Freitag, 2. Juni 2017
Bevor jemand ein Buch kauft, möchte er sich einen Eindruck davon verschaffen, womit er beim Lesen einige Stunden verbringen wird. Er sieht sich den Klappentext, das Vorwort oder sogar die Einleitung an, um herauszufinden, ob er das Buch mag.
Snippets von Suchergebnissen haben einen recht ähnlichen Zweck. Sie helfen den Nutzern zu entscheiden, ob sie die Zeit zum Lesen der Seite investieren wollen, zu der das Snippet gehört.
Je aussagekräftiger und relevanter ein Suchergebnis-Snippet ist, desto wahrscheinlicher werden Nutzer darauf klicken und mit der Seite zufrieden sein, auf die sie weitergeleitet werden. Bisher gab es drei Quellen für Snippets:
- Den Content der Seite
- Die Meta-Beschreibung
- Die DMOZ-Einträge
Der Content der Seite ist bei Suchergebnis-Snippets eine sehr naheliegende Option – die extrahierbaren Inhalte sind für die Suchanfragen der Nutzer oft am relevantesten. Manchmal liefert jedoch der Content nicht das beste Material für ein Snippet. Dies ist beispielsweise der Fall, wenn ein Nutzer ein Buch geschrieben hat und dafür einen Verlag sucht. Die Startseiten seiner Suchergebnisse enthalten dann unter Umständen nur ein paar Bilder, die den Verlag und seine Aktivitäten beschreiben, ein Logo und eventuell einige Links. Dies ist alles nicht besonders hilfreich für ein Snippet.
In Fällen, in denen der Content einer Seite nicht genügend Text für ein Suchergebnis-Snippet liefert, wird als logische Alternative die Meta-Beschreibung verwendet. Dabei handelt es sich um einen kurzen Text, der den Content treffend und präzise zusammenfasst.
Wenn eine Seite nicht genug Text für die Erstellung eines Snippets enthält und die Meta-Beschreibung entweder fehlt oder keinen Bezug zur Seite hat oder von geringer Qualität ist, haben wir bisher auf DMOZ (auch als Open Directory Project bekannt), zurückgegriffen. Wir nutzen DMOZ schon seit über zehn Jahren, da die Qualität der DMOZ-Snippets oft viel besser war als die der Snippets, die von Webmastern in ihrer Meta-Beschreibung bereitgestellt wurden, oder die DMOZ-Snippets deutlich aussagekräftiger waren als der Content der Seite.
Da das DMOZ-Projekt leider eingestellt wurde, verwenden wir für die Snippets auch keine Einträge mehr aus diesem Projekt. Um so wichtiger ist es nun, dass Webmaster gute Meta-Beschreibungen bereitstellen, falls das Hinzufügen von weiterem Content auf einer Seite keine Option darstellt.
Was zeichnet eine gute Meta-Beschreibung aus?
Gute Meta-Beschreibungen sind kurze Texte, die den Content einer Seite zutreffend beschreiben. Diese Beschreibungen sind so etwas wie Werbetexte, die die Nutzer überzeugen sollen, dass die jeweilige Seite genau das ist, wonach sie suchen. Weitere Tipps zu diesem Thema findet ihr in diesem nützlichen Search Console-Hilfeartikel. Denkt daran, dass sowohl eure Seiten für Desktop- als auch für Mobilgeräte einen Titel und eine Meta-Beschreibung enthalten müssen.
Welche Probleme treten bei Meta-Beschreibungen am häufigsten auf?
Da Meta-Beschreibungen normalerweise nur für Suchmaschinen und andere Software sichtbar sind, werden sie manchmal von Webmastern vergessen und komplett leer gelassen. Aus demselben Grund passiert es auch häufig, dass dieselbe Meta-Beschreibung gleich für mehrere (und teilweise sehr viele) Seiten verwendet wird. Wenn eine Meta-Beschreibung gegeben wird, kommt es auch vor, dass die Beschreibung überhaupt nicht zum Thema passt, von niedriger Qualität ist oder sogar von manchen Spamfiltern als Spam betrachtet wird. Da sich derartige Probleme negativ auf das Sucherlebnis unserer Nutzer auswirken, ziehen wir es vor, solche Meta-Beschreibungen zu ignorieren.
Gibt es eine Zeichenbeschränkung für Meta-Beschreibungen?
Es gibt keine festgelegte Zeichenbeschränkung für Meta-Beschreibungen, allerdings werden die Suchergebnis-Snippets bei Bedarf gekürzt, z. B. um den Text an das Display eines Geräts anzupassen.
Was passiert mit der NOODP-robots-Robots-Regel?
Da DMOZ (ODP) eingestellt wurde, verwenden wir auch nicht mehr die zugehörigen Daten. Aus diesem Grund ist die NOODP-Regel eine Nulloperation.
Kann ich verhindern, dass Google den Content der Seiten als Snippet verwendet?
Ihr könnt verhindern, dass Google überhaupt Snippets erstellt, indem ihr die nosnippet-robots-Regel festlegt.
Es kann jedoch nicht verhindert werden, dass Seitencontent als Snippet verwendet wird, wenn gleichzeitig auch andere Quellen zulässig sind.
Wie immer könnt ihr eure Fragen in den Foren oder auf Twitter stellen!