Czwartek, 28 maja 2020 r.
Zarówno badania wewnętrzne, jak i branżowe pokazują, że użytkownicy wolą strony wysokiej jakości. W ciągu ostatnich lat w wyszukiwarce pojawiły się różne kryteria oceny wygody użytkowników, takie jak szybkość wczytywania stron czy dostosowanie pod kątem urządzeń mobilnych, które wpływają na pozycję strony w rankingu. Na początku tego miesiąca zespół Chrome przedstawił Podstawowe wskaźniki internetowe, czyli zestaw danych związanych z szybkością, czasem reakcji i stabilnością wizualną, które pomagają właścicielom witryn mierzyć wygodę korzystania z internetu.
Dziś idziemy krok dalej i przedstawiamy nadchodzące zmiany dotyczące rankingu w wyszukiwarce, które obejmują wykorzystanie tych danych o jakości strony. Wprowadzimy nowy sygnał, który łączy podstawowe wskaźniki internetowe i dotychczasowe sygnały dotyczące jakości strony, aby zapewnić całościowy obraz wyglądu i działania strony.
W ramach tej aktualizacji uwzględnimy też dane dotyczące jakości strony w kryteriach rankingowych na potrzeby funkcji Najważniejsze artykuły w wyszukiwarce na urządzeniach mobilnych i usuniemy wymóg związany z zastosowaniem technologii AMP, aby strona kwalifikowała się do korzystania z tej funkcji. Google będzie nadal obsługiwać strony AMP i linki do nich, o ile będą one dostępne. Zaktualizowaliśmy też nasze narzędzia dla programistów, aby pomóc właścicielom witryn w optymalizacji jakości stron.
Informacja o terminie: zdajemy sobie sprawę, że wielu właścicieli witryn zmaga się ze skutkami pandemii COVID-19. Opisane w tym poście zmiany w rankingu nie zostaną wprowadzone w tym roku – powiadomimy Cię o nich co najmniej 6 miesięcy przed ich wdrożeniem. Już teraz udostępniamy odpowiednie narzędzia (m.in. dlatego, że właściciele witryn często prosili o jak najszybsze informowanie ich o zmianach dotyczących rankingu), ale nie musisz jeszcze podejmować żadnych działań.
Informacje o jakości strony
Sygnał dotyczący jakości strony określa wrażenia użytkowników korzystających z danej strony internetowej. Optymalizacja pod kątem tych czynników sprawia, że korzystanie z internetu jest przyjemniejsze dla użytkowników we wszystkich przeglądarkach i na różnych platformach, a także umożliwia rozwijanie witryn zgodnie z oczekiwaniami użytkowników urządzeń mobilnych. Uważamy, że przyczyni się to do sukcesu firm w internecie, ponieważ zwiększy zaangażowanie użytkowników i ułatwi im przeprowadzanie transakcji.
Podstawowe wskaźniki internetowe to zestaw rzeczywistych danych, które służą do oceny kluczowych aspektów wygody użytkowników. Pozwalają zmierzyć łatwość korzystania z sieci, np. czas wczytywania, interaktywność i stabilność treści podczas ich ładowania (czyli że użytkownik nie naciśnie przypadkowo przycisku przesuwającego się pod jego palcem, co może być irytujące).
Łączymy sygnały pochodzące z podstawowych wskaźników internetowych z istniejącymi sygnałami wyszukiwarki dotyczącymi jakości strony, takimi jak dostosowanie pod kątem urządzeń mobilnych, zabezpieczenia HTTPS czy wskazówki dotyczące uciążliwych reklam pełnoekranowych, aby zapewnić całościowy obraz jakości strony. Stale pracujemy nad rozpoznawaniem i mierzeniem różnych aspektów jakości strony. Dlatego co roku będziemy wprowadzać więcej sygnałów dotyczących jakości strony, aby uwzględnić zmieniające się oczekiwania użytkowników i zwiększyć liczbę cech związanych z wyglądem i działaniem stron, które można zmierzyć.
Ranking jakości stron
Wygoda korzystania z internetu zwiększa możliwości i zaangażowanie użytkowników. Z kolei słaba jakość stron może przeszkodzić w znalezieniu wartościowych informacji. Dodajemy informacje o jakości stron do setek sygnałów uwzględnianych przez Google przy ustalaniu rankingu wyników wyszukiwania, aby ułatwić użytkownikom znajdowanie potrzebnych informacji oraz stron internetowych i pomóc właścicielom witryn w zapewnieniu użytkownikom dobrych wrażeń.
Poznanie sposobów mierzenia jakości witryn w oparciu o podstawowe wskaźniki internetowe i rozwiązywanie znalezionych problemów będzie wymagało od niektórych programistów trochę pracy. Aby w tym pomóc, zaktualizowaliśmy popularne narzędzia dla programistów, takie jak Lighthouse i PageSpeed Insights, co ułatwi przeglądanie podstawowych wskaźników internetowych i analizę wynikających z nich zaleceń. Poza tym Google Search Console udostępnia specjalny raport, który umożliwi właścicielom witryn sprawną ocenę możliwości wprowadzenia ulepszeń. Współpracujemy też z zewnętrznymi programistami narzędzi, aby w swoich ofertach uwzględniali podstawowe wskaźniki internetowe.
Chociaż wszystkie aspekty działania strony są ważne, priorytetowo traktujemy strony z atrakcyjnymi treściami, nawet jeśli jakościowo są poniżej normy. Dobra jakość strony nie wystarczy – liczy się przede wszystkim zawartość. Jeśli jednak wiele stron oferuje podobne treści, jakość strony może decydować o jej widoczności w wyszukiwarce.
Jakość strony i funkcja Najważniejsze artykuły na urządzeniach mobilnych
Funkcja Najważniejsze artykuły na urządzeniach mobilnych to jedna z głównych nowości w wyszukiwarce. Obecnie wyróżnia ona wyniki AMP, które zostały zoptymalizowane pod kątem jakości stron. W ciągu kilku ostatnich lat funkcja Najważniejsze artykuły stała się inspiracją do poszukiwania nowych sposobów promowania lepszej jakości stron w całej sieci.
Po wprowadzeniu zmian w rankingu dotyczącym jakości stron zaktualizujemy też kryteria kwalifikowania treści do wyświetlania w ramach najważniejszych artykułów. Technologia AMP nie będzie już wymagana, aby materiały pojawiały się w sekcji Najważniejsze artykuły na urządzeniach mobilnych. Ta opcja będzie dostępna dla wszystkich stron. Poza tym oprócz wielu kryteriów oceny czynnikiem mającym wpływ na pozycję strony w rankingu najważniejszych artykułów stanie się jej jakość. Tak jak wcześniej strony muszą spełniać wymagania Polityki treści w Wiadomościach Google, aby kwalifikować się do wyświetlenia. Właściciele witryn, którzy obecnie publikują strony AMP lub udostępniają wersje AMP, nie zauważą żadnych zmian w sposobie działania stron. Najważniejsze artykuły nadal będą zawierać linki do wersji AMP.
Podsumowanie
Wierzymy, że zaangażowanie użytkowników zwiększy się wraz z poprawą jakości stron internetowych i że uwzględnienie nowych sygnałów w wyszukiwarce pozytywnie wpłynie na komfort korzystania z sieci. Mamy nadzieję, że wcześniejsze przekazanie informacji o naszych planach związanych z poprawą jakości stron oraz wprowadzenie dodatkowych narzędzi ułatwi zróżnicowanie ekosystemu twórców stron internetowych, programistów i firm, co z kolei przełoży się na zwiększenie wygody użytkowników.
W kolejnych aktualizacjach przekażemy bardziej szczegółowe informacje o terminach wprowadzenia tych zmian. Jeśli masz pytania lub chcesz podzielić się opinią, jak zawsze możesz odwiedzić nasze fora dla webmasterów.
Aktualizacje
- Aktualizacja z 15 czerwca 2021 r.: aktualizacja dotycząca jakości stron jest teraz udostępniana wszystkim użytkownikom na całym świecie. Jej wdrażanie ukończymy do końca sierpnia 2021 r.
- Aktualizacja z 4 sierpnia 2021 roku: wyjaśniliśmy, że Bezpieczne przeglądanie nie jest używane jako czynnik decydujący o pozycji w rankingu. Systemy Bezpiecznego przeglądania wciąż będą odgrywać ważną rolę w zapewnianiu bezpieczeństwa użytkownikom wyszukiwarki Google, a wszelkie wykryte problemy będą nadal widoczne w Search Console – poza Raportem o jakości strony.
- Aktualizacja z 31 stycznia 2024 r.: 12 marca 2024 roku interakcja do kolejnego wyrenderowania (INP) zastąpi FID w ramach Core Web Vitals.
- Aktualizacja z 12 marca 2024 roku: interakcja do kolejnego wyrenderowania (INP) zastąpiła FID jako jeden z Core Web Vitals.