24 Nisan 2019, Çarşamba
Uzun yıllardır, daha zengin bir arama deneyimi sağlamak için web sitelerinde yapılandırılmış verilerin kullanılmasını öneriyoruz. İçeriğinize işaretleme eklediğinizde, arama motorlarının sayfanın farklı bileşenlerini anlamalarına yardımcı olursunuz. Google’ın sistemleri sayfanızı daha net şekilde anladığında, Google Arama bu yayında açıklanan özellikler aracılığıyla içeriği ortaya çıkarabilir ve bu da kullanıcı deneyimini geliştirirken size daha fazla trafik kazandırabilir.
Size, web sitelerinizin Google Arama sonuçlarında nasıl gösterildiğini ve düzeltebileceğiniz sorunlar olup olmadığını anlamanıza yardımcı olacak araçlar sağlamak için çok çalıştık. Yapılandırılmış verilere tam bir genel bakış sağlamak amacıyla, bu konuyu araştıran bir dizi hazırlamaya karar verdik. Bu yayın, konuyla ilgili kısaca bilgi veriyor ve bazı en iyi uygulamaları ele alıyor. Gelecek yayınlar, yapılandırılmış verilerle başarılı olmak için Search Console'un nasıl kullanılacağına odaklanacak.
Yapılandırılmış veri nedir?
Yapılandırılmış veriler, bir sayfa ve içeriği hakkında bilgi vermenin yaygın bir yoludur. Bunun için schema.org sözlüğünü kullanmanızı öneririz. Google üç farklı sayfa içi işaretleme biçimini destekler: JSON-LD (önerilen), mikro veri ve RDFa. Farklı arama özellikleri için farklı yapılandırılmış veri türleri gerekir. Bunlar hakkında daha fazla bilgiyi arama galerimizden edinebilirsiniz. Yapılandırılmış verilerin temelleri hakkında ayrıntılı bilgilere geliştirici dokümanlarımızdan ulaşabilirsiniz.
Yapılandırılmış veriler, Google’ın sistemlerinin içeriğinizi daha doğru şekilde anlamasına yardımcı olur. Bu, daha alakalı sonuçlar alacakları için kullanıcılar açısından daha iyidir. Yapılandırılmış verileri uygularsanız, sayfalarınız Google Arama sonuçlarında gelişmiş görünümle gösterilmeye uygun hale gelebilir.
Yapılandırılmış verileri kullanan siteler sonuç elde eder
Yıllar içinde, ekosistemde yapılandırılmış verilerin artan şekilde benimsendiğini gördük. Zengin sonuçlar genelde, kullanıcıların yaptıkları aramaların sayfalarınızla ne kadar alakalı olduğunu daha iyi anlamalarına yardımcı olur ve böylelikle web siteleri için başarıya dönüşür. Örnek olaylar galerimizde gösterilen bazı sonuçlar aşağıda verilmiştir:
- Eventbrite, etkinlikle ilgili yapılandırılmış verilerden faydalanarak, arama kaynaklı trafiğin tipik yıllık büyümesinde %100 artış elde etti.
- Jobrapido, Google Arama'da iş deneyimi ile entegre oldu ve organik trafikte %115 artış, organik trafikten yeni kullanıcı kaydında %270 artış ve iş sayfalarını ziyaret eden Google kullanıcılarında %15 daha düşük hemen çıkma oranı elde etti.
- Rakuten, tarif arama deneyimini kullandı ve arama motorlarından trafikte 2,7 kat, oturum süresinde 1,5 kat artış elde etti.
Yapılandırılmış veriler nasıl kullanılır?
Sitenizin yapılandırılmış verilerden faydalanabileceği birkaç yol var. Aşağıda farklı amaçlara göre gruplandırılmış bazı örnekleri ele alıyoruz: Marka bilinirliğini artırma, içerik vurgulama ve ürün bilgisi vurgulama.
Marka bilinirliğini artırma
Markanızı yapılandırılmış verilerle tanıtmak için Logo, Yerel işletme ve Sitelinks arama kutusu özelliklerinden yararlanabilirsiniz. Yapılandırılmış veri eklemenin yanı sıra, bilgi paneli için sitenizi doğrulamanızda ve İşletme Profiliniz için hak talebinde bulunmanızda fayda vardır. Aşağıda Logo içeren bilgi paneli örneğini görebilirsiniz.
İçerik vurgulama
Web’de içerik yayınlıyorsanız sektörünüze bağlı olarak bu içeriğin tanıtımını yapmanıza ve daha fazla kullanıcı çekmenize yardımcı olacak birkaç özellik vardır. Örnek: Makale, İçerik haritası, Etkinlik, İş, Soru-cvap, Yemek tarifi, Yorum ve diğerleri. Aşağıda bir yemek tarifinin zengin sonuç örneğini görebilirsiniz.
Ürün bilgisini vurgulama
Ürün satıyorsanız sayfanıza fiyat, stok durumu ve yorum puanı gibi ürün yapılandırılmış verileri ekleyebilirsiniz. Ürününüzün ilgili bir aramada nasıl gösterilebileceğinin örneğini aşağıda bulabilirsiniz.
Deneyin ve düşüncelerinizi bizimle paylaşın
Yapılandırılmış verilerin önemini anladığınıza göre bunları sayfalarınıza nasıl ekleyeceğinizi öğrenmek için codelab'imizi deneyebilirsiniz. Yapılandırılmış veriler hakkında daha fazla bilgi edinmek için bizi izlemeye devam edin. Gelecek yayınlarda çabalarınızı daha iyi analiz etmek için Search Console'un nasıl kullanılacağını ele alacağız.
Yapılandırılmış verilerin sizin işinize nasıl yaradığı hakkında düşüncelerinizi ve hikayelerinizi öğrenmekten mutluluk duyarız. Geri bildirimlerinizi Twitter veya forumumuz aracılığıyla bize gönderebilirsiniz.