Środa, 8 kwietnia 2020 roku
Każdego roku bierzemy udział w dziesiątkach wydarzeń i docieramy do tysięcy ludzi dzięki konferencjom, dyskusjom oraz sesjom pytań i odpowiedzi. Uczestniczymy w konferencjach i spotkaniach, ponieważ wierzymy, że prowadzony przez nas dialog może pomóc firmom internetowym w rozwoju oraz rozwiązywaniu problemów z wyszukiwaniem. Czasami podczas takich spotkań mamy też okazję poznać historie sukcesu firm. Cieszymy się, gdy okazuje się, że postępowanie według naszych porad pozwala osiągnąć świetne wyniki.
Chcemy, żeby również inni poznali te historie sukcesu, dlatego ruszamy z nową serią postów na blogu, która będzie przedstawiała studia przypadków. Korzystając z nich, łatwiej będzie na przykład przekonać szefa, że inwestycja w SEO lub wdrożenie uporządkowanych danych może mieć świetny wpływ na wyniki firmy.
W pierwszym poście wytłumaczymy podstawy optymalizacji witryn pod kątem wyszukiwarek (SEO) i wyjaśnimy, jak inwestycja w ten proces może pomóc firmie.
Mamy nadzieję, że znajdziecie tu dużo przydatnych informacji. Jeśli chcecie dodać własne studium przypadku, zgłoście je podczas rejestrowania się na lokalną Konferencję dla webmasterów. Być może je wykorzystamy. Więcej studiów przypadków i przydatnych materiałów znajdziecie w naszej witrynie dla deweloperów, w Centrum pomocy i na kanale YouTube. Jeżeli chcecie się z nami skontaktować, skorzystajcie z Twittera.
Moon Tae Sung jest kierownikiem ds. SEO w Saramin, jednej z największych platform rekrutacyjnych w Korei. Mieliśmy okazję zadać mu kilka pytań o efekty pracy jego zespołu związanej z wyszukiwaniem w Google po jego prezentacji na Konferencji dla webmasterów w Seulu.
Saramin poleca oferty pracy, przedstawia informacje o firmach i potencjalnych zarobkach, a także oferuje usługi rozmowy w sprawie pracy oraz poszukiwania pracowników z użyciem sztucznej inteligencji. Jak twierdzi Tae Sung, „użytkownicy korzystają z witryny Saramin nie tylko w celu znalezienia ofert pracy i złożenia podań – chcą również uzyskać wiele informacji związanych z ofertami i skorzystać z usług opartych na sztucznej inteligencji, pomagających w przygotowaniach do rozmów kwalifikacyjnych”.
Zespół Saramin rozpoczął proces optymalizowania witryny pod kątem wyszukiwarek od pracy w Google Search Console. W 2015 r. zespół zweryfikował witrynę w narzędziu i spędził rok na identyfikowaniu i naprawianiu problemów z indeksowaniem. „Wykonanie zadania okazało się proste, a mimo to dało 15% wzrostu ruchu bezpłatnego” – powiedział Tae Sung. Zwrot z inwestycji przekonał zespół Saramin do zainwestowania większych środków w SEO w nadziei na jeszcze większy sukces. Jednak najpierw trzeba było lepiej zrozumieć, co jeszcze sprawia, że witrynę łatwiej odkrywają wyszukiwarki, dlatego zespół potrzebował pomocnych zasobów. „Zapoznaliśmy się z materiałami w Przewodniku dla deweloperów i Centrum pomocy wyszukiwarki Google. Te materiały cały czas są źródłem aktualnych informacji na temat napotykanych przez nas problemów”.
SEO to proces, którego rezultaty mogą być widoczne po długim czasie. „Zaczęliśmy dokładniej wykonywać zalecenia zawarte w przewodnikach dotyczących SEO i wdrażać więcej zmian. Chodziło nam o to, żeby modyfikacje pomogły wyszukiwarce Google lepiej interpretować dane witryny” – mówił Tae Sung. Zespół witryny usunął tagi meta, które były zapełnione niepotrzebnymi i nieprzydatnymi słowami kluczowymi, użył atrybutów rel=canonical i usunął powielone treści, a także poeksperymentował z galerią wyszukiwania oraz zastosował uporządkowane dane, zaczynając od typów danych Oferta pracy, Menu nawigacyjne i Szacowane zarobki.
Oprócz tego zespół usprawnił witrynę, korzystając z wielu narzędzi oferowanych przez Google. „Błędy w naszych uporządkowanych danych naprawiamy, sprawdzając adresy URL za pomocą Narzędzia do testowania uporządkowanych danych. Inne narzędzia, takie jak test optymalizacji mobilnej, test AMP i PageSpeed Insights, dostarczają nam cennych informacji. Dzięki temu możemy wprowadzać usprawnienia i zwiększać komfort obsługi witryny” – powiedział Tae Sung.
Z biegiem czasu błędy oznaczone czerwonym kolorem w raporcie Stan w Indeksie w Search Console stopniowo zaczęły zmieniać kolor na zielony, co oznaczało, że prace idą w dobrym kierunku. Drobne zmiany w końcu dały efekt i ruch w witrynie zaczął znacznie wzrastać. W szczytowym sezonie zatrudniania, czyli we wrześniu 2019 roku, w porównaniu do tego samego okresu sprzed roku natężenie ruchu się podwoiło.
„Jesteśmy bardzo zadowoleni ze wzrostu natężenia ruchu. Jeszcze bardziej cieszy nas to, że poprawiła się jego jakość. Odnotowaliśmy 93-procentowy wzrost liczby rejestracji i 9-procentowy wzrost konwersji. To wskazuje, że optymalizacja przeprowadzona w witrynie Saramin spotkała się z pozytywną reakcją użytkowników” – powiedział Tae Sung.
Saramin dalej inwestuje w rozwiązania umożliwiające realizację celów SEO. Zespół witryny stara się poprawić komfort jej użytkowania, wdrażając więcej technologii i funkcji Google. Tae Sung podchodzi do tego zadania z wielkim entuzjazmem i mówi, że „to dopiero początek”.