Środa, 24 kwietnia 2019 r.
Od wielu lat zalecamy stosowanie uporządkowanych danych na stronach internetowych, aby zapewnić użytkownikom lepsze możliwości wyszukiwania. Dodając znaczniki do treści, pomagasz wyszukiwarkom analizować różne elementy strony. Jeśli systemy Google lepiej rozumieją Twoją stronę, wyszukiwarka Google może wyświetlać jej treść za pomocą ciekawych funkcji omówionym w tym poście, co pozwoli zwiększyć wygodę użytkowników i ruch w witrynie.
Dołożyliśmy starań, aby zapewnić narzędzia, które pomogą Ci zrozumieć, jak Twoje strony wyświetlają się w wynikach wyszukiwania Google i czy możesz skorygować ewentualne problemy. Postanowiliśmy przygotować serię postów, aby przybliżyć pełny opis uporządkowanych danych. W tym poście prezentujemy sprawdzone metody. W kolejnych skupimy się na tym, jak korzystać z Search Console, aby osiągnąć sukces z uporządkowanymi danymi.
Czym są uporządkowane dane?
Uporządkowane dane to typowy sposób udostępniania informacji o stronie i jej zawartości – zalecamy używanie do tego terminologii schema.org. Google obsługuje 3 różne formaty znaczników na stronie: JSON-LD (zalecane), Microdata i RDFa. Różne funkcje wyszukiwania wymagają różnych rodzajów uporządkowanych danych. Więcej informacji na ten temat znajdziesz w galerii wyszukiwarki. Więcej informacji na temat podstawowych danych strukturalnych znajdziesz w naszej dokumentacji.
Uporządkowane dane pomagają systemom Google lepiej zrozumieć treści. Dzięki temu użytkownicy otrzymują lepsze wyniki. Jeśli implementujesz uporządkowane dane, Twoje strony mogą kwalifikować się do wyświetlania w ulepszonej postaci w wynikach wyszukiwania Google.
Witryny korzystające z uporządkowanych danych osiągają lepsze wyniki
Na przestrzeni lat zaobserwowaliśmy, że coraz więcej stron w ekosystemie korzysta z uporządkowanych danych. Wyniki z elementami rozszerzonymi zwykle pomagają użytkownikom lepiej zrozumieć, jak Twoje strony pasują do wyszukiwanych przez nich haseł, co przekłada się na powodzenie witryn. Oto niektóre wyniki wyszukiwania w naszej galerii studiów przypadków:
- Firma Eventbrite wykorzystała uporządkowane dane dotyczące wydarzeń i zaobserwowała 100-procentowy wzrost ruchu z wyszukiwarki w ujęciu rok do roku.
- Zespół Jobrapido zintegrował system z funkcją wyszukiwania ofert pracy i zaobserwował 115-procentowy wzrost natężenia ruchu bezpłatnego, 270-procentowy wzrost liczby nowych użytkowników rejestrujących się w witrynie w ramach bezpłatnego ruchu i 15-procentowy spadek współczynnika odrzuceń w przypadku użytkowników przechodzących z wyszukiwarki Google na strony ofert pracy.
- Firma Rakuten wykorzystała wyszukiwanie według przepisu, co spowodowało 2,7-krotny wzrost natężenia ruchu z wyszukiwarek i 1,5-krotny wzrost czasu trwania sesji.
Jak korzystać z uporządkowanych danych?
Uporządkowane dane mogą przynieść korzyści witrynie. Poniżej znajdziesz przykłady grupowane według różnych typów celów: zwiększanie świadomości marki, wyróżnianie treści i wyróżnianie informacji o produkcie.
Zwiększanie świadomości marki
Możesz użyć uporządkowanych danych, aby promować markę za pomocą takich elementów, jak logo, oznaczenie Firma działająca lokalnie czy pole wyszukiwania z linkami do podstron. Oprócz dodania uporządkowanych danych musisz też zweryfikować swoją witrynę za pomocą panelu wiedzy i zgłosić prawa do profilu firmy. Oto przykład panelu wiedzy z logo.
Wyróżnianie treści
Jeśli publikujesz treści w internecie, możesz korzystać z różnych funkcji, które pomogą Ci je promować i przyciągać więcej użytkowników w zależności od branży. Przykłady: artykuł, menu nawigacyjne, wydarzenie, oferta pracy, pytania i odpowiedzi, przepis, recenzja. Oto przykład wyniku z elementami rozszerzonymi dotyczącego przepisu.
Wyróżnianie informacji o produkcie
Jeśli sprzedajesz produkty, możesz dodać do swojej strony uporządkowane dane produktu, w tym cenę, dostępność i opinie. Oto jak produkt może się wyświetlać w przypadku trafnego wyszukiwania.
Wypróbuj tę funkcję i daj nam znać
Znasz już znaczenie uporządkowanych danych, więc wypróbuj nasze ćwiczenia z programowania, które pomogą Ci dodać je do stron. W kolejnych postach dowiesz się więcej o uporządkowanych danych, na przykład jak korzystać z Search Console, aby lepiej analizować swoje działania.
Chętnie poznamy Twoją opinię na temat uporządkowanych danych. Wyślij nam ją na Twitterze lub forum.