2020 年 4 月 8 日（水曜日）
Google は毎年、何十ものイベントに参加し、基調講演やトーク、Q&A セッションなどを通じて数千人の人々に働きかけています。その目的は、オンライン ビジネスの繁栄に Google として貢献し、検索関連の問題に解決策を提案するためですが、これは同時に、多くの成功事例に巡り会える機会ともなってきました。Google のアドバイスを実践して何か素晴らしいことを達成できたと聞くと、本当に嬉しく思います。
このような事例についても知っていただくために、Google はケーススタディを題材とした新しいブログシリーズをスタートさせました。たとえば、SEO への投資や、構造化データの実装がビジネスにもたらす効果について、上司を説得しなければならないとき、これらの成功事例がお役に立つでしょう。
この最初のブログ投稿では、検索エンジン最適化（SEO）への投資についての基本全般と、SEO への投資が企業にどのような利益をもたらしたかについて解説します。
このブログ投稿がお役に立てば幸いです。事例を共有してもよいとお考えの場合は、お近くの Webmaster Conference に登録する際に、講演内容をご提案ください。検討させていただきます。その他の事例やヘルプ コンテンツについては、デベロッパー サイト、ヘルプセンター、YouTube チャンネルをご覧ください。Google へのお問い合わせは、Twitter からお願いいたします。
Moon Tae Sung は、韓国最大の求人プラットフォームの一つ、Saramin の SEO マネージャーです。ソウルの Webmaster Conference で彼がプレゼンテーションを行った際に、彼のチームの仕事が Google 検索に及ぼした影響について、いくつかの質問をする機会がありました。
Saramin は、求人情報の斡旋、企業、給与に関する情報の提供、AI ベースのインタビューの提供、AI ベースのヘッドハンティング サービスの提供を行っています。Tae Sung は次のように語ります。「ユーザーは Saramin のサイトに来て、仕事を探して応募するだけではありません。求人検索に関連したさまざまな情報を閲覧して、高品質の AI ベースのサービスを受け取ったうえで面接対策に役立てています。」
Saramin は、Google Search Console を利用して SEO プロセスをスタートさせました。2015 年、彼らはこのツールを用いてサイトを検証し、クロールの問題を 1 年で特定して修正しました。「簡単な作業で、自然検索トラフィックの 15% 増加という成果が出せました」と、Tae Sung は語ります。コストパフォーマンスの高さを実感した Saramin は、ビジネスのさらなる飛躍を目指して、SEO への投資を増やしました。しかし、ヘルプリソースを探しやすくするため、サイトを検索エンジンにフレンドリーにするための要素について最初に学ぶ必要がありました。「そこで参考にしたのが、Google 検索のデベロッパー ガイドとヘルプセンター記事です。 これらのリソースは、私たちが直面した問題に関して、常に最新の情報を提供してくれます」と Tae Sung は語ります。
SEO は、成果を上げるまでに時間を要することもあるプロセスです。そこで「SEO ガイドラインにより厳密に従ったうえで、さらなる変更を加えました。当時の目標は、サイトに変更を加えて、Google 検索にサイトをより理解してもらうことでした」とも語っています。Tae Sung のチームは、不要で役に立たないキーワードで散らかった meta タグを削除し、rel-canonical を使用して重複コンテンツを削除しました。また、検索ギャラリーを参照して、利用可能な構造化データ（求人情報、パンくずリスト、給与推定額）を適用しました。
そしてさまざまな Google のツールを活用しながら、サイトの改善を進めていったのです。 「構造化データのエラーは、構造化データ テストツールの URL を確認することで処理されます。その他のツール、たとえばモバイル フレンドリー テスト、AMP テスト、PageSpeed Insights などからは、改善を行うための貴重な分析情報を得られるなど、ユーザーにより良いエクスペリエンスを提供するのに役立ちます」と Tae Sung は語ります。
Search Console のインデックス カバレッジ レポートでは、赤色のエラー表示が徐々に有効な緑色の表示に変化しました。Saramin の取り組みが正しかったことを裏付けています。この漸進的変化が転換点に達し、トラフィックはさらに驚くべきスピードで増加し続けました。採用のニーズが最も高まる時期である 2019 年 9 月には、トラフィックが前年度比で 2 倍に達したのです。
「トラフィックの増加にはとても満足していますが、さらに驚いたのは、トラフィックの品質改善も同時に達成できたことです。新規登録数が 93% 増加し、コンバージョンが 9% 増加しました。この結果は、最適化に関する Saramin の取り組みがユーザーに歓迎されていることの表れだと考えています」と、Tae Sung は語ります。
Saramin は、SEO の目標を達成するために投資を続けています。Google のテクノロジー、機能をさらにより多く実装することで、ユーザー エクスペリエンスを向上させようとしています。Tae Sung は、これから取り組む仕事に期待を寄せています。「これは私たちの物語の始まりにすぎません。」