erhalten, sollten Sie wissen, wie Besucher auf Ihre Website gelangt sind und was sie dort getan haben.
Nach diesem Update könnt ihr eure Search Console- und Google Analytics-Messwerte nebeneinander in denselben Berichten sehen. Durch die Kombination von Daten aus beiden Quellen auf Landingpage-Ebene können wir Ihnen eine breite Palette von Akquisitions-, Verhaltens- und Conversion-Messwerten für Ihre Zugriffe über die organische Suche anzeigen. Diese Funktion wird in den kommenden Wochen eingeführt und ist daher nicht für alle Nutzer sofort sichtbar.
# neue Erkenntnisse
Mit den neuen Berichten können Sie die Daten der organischen Suche von Anfang bis Ende prüfen und erhalten aussagekräftige, umsetzbare Informationen. Ihre Akquisitionsmesswerte aus der Search Console, z. B. Impressionen und durchschnittliche Position, sind jetzt direkt neben Ihren Verhaltens- und Conversion-Messwerten aus Google Analytics verfügbar, etwa die Absprungrate und die Seiten pro Sitzung.
Im Folgenden finden Sie einige neue Funktionen, die sich aus dieser verbesserten Integration ergeben:
- Finden Sie Landingpages, die über die organische Google Suche viele Nutzer ansprechen (z. B. viele Impressionen und hohe Klickraten), welche aber nicht mit der Website interagieren. In diesem Fall sollten Sie erwägen, Ihre Landingpages zu verbessern.
- Suchen Sie nach Landingpages, mit denen viele Interaktionen mit der Website erzielt werden, bei denen aber über die organische Google Suche keine Nutzer angesprochen werden (z. B. eine niedrige Klickrate). In diesem Fall könnte es von Vorteil sein, die in der Google Suche angezeigten Titel und Beschreibungen zu verbessern.
- Erfahren Sie, welche Suchanfragen für die einzelnen organischen Landingpages ein gutes Ranking erzielen.
- Segmentieren Sie im neuen Gerätebericht die Leistung in der organischen Suche nach Gerätekategorie (Computer, Tablet, Mobilgerät).
Weitere Informationen
In jedem dieser neuen Berichte sehen Sie, wie Ihre Zugriffe über die organische Suche abschneiden. Da die Daten auf Landingpage-Ebene zusammengeführt werden, werden für Landingpages, Länder und Geräte sowohl Search Console- als auch Google Analytics-Daten angezeigt, während der Bericht zu Suchanfragen nur Search Console-Daten für einzelne Suchanfragen enthält. In Google Analytics werden dieselben Suchanfragen angezeigt wie in der Search Console.
Wie bereits in der Search Console-Hilfe erwähnt, werden einige Daten aus Datenschutzgründen möglicherweise nicht angezeigt. Beispielsweise werden in der Search Console möglicherweise einige seltene Suchanfragen nicht erfasst und Suchanfragen, die personenbezogene oder vertrauliche Daten enthalten, werden nicht angezeigt.
Auch wenn die Daten nebeneinander angezeigt werden, sind nicht alle Google Analytics-Funktionen für Search Console-Daten verfügbar. Dies gilt auch für die Segmentierung. Segmente, die auf die neuen kombinierten Berichte angewendet werden, gelten nur für Google Analytics-Daten. Es kann auch sein, dass Klicks aus der Search Console von der Gesamtzahl der Sitzungen in Google Analytics abweichen können.
Damit Sie die neuen kombinierten Berichte von Search Console und Google Analytics nutzen können, prüfen Sie, ob Ihre Properties verknüpft sind. Gehen Sie dann zum neuen Bereich „Search Console“, unter dem Menüpunkt „Akquisition“ in Google Analytics.