Вторник, 24 сентября 2019 г.
В Google Поиске доступны функции, которые обеспечивают предварительный просмотр контента. В том числе текстовые фрагменты страниц. Они помогают понять, насколько тот или иной результат соответствует поисковому запросу. Вид предварительного просмотра зависит от различных факторов, в том числе типа устройства пользователя и контента, который он ищет.
Например, если поискать в Google рецепты, можно увидеть результаты с оценками пользователей и уменьшенными изображениями блюд. Ведь когда вы решаете, что приготовить, такая информация обычно полезнее голого текста. Или, например, вы смотрите, на какой бы концерт пойти, и можете ознакомиться со всеми мероприятиями, проходящими в вашем городе, непосредственно в результатах поиска. Такое возможно благодаря тому, что издатели используют на своих страницах структурированные данные.
Google автоматически показывает результаты таким образом, чтобы было ясно, почему они соответствуют введенному запросу и какого типа контент может быть доступен по ссылкам. В то же время мы понимаем, что владельцы сайтов зачастую хотят сами влиять на внешний вид своего контента в результатах поиска Google. В связи с этим мы предлагаем веб-мастерам несколько новых настроек. Теперь им будет проще задавать текст или объем фрагментов, а также выбирать, как другие типы контента могут использоваться при предварительном просмотре.
Как выбрать предпочтительный вариант предварительного просмотра
Раньше можно было только разрешать или запрещать показ текстовых фрагментов. Теперь мы решили внедрить новые методы, которые позволят более точно настраивать внешний вид ваших страниц припредварительном просмотре. Речь идет о метатегах robots и об HTML-атрибуте.
С помощью метатегов robots
Метатег robots либо вставляется в раздел <head> HTML-страницы, либо указывается в параметре x-robots-tag HTTP-заголовка. Для управления предварительным просмотром страницы используются следующие метатеги robots:
-
nosnippet
Это существующий способ запретить показ текстового фрагмента страницы. -
max-snippet:[число]
Новый тег. Позволяет указать максимальную длину фрагмента в символах. -
max-video-preview:[число]
Новый тег. С его помощью можно задать максимальную длительность предварительного просмотра видео в секундах. -
max-image-preview:[размер]
Новый тег. В нем указывается максимальный размер ваших изображений в результатах поиска:none(не показывать),standard(стандартный),large(большой).
Эти теги можно комбинировать, например, следующим образом:
<meta name="robots" content="max-snippet:50, max-image-preview:large" />
Настройки предварительного просмотра, которые определяются этими метатегами, начнут действовать в середине или конце октября 2019 г. и станут доступны для пользователей из всех стран в течение недели.
Как использовать новый HTML-атрибут data-nosnippet
При помощи нового атрибута data-nosnippet в элементах span, div и section можно будет запрещать показ фрагментов HTML-страницы в результатах поиска.
Пример:
<span data-nosnippet="data-nosnippet">Harry Houdini</span> is undoubtedly the most famous magician ever to live.
HTML-атрибут data-nosnippet начнет действовать в продуктах Google в этом году. Дополнительную информацию можно найти в документации по метатегам robots и директивам x-robots-tag и data-nosnippet для разработчиков.
Примечание о расширенных результатах и выделенных описаниях
Если для разметки контента использовались структурированные данные, он может появляться в Google Поиске в виде расширенных результатов. На результаты этого типа не распространяются ограничения, заданные в рассмотренных выше метатегах robots. Для них возможна гораздо более тонкая настройка путем ограничения или изменения контента, предоставляемого в самих структурированных данных. Например, если структурированные данные описывают рецепт, он может быть показан в карусели рецептов. Аналогичным образом, если мероприятие размечено с помощью структурированных данных, пользователи увидят подробную информацию о нём в результатах поиска. Если это не нужно, издатель может ограничить объем или типы контента в структурированных данных.
Для работы некоторых функций Google Поиска необходим контент для предварительного просмотра, и ограничения могут препятствовать показу дополнительной информации в результатах.
В частности, выделенные описания показываются только при условии, что на сайте есть текст минимально требуемого объема. Поскольку для разных языков этот минимум неодинаков, мы не можем назвать точное число, которое можно безопасно указывать в директиве max-snippets. Если вы не хотите, чтобы в результатах поиска показывались выделенные описания ваших страниц, попробуйте задать небольшое значение max-snippet. Однако если вам требуется полностью запретить показ выделенных описаний, используйте директиву nosnippet.
Формат AMP
У формата AMP есть ряд преимуществ, например уменьшенные изображения становятся более заметными в результатах поиска и в фиде рекомендаций Google. Благодаря этим преимуществам на страницы издателей поступает больше трафика. Если же вы не хотите, чтобы ваши AMP-страницы были представлены в Google Поиске и рекомендациях более крупными изображениями, укажите в директиве max-image-preview значение standard или none.
Описанные выше новые инструменты доступны владельцам контента по всему миру и везде будут одинаково отражаться на результатах поиска. Надеемся, что они помогут вам в более полной мере использовать возможности Google Поиска и достигать поставленных бизнес-целей. Подробную информацию можно найти в документации по метатегам meta для разработчиков. Если у вас возникли вопросы, вы можете связаться с нами или оставить сообщение на справочном форуме для веб-мастеров.