Среда, 22 июля 2020 г.
Вот уже несколько лет Google уделяет особое внимание индексированию с приоритетом мобильного контента. При повторном сканировании этот подход используется на большинстве сайтов, а при первом – на всех. Мы планировали начать использовать новый алгоритм при индексировании всех веб-страниц ещё в сентябре 2020 года. Однако в нынешнее сложное время разработчикам приходится переключаться на другие задачи. Поэтому мы перенесли срок внедрения этой функции Google Поиска на конец марта 2021 года. К этому времени мы планируем полностью перейти на индексирование с приоритетом мобильного контента.
О проблемах, которые возникают на сайтах, не подготовленных к новому варианту индексирования, мы уже писали. С тех пор мы провели ещё больше тестов и обнаружили новые проблемы, к которым вы также должны быть готовы.
Убедитесь, что у робота Googlebot есть доступ к вашему контенту
При индексировании с приоритетом мобильного контента наша система получает данные только о мобильной версии сайта. Поэтому важно проверить, есть ли у робота Googlebot доступ ко всем без исключения вашим материалам. Ниже перечислено то, на что вам нужно обратить внимание.
Теги meta с атрибутом robots в мобильной версии
Используйте в мобильной версии сайта те же теги meta с атрибутом robots, что и в версии для ПК. Если в мобильной версии вы используете другие метатеги (например, noindex или nofollow), то после перехода на новый алгоритм сайт может индексироваться не полностью.
Отложенная загрузка в мобильной версии
Отложенная загрузка часто используется на сайтах для смартфонов и планшетов, особенно если там есть изображения и видео. При внедрении этой функции следуйте нашим рекомендациям. В частности, избегайте отложенной загрузки главного контента на основе действий пользователей (пролистывания, нажатия, ввода текста и т. д.). Googlebot не будет выполнять такие действия.
Предположим, в версии для ПК на странице вашего сайта есть десять основных изображений, а в мобильной версии – лишь два из них. При этом остальные восемь изображений загружаются с сервера только в том случае, если пользователь нажимает кнопку +.
В этом случае робот Googlebot не будет нажимать кнопку для загрузки остальных восьми изображений и, следовательно, не увидит их. В результате они не будут проиндексированы и не попадут в Google Картинки. Следуйте рекомендациям Google по отложенной загрузке, чтобы контент загружался по мере его появления к области просмотра.
Настройки блокировки
Иногда для мобильной версии сайта и версии для ПК используются не только разные URL, но даже разные серверы. Робот Googlebot может сканировать только те URL, которые не заблокированы инструкциями в файле robots.txt.
Например, если вы заблокируете URL файлов .css, то робот Googlebot не сможет корректно отрисовать ваши страницы, и это негативно скажется на их позициях в результатах поиска.
Аналогично, если вы заблокируете URL изображений, они не появятся в Google Картинках.
Убедитесь, что в обеих версиях сайта опубликован один и тот же основной контент
Если в мобильной версии сайта меньше материалов, чем в версии для ПК, то дополните их. В обеих версиях должен быть доступен один и тот же основной контент, который для вас важен с точки зрения ранжирования сайта и привлечения посетителей. При индексировании и определении позиций сайта в результатах поиска будет использоваться только контент его мобильной версии. Если вы намеренно опубликовали в мобильной версии сайта меньше контента, чем в версии для ПК, вы можете потерять долю трафика. Дело в том, что, когда Google включит индексирование с приоритетом мобильного контента, версия для ПК не будет учитываться.
Используйте одинаковые осмысленные заголовки в обеих версиях сайта. Если заголовки неразборчивы или их нет, это может ухудшить позиции сайта в Google Поиске. Наши алгоритмы должны понимать, какой контент опубликован на странице.
Предположим, в версии сайта для ПК заголовок выглядит так:
<h1>Photos of cute puppies on a blanket</h1>
В мобильной версии должен быть такой же тег заголовка, содержащий те же самые слова. Примеры неправильных заголовков:
<h1>Photos</h1>
(непонятно и малоинформативно)
<div>Photos of cute puppies on a blanket</div>
(другой тег заголовка)
Проверьте свои изображения и видео
Обязательно соблюдайте наши рекомендации по использованию изображений и видео. Самые важные из них перечислены ниже.
Качество изображений
Изображения должны иметь достаточный размер и разрешение. В противном случае они могут оказаться на последних позициях в индексе или вообще не попасть в Google Картинки.
Предположим, в версии для ПК на странице вашего сайта есть 10 основных изображений. Все они хорошего качества. В мобильных версиях часто используются уменьшенные значки изображений, которые помещаются на маленьких экранах:
Мобильные значки могут быть интерпретированы нашим роботом как низкокачественные из-за их размера или разрешения.
Атрибуты alt для изображений
Как мы уже упоминали ранее, в атрибутах alt нужно размещать полезную информацию. От них зависит то, как ваши изображения будут показываться в Google Картинках.
Хороший пример с содержательным атрибутом alt:
<img src="dogs.jpg" alt="A photo of cute puppies on a blanket" />
Плохой пример:
<img src="dogs.jpg" alt="alt" />
Пример неинформативного текста в атрибуте alt:
<img src="dogs.jpg" alt="Photo" />
Разные URL изображений для мобильной версии и версии для ПК
Если URL изображений в разных версиях сайта не совпадают, то при переходе на индексирование с приоритетом мобильного контента возможно временное снижение трафика из Google Картинок. Так происходит, поскольку URL изображений в мобильной версии воспринимаются как новые. Нашим сервисам требуется время на то, чтобы правильно обработать данные. Чтобы не допустить заметного снижения трафика, постарайтесь сохранить те же URL изображений, что и в версии сайта для ПК.
Разметка для видео
Если в версии сайта для ПК для описания видеороликов используются структурированные данные VideoObject structured data стандарта schema.org, убедитесь, что в мобильной версии также есть объект VideoObject с аналогичной информацией. В противном случае системам индексирования видео может не хватить информации о ваших роликах, и это отрицательно повлияет на их видимость в Поиске.
Размещение изображений и видео
Размещайте изображения и видео так, чтобы их было легко найти в мобильных версиях страниц. В противном случае сайт может быть неудобным для пользователей смартфонов и планшетов, а ваши изображения и видео – менее заметными в Google Поиске.
Предположим, у вас в контент встроено видео, которое легко найти на странице в версии сайта для ПК:
Если в мобильной версии в верхней части страницы разместить объявление, которое занимает много места, видео может сдвинуться вниз, и пользователям придется прокручивать страницу, чтобы его найти:
В таком случае целевая страница с видео может считаться недостаточно интересной и ролик не будет появляться в результатах поиска.
Дополнительную информацию вы можете найти в руководстве для разработчиков по индексированию с приоритетом мобильного контента.
Работа над реализацией индексирования с приоритетом мобильного контента принесла свои плоды. Мобильные сайты заняли лидирующие позиции, и мы очень рады, что с помощью веб-мастеров нам удалось привести сканирование и индексирование в соответствие с реальным поведением интернет-пользователей. Специалисты Google признательны вам за многолетнюю работу, которая помогла перейти на индексирование с приоритетом мобильного контента без особых трудностей. Мы продолжим внимательно следить за изменениями и анализировать их. Если у вас возникли вопросы, задайте их на наших форумах или открытых мероприятиях.