الأربعاء 24 نيسان (أبريل) 2019
منذ عدة سنوات ونحن ننصح باستخدام البيانات المنظَّمة على المواقع الإلكترونية لتوفير تجربة بحث أفضل. عندما تضيف ترميزًا إلى المحتوى الخاص بك، فأنت تساعد محرّكات البحث على فهم المكونات المختلفة للصفحة. وعندما تفهم أنظمة Google صفحتك بشكل أكثر وضوحًا، يصبح بإمكان "بحث Google" إظهار المحتوى من خلال الميزات الرائعة التي نناقشها في هذه المشاركة، والتي يمكن أن تساعد في تقديم تجربة أفضل للمستخدم وجذب المزيد من الزيارات إلى المحتوى الخاص بك.
لقد بذلنا مجهودًا كبيرًا لتزويدك بالأدوات اللازمة لفهم كيفية ظهور مواقعك الإلكترونية في نتائج البحث من Google وما إذا كانت هناك مشاكل يمكنك حلّها. للمساعدة في تقديم نظرة عامة وشاملة عن البيانات المنظَّمة، قرّرنا إعداد سلسلة يمكنك استكشافها. تتضمن هذه المشاركة مقدّمة سريعة لأفضل الممارسات وتناقشها، وسنركّز من خلال المشاركات المستقبلية على كيفية استخدام Search Console للاستفادة من البيانات المنظَّمة على أفضل نحو.
ما هي البيانات المنظَّمة؟
البيانات المنظَّمة هي طريقة شائعة لتوفير معلومات حول الصفحة ومحتواها، ونحن ننصح باستخدام مفردات schema.org لتوفير تلك المعلومات. تعتمد Google ثلاثة تنسيقات مختلفة للترميز في الصفحة، وهذه التنسيقات هي: JSON-LD (التنسيق الذي ننصح به) والبيانات الجزئية وRDFa. تتطلب ميزات البحث المختلفة أنواعًا مختلفة من البيانات المنظَّمة، ويمكنك معرفة المزيد عنها في معرض البحث الخاص بنا. يمكنك الاطّلاع على مزيد من التفاصيل حول أساسيات البيانات المنظَّمة من خلال مستنداتنا الخاصة بمطوّري البرامج.
تساعد البيانات المنظَّمة أنظمة Google في فهم المحتوى الخاص بك بدقة أكبر، ما يعني أنّها تحسّن تجربة المستخدمين وتمنحهم نتائج أكثر صلة. وعند استخدامك للبيانات المنظَّمة، قد تصبح صفحاتك مؤهّلة للظهور بمظهر محسّن في نتائج البحث من Google.
نجاح المواقع الإلكترونية في تحقيق النتائج المنشودة من خلال استخدام البيانات المنظَّمة
على مَرّ السنين، شهدنا زيادة في استخدام البيانات المنظَّمة على المنظومة المتكاملة. وبشكل عام، تساعد النتائج الغنية بصريًا المستخدمين في فهم بشكل أفضل مدى ملاءَمة صفحاتك لعمليات البحث التي يجرونها، ما يؤدي إلى تحقيق نجاح ملموس على المواقع الإلكترونية. في ما يلي بعض النتائج الموضَّحة في معرِض دراسات الحالة الخاص بنا:
- استفادت Eventbrite من البيانات المنظَّمة للفعاليات وشهدت زيادة بنسبة 100% في النمو المعتاد للزيارات من البحث مقارنةً بالعام السابق.
- تم دمج Jobrapido مع تجربة العمل على "بحث Google" وشهدت زيادة بنسبة 115% في الزيارات الواردة من نتائج البحث المجانية، وزيادة بنسبة 270% في عمليات تسجيل المستخدمين الجُدد من حركة الزيارات الواردة من نتائج البحث المجانية، وانخفاض بنسبة 15% في معدّل ارتداد الزوّار على صفحات الوظائف على Google.
- استخدمت Rakuten تجربة البحث عن الوصفات وشهدت زيادة بمقدار 2.7 مرة في حركة الزيارات من محرّكات البحث وزيادة بمقدار 1.5 مرة في مدة الجلسة.
كيفية استخدام البيانات المنظَّمة
هناك عدة طرق يمكن أن يستفيد بها موقعك الإلكتروني من البيانات المنظَّمة. نناقش أدناه بعض الأمثلة التي تم تجميعها حسب أنواع مختلفة من الأهداف، وهي: زيادة الوعي بالعلامة التجارية وإبراز المحتوى وإبراز معلومات المنتجات.
زيادة الوعي بالعلامة التجارية
من المهام التي يمكنك تنفيذها للترويج لعلامتك التجارية باستخدام البيانات المنظَّمة أن تستفيد من ميزات مثل الشعار والنشاط التجاري المحلي ومربّع البحث في روابط أقسام الموقع. علاوةً على إضافة البيانات المنظَّمة، عليك التحقق من موقعك الإلكتروني في "بطاقة المعلومات" والمطالبة بملفك التجاري. في ما يلي مثال على بطاقة المعلومات مع شعار.
إبراز المحتوى
إذا نشرت محتوى على الويب، هناك عدد من الميزات التي يمكن أن تساعد في الترويج للمحتوى الخاص بك وجذب المزيد من المستخدمين، بناءً على مجال عملك. على سبيل المثال: مقالة وشريط تنقل وفعالية ووظيفة وأسئلة وأجوبة ووصفة طعام ومراجعة، وغير ذلك. في ما يلي مثال على نتيجة غنية بصريًا لوصفة طعام.
إبراز معلومات المنتجات
إذا كنت تبيع سلعًا، يمكنك إضافة بيانات منظَّمة عن المنتج إلى صفحتك، بما في ذلك بيانات السعر ومدى التوفر والتقييمات الواردة في المراجعات. إليك كيفية عرض منتجك لطلب بحث ذي الصلة.
التجربة وإرسال الملاحظات
الآن، بعد أن فهمت أهمية البيانات المنظَّمة، جرِّب الدرس التطبيقي حول الترميز لمعرفة كيفية إضافتها إلى صفحاتك. يمكنك متابعتنا لمعرفة المزيد حول البيانات المنظَّمة، وسنناقش في المشاركات القادمة كيفية استخدام Search Console لتحليل جهودك بشكل أفضل.
نودّ أن نعرف آراءك وقصصك حول كيفية استفادتك من البيانات المنظَّمة، ويسعدنا أيضًا تلقّي أي ملاحظات إما من خلال Twitter أو في منتدانا.