Miércoles, 22 de julio del 2020
Google lleva muchos años trabajando sin descanso en la indexación centrada en los móviles. Hemos habilitado esta indexación en la mayoría de los sitios que se rastrean, además de hacer que esté habilitada de forma predeterminada en todos los sitios nuevos. Nuestro plan inicial era habilitar la indexación centrada en los móviles en todos los sitios de la Búsqueda en septiembre del 2020. Sabemos que, en estos tiempos de incertidumbre, no siempre es fácil centrarse en el trabajo como si nada, por lo que hemos decidido ampliar el plazo hasta finales de marzo del 2021. Tenemos previsto que en ese momento cambiaremos nuestra indexación por la indexación centrada en los móviles.
Ya hemos mencionado algunos de los problemas que bloquean los sitios que aún no están preparados para esta nueva indexación en entradas anteriores del blog. Ahora que hemos hecho más pruebas y evaluaciones, hemos visto otros problemas que creemos que debemos comentar para mejorar la preparación de tus sitios.
Comprueba si el robot de Google puede ver tu contenido
En la indexación centrada en los móviles solo recibimos la información de la versión para móviles de tu sitio, así que debes comprobar que el robot de Google puede ver todo el contenido y todos los recursos de esa versión. Deberías tener en cuenta lo explicado en el siguiente apartado:
Etiquetas meta robots en las versiones para móviles
Debes utilizar la misma etiqueta meta robots tanto en la versión para móviles como en la versión para ordenadores. Si en la versión para móviles de una página utilizas etiquetas meta robots distintas (como noindex o nofollow), es posible que Google no pueda indexarla ni seguir sus enlaces cuando el sitio empiece a indexarse con el método de la indexación centrada en los móviles.
Carga en diferido en las versiones para móviles
La carga en diferido es más habitual en las versiones para móviles que en las versiones para ordenadores, sobre todo a la hora de cargar imágenes o vídeos. Te recomendamos que sigas las prácticas recomendadas de la carga en diferido, especialmente para evitar que el contenido principal de tu sitio se cargue más tarde en función de las interacciones de los usuarios (por ejemplo, deslizar el dedo, hacer clic o escribir texto), puesto que el robot de Google no activará esas interacciones.
Por ejemplo, si tu página tiene 10 imágenes principales en la versión para ordenadores y solo 2 en la versión para móviles, las otras 8 imágenes se cargarán del servidor solo cuando los usuarios hagan clic en el botón +:
En ese caso, el robot de Google no hará clic en el botón para cargar las 8 imágenes, por lo que Google no las verá. En consecuencia, esas imágenes no se indexarán ni se mostrarán en Google Imágenes. Sigue las prácticas recomendadas de la carga en diferido de Google, y haz que el contenido se cargue en diferido automáticamente según su visibilidad en el viewport.
Sé consciente de qué contenido bloqueas
Las URLs de algunos recursos son distintas en la versión para móviles de los sitios y en la versión para ordenadores, y a veces se publican en hosts diferentes. Si quieres que Google rastree tus URLs, comprueba que no hayas inhabilitado el rastreo con el archivo robots.txt.
Por ejemplo, si bloqueas las URLs de los archivos .css, el robot de Google no podrá renderizar tus páginas correctamente, lo que puede perjudicar su posicionamiento en la Búsqueda.
De igual forma, si bloqueas las URLs de imágenes, estas desaparecerán de Google Imágenes.
Comprueba que el contenido principal de tu sitio sea el mismo tanto en la versión para ordenadores como en la versión para móviles
Si la versión para móviles de tu sitio tiene menos contenido que la versión para ordenadores, te recomendamos que cambies la primera para que su contenido principal (el que quieres que se posicione en la Búsqueda o que atraiga la atención de los usuarios) sea el mismo en ambas versiones. Recuerda que solo se indexa y se posiciona en la Búsqueda el contenido de la versión para móviles. Si lo que quieres es que la versión para móviles tenga menos contenido que la versión para ordenadores, es posible que pierdas algo de tráfico cuando Google indexe tu sitio con el método de la indexación centrada en los móviles, ya que Google no podrá recoger toda la información.
Usa los mismos encabezados claros y descriptivos en la versión para móviles y en la versión para ordenadores. Si no utilizas encabezados descriptivos, es posible que la visibilidad de tu página en la Búsqueda se vea afectada, ya que Google no podrá entender del todo su contenido.
Por ejemplo, si la versión para ordenadores de tu sitio tiene un encabezado de página con la etiqueta siguiente:
<h1>Photos of cute puppies on a blanket</h1>
La versión para móviles también debería tener una etiqueta con las mismas palabras, en vez de utilizar encabezados como:
<h1>Photos</h1>
(no es claro ni aporta mucho significado)
<div>Photos of cute puppies on a blanket</div>
(no utiliza una etiqueta de encabezado)
Revisa tus imágenes y vídeos
Comprueba que las imágenes y los vídeos de la versión para móviles de tu sitio siguen las prácticas recomendadas de imágenes y de vídeos. En concreto, te recomendamos que revises lo siguiente:
Calidad de las imágenes
No utilices imágenes demasiado pequeñas ni de baja resolución en la versión para móviles. Es posible que este tipo de imágenes no se seleccionen para aparecer en Google Imágenes, o que no se muestren correctamente al indexarse.
Por ejemplo, pongamos que tu página tiene 10 imágenes principales, todas ellas de un tamaño correcto y de buena calidad en la versión para ordenadores. En este caso, una mala práctica sería que, en la versión para móviles, utilizaras miniaturas pequeñas de esas imágenes para adaptarlas a una pantalla pequeña:
En ese caso, Google podría considerar que las miniaturas serían de baja calidad, puesto que serían demasiado pequeñas y tendrían una resolución baja.
Atributos "alt" en imágenes
Recuerda que, tal como se ha mencionado anteriormente, utilizar atributos "alt" que no sean descriptivos puede afectar negativamente al modo en que las imágenes de tu sitio se muestran en Google Imágenes.
Una práctica recomendada sería hacer lo de este ejemplo (texto alternativo descriptivo):
<img src="dogs.jpg" alt="A photo of cute puppies on a blanket" />
En cambio, sería una práctica no recomendada seguir este ejemplo: (texto alternativo vacío):
<img src="dogs.jpg" alt="alt" />
A continuación, se muestra un ejemplo en el que el texto alternativo no es descriptivo:
<img src="dogs.jpg" alt="Photo" />
URLs de imagen distintas entre la versión para móviles y la versión para ordenadores
Si las URLs de las imágenes de tu sitio no son las mismas en ambas versiones, es posible que pierdas tráfico de Google Imágenes temporalmente, mientras se hace la transición del sitio a la indexación centrada en los móviles. Esta pérdida se debe a que, como será la primera vez que Google indexe las URLs de las imágenes de la versión para móviles de tu sitio, Google tardará un tiempo en interpretar correctamente esas URLs. Para reducir la pérdida de tráfico temporal de la Búsqueda, consulta si puedes retener URLs de las imágenes de la versión para ordenadores.
Etiquetas de vídeo
Si la versión para ordenadores del sitio utiliza VideoObject structured data de schema.org para describir vídeos, la versión para móviles también debe incluir VideoObject junto con la información equivalente necesaria. De lo contrario, es posible que nuestros sistemas de indexación de vídeo no puedan obtener la información suficiente sobre tus vídeos, de modo que no aparecerían en la Búsqueda.
Emplazamiento de los vídeos y las imágenes
Asegúrate de que los vídeos y las imágenes están en una ubicación fácil de encontrar en la versión para móviles de tus páginas. Si no lo están, es posible que afecte a la experiencia de los usuarios que utilizan dispositivos móviles, lo que provocaría que Google no los muestre en la Búsqueda.
Por ejemplo, imaginemos que la versión para ordenadores de tu sitio tiene un vídeo insertado en una ubicación fácil de encontrar:
En la versión para móviles, si colocas un anuncio cerca de la parte superior que ocupe una gran parte de la página, el vídeo aparecería movido en la misma, lo que haría que los usuarios tuvieran que desplazarse muy hacia abajo para verlo:
En ese caso, es posible que nuestros algoritmos consideren que no se trata de una página de destino útil para un vídeo, por lo que el vídeo no se mostraría en la Búsqueda.
Puedes consultar más información y prácticas recomendadas en nuestra guía para desarrolladores sobre la indexación centrada en los móviles.
La indexación centrada en los móviles ha recorrido un largo camino. Es genial ver cómo la Web se ha transformado en su paso de los ordenadores a los móviles y cómo los webmasters han ayudado a equiparar el rastreo y la indexación de contenido con la forma en que los usuarios interactúan con los sitios web. Gracias a tu trabajo durante estos años, el cambio se está produciendo de una forma muy fluida. Continuaremos supervisándolo y evaluándolo con atención. Si tienes alguna pregunta, no dudes en pasarte por nuestros foros o nuestros eventos públicos.