Giovedì 1 agosto 2019
Ogni giorno Google rilascia una o più modifiche progettate per ottimizzare i nostri risultati di ricerca, la maggior parte delle quali non è visibile, ma ci aiuta a migliorare costantemente.
A volte un aggiornamento potrebbe essere più evidente. Cerchiamo di dare comunicazione di questi aggiornamenti quando riteniamo che ci siano informazioni utili per proprietari di siti, autori di contenuti o altri utenti. Ad esempio, quando è stato introdotto il nostro "aggiornamento relativo alla velocità", abbiamo dato mesi di preavviso e fornito consigli.
Diverse volte all'anno apportiamo modifiche significative e ampie ai nostri algoritmi e sistemi di ricerca, che definiamo "aggiornamenti principali". Nel complesso questi sono pensati per portare avanti la nostra missione: offrire contenuti pertinenti e autorevoli agli utenti che eseguono ricerche. Questi aggiornamenti principali possono interessare anche Google Discover.
Diamo comunicazione degli aggiornamenti principali generali perché di solito hanno un impatto degno di nota e, durante la loro implementazione, per alcuni siti potrebbero verificarsi cali o miglioramenti delle prestazioni. Siamo consapevoli del fatto che i proprietari di siti che riscontrano problemi cercheranno una soluzione e vogliamo assicurarci che si concentrino sui problemi effettivi. Inoltre, potrebbe non essere necessario intervenire in alcun modo.
Aggiornamenti principali e rivalutazione dei contenuti
Se per alcune pagine risultano prestazioni inferiori in seguito a un aggiornamento principale, questo non è indice di un problema. Non significa che abbiano violato le nostre istruzioni per i webmaster né che siano state oggetto di un'azione manuale o algoritmica, come può accadere nel caso di pagine che violano queste istruzioni. Infatti, non c'è alcun aspetto in un aggiornamento principale che sia mirato a pagine o siti specifici; le modifiche riguardano invece il modo in cui i nostri sistemi valutano i contenuti nel complesso. A causa di questi cambiamenti, potrebbe migliorare il rendimento di alcune pagine che in precedenza non erano state valutate positivamente come meritavano.
Per capire come funziona un aggiornamento principale, immaginate di creare un elenco dei 100 film più popolari del 2015. Dopo alcuni anni, nel 2019, aggiornate questa lista; le modifiche apportate saranno del tutto naturali: alcuni nuovi film che prima non esistevano saranno candidati a essere inclusi nell'elenco, mentre magari ne rivalutate altri e decidete che meritano una posizione migliore rispetto a prima.
L'elenco cambierà: se la posizione di alcuni film cala nella classifica rispetto a prima, non significa che siano scadenti, ma semplicemente che ci sono titoli più meritevoli.
Concentrarsi sui contenuti
Come spiegato, per le pagine che riscontrano cali di prestazioni dopo un aggiornamento principale non è necessaria alcuna correzione. Detto questo, siamo consapevoli che chi nota peggioramenti a seguito di un aggiornamento principale potrebbe ritenere di dover intervenire in qualche modo; il nostro consiglio è, in primis, di offrire i migliori contenuti possibili, dato che è questo aspetto che i nostri algoritmi cercano di premiare.
Un punto di partenza è rivedere i consigli che abbiamo dato in passato su come eseguire un'autovalutazione per capire se state offrendo contenuti di qualità. Abbiamo aggiornato questo suggerimento includendo una nuova serie di domande che potete porvi sui vostri contenuti:
Domande relative a contenuti e qualità
- I contenuti forniscono informazioni, risultati di relazioni, ricerche o analisi originali?
- I contenuti forniscono una descrizione significativa o completa dell'argomento?
- I contenuti forniscono un'analisi dettagliata o informazioni interessanti e non scontate?
- Se i contenuti provengono da altre fonti: anziché limitarvi a copiarli o riscriverli, offrite un valore aggiunto significativo e un punto di vista originale?
- Intestazioni e titolo della pagina fornisce un riepilogo descrittivo e utile dei contenuti?
- Il titolo dei contenuti e/o della pagina evita toni scioccanti o esagerati?
- Si tratta del tipo di pagina che aggiungereste ai preferiti, condividereste con una persona amica o consigliereste?
- Vi aspettereste che questi contenuti fossero inclusi o citati in una rivista, un'enciclopedia o un libro cartacei?
Domande relative alle competenze
- I contenuti presentano informazioni in un modo tale che possiate ritenerle affidabili, ad esempio tramite fonti chiare, prove delle competenze di chi le fornisce, informazioni sull'autore o sul sito che le pubblica (ad esempio, tramite link a una pagina dell'autore o a una pagina informativa di un sito)?
- Se faceste ricerche sul sito che produce i contenuti, ne ricavereste l'impressione che sia affidabile o ampiamente riconosciuto come autorevole in merito all'argomento in questione?
- Questi contenuti sono stati scritti da una persona esperta o appassionata che conosce oggettivamente bene l'argomento?
- I contenuti presentano errori oggettivi facilmente verificabili?
- Vi sentireste a vostro agio a fidarvi di questi contenuti per questioni correlate alla vostra vita o alle vostre finanze?
Domande relative alla presentazione e alla produzione
- I contenuti presentano errori ortografici o stilistici?
- I contenuti sono stati sviluppati al meglio oppure sembrano essere realizzati senza alcuna cura o in modo sbrigativo?
- I contenuti sono generati in serie, affidati per la creazione a molti autori diversi oppure distribuiti su una vasta rete di siti con la conseguenza che singole pagine o singoli siti non ricevono molta attenzione o cura?
- Nei contenuti ci sono troppi annunci che distolgono l'attenzione dai contenuti principali o interferiscono con questi?
- I contenuti vengono visualizzati correttamente sui dispositivi mobili?
Domande comparative
- I contenuti forniscono un valore rilevante rispetto ad altre pagine visualizzate nei risultati di ricerca?
- I contenuti sembrano rispondere ai reali interessi dei visitatori del sito oppure danno l'impressione di essere solo un tentativo di indovinare presunti argomenti che potrebbero ottenere un buon ranking nei motori di ricerca?
Oltre a porvi queste domande, vi consigliamo di chiedere un parere onesto ad altre persone di cui vi fidate e che non siano affiliate al vostro sito,
nonché effettuare una verifica dei possibili cali di prestazioni riscontrati. Quali pagine ne hanno risentito maggiormente e per quali tipi di ricerche? Analizzate attentamente questi aspetti per capire come vengono valutate in base ad alcune delle domande precedenti.
Imparare a conoscere le linee guida per i valutatori della qualità e i principi EAT
Altre risorse a cui attingere per consigli su contenuti di qualità sono le nostre linee guida per i valutatori della qualità di ricerca. I valutatori sono persone che ci forniscono informazioni sulle prestazioni dei nostri algoritmi: è un modo per verificare l'efficacia delle nostre modifiche.
È importante tenere presente che i valutatori della ricerca non hanno alcun controllo sul ranking delle pagine; i loro dati non vengono utilizzati direttamente nei nostri algoritmi di ranking, ma li usiamo, per fare un esempio, come il titolare di un ristorante userebbe delle schede di valutazione compilate dai clienti, ovvero come una forma di feedback per aiutarci a capire se i nostri sistemi funzionano.
Comprendere quali sono i parametri secondo cui i valutatori identificano ciò che viene ritenuto valido può aiutarvi a perfezionare i vostri contenuti e potreste anche ottenere risultati migliori nella Ricerca.
In particolare, i valutatori vengono formati per capire se i contenuti hanno un livello elevato di EAT, che è l'acronimo di Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness (competenza, autorevolezza e affidabilità). Leggere le linee guida può aiutarvi a valutare l'efficacia dei vostri contenuti dal punto di vista dei principi EAT e dei miglioramenti da prendere in considerazione.
Ecco alcuni articoli scritti da terze parti che illustrano come hanno utilizzato le linee guida come consigli da seguire:
- What is E-A-T? di Marie Haynes
- Google Updates Quality Rater Guidelines Targeting E-A-T, Page Quality and Interstitials di Jennifer Slegg
- Leveraging E-A-T for SEO Success di Lily Ray
- Google's Core Algorithm Updates and The Power of User Studies: How Real Feedback From Real People Can Help Site Owners Surface Website Quality Problems (And More) di Glenn Gabe
- Why E-A-T and Core Updates Will Change Your Content Approach di Fajr Muhammad
I link agli articoli riportati sopra non implicano l'approvazione né di aziende o servizi di SEO specifici né di consigli generali forniti sulla SEO negli stessi articoli. Semplicemente, li consideriamo degli utili punti di partenza per chi vuole comprendere come valutare i propri contenuti in termini di criteri EAT.
Recupero del rendimento e altri consigli
Ci viene chiesto spesso quali sono i tempi necessari dopo un aggiornamento principale affinché un sito recuperi il proprio rendimento, se i contenuti vengono migliorati.
Gli aggiornamenti principali generali tendono a essere eseguiti a intervalli di pochi mesi; il rendimento dei contenuti interessati potrebbe non recuperare (supponendo che siano stati apportati miglioramenti) fino al rilascio del successivo aggiornamento principale generale.
Tuttavia, modifichiamo di continuo i nostri algoritmi di ricerca, che includono aggiornamenti principali minori, ma non annunciamo tutti questi aggiornamenti, dato che di solito non sono molto visibili. Comunque, una volta rilasciati, possono determinare il recupero del rendimento dei contenuti, se i miglioramenti lo giustificano.
Tenete presente che i miglioramenti apportati dai proprietari dei siti non sono garanzia di recupero o del fatto le pagine abbiano una posizione statica o garantita nei nostri risultati di ricerca. Se ci sono contenuti più meritevoli, questi continueranno a ottenere un buon ranking da parte dei nostri sistemi.
È importante anche considerare che i motori di ricerca come Google non comprendono i contenuti allo stesso modo degli esseri umani. Invece, andiamo alla ricerca di indicatori che possiamo raccogliere relativamente ai contenuti e cerchiamo di capire come sono correlati al modo in cui le persone valutano la pertinenza. Il modo in cui le pagine rimandano l'una all'altra è un indicatore ben noto che utilizziamo, ma ce ne sono molti altri, che non rendiamo pubblici per contribuire a proteggere l'integrità dei nostri risultati.
Eseguiamo dei test prima della pubblicazione di qualsiasi aggiornamento principale generale, ad esempio raccogliendo feedback dai valutatori della qualità di ricerca menzionati sopra, per verificare se le nostre modalità di ponderazione degli indicatori risultano valide.
Naturalmente, nessun miglioramento apportato alla Ricerca è perfetto ed è per questo che continuiamo a effettuare aggiornamenti. Raccogliamo altri feedback, eseguiamo ulteriori test e siamo sempre al lavoro per migliorare i nostri sistemi di ranking. Ciò significa che i contenuti potrebbero recuperare in futuro, anche se il loro proprietario non apporta modifiche. In queste situazioni, i nostri continui miglioramenti potrebbero valutare tali contenuti in modo più favorevole.
Ci auguriamo che queste indicazioni vi siano utili. Troverete tanti consigli sui contenuti di qualità anche consultando le risorse che offriamo nel Centro webmaster Google, tra cui strumenti, pagine di assistenza e i nostri forum.