Rabu, 12 Mei 2021
Kini, video semakin sering digunakan di situs e-commerce. Sebagai pemilik situs, Anda dapat menggunakan video untuk memberikan pemahaman yang lebih mendalam kepada pembeli tentang produk yang Anda jual atau membangun reputasi Anda sebagai pakar tepercaya. Video juga dapat muncul sebagai hasil penelusuran teratas di Google Penelusuran. Dengan menampilkan konten video di Google, Anda dapat membuka jalur penemuan tambahan untuk meningkatkan kesadaran terhadap bisnis dan engagement di situs Anda.
Tempat video dapat muncul di hasil Google Penelusuran
Video dapat muncul di halaman utama hasil Google Penelusuran atau di tab Video. Video sering kali ditampilkan dengan gambar thumbnail dan informasi berguna lainnya seperti durasi pemutaran dan teks ringkasan. Selain itu, Google kini dapat menyoroti momen penting dalam konten video Anda, sehingga pengguna dapat melihat video seperti bab dalam buku. Dengan mengetuk momen penting, pengguna akan membuka situs tempat ia dapat mulai menonton video dari momen tersebut.
Penggunaan umum video di situs e-commerce
Video dapat menciptakan pengalaman yang sangat menarik bagi pembeli di situs e-commerce Anda dan dapat membantu orang-orang mencari konten yang relevan dari halaman Google Penelusuran. Berikut beberapa cara umum untuk menggunakan video di situs e-commerce:
Halaman Produk: Video sering disematkan dalam halaman produk, sehingga memberikan informasi inspiratif atau fungsional yang lebih kaya tentang suatu produk dibandingkan gambar statis. Misalnya, konten inspiratif dapat menampilkan keluarga bahagia yang menggunakan keranjang piknik di taman, sedangkan konten fungsional dapat menunjukkan bagaimana kereta dorong bayi dapat dilipat agar mudah disimpan. Video seperti ini dapat berguna bagi orang-orang yang mencari informasi terkait berbagai produk belanja di Penelusuran.
Artikel dan Postingan Blog: Situs juga dapat berisi artikel dan postingan blog yang menyertakan konten video. Melalui video, Anda dapat membagikan ulasan yang membandingkan dan mengevaluasi produk yang dijual, atau membagikan cerita di balik layar mengenai hal-hal yang menjadikan bisnis Anda istimewa. Bergantung pada apakah pembeli masih mencari produk yang diinginkan atau sudah siap membeli, berbagai jenis konten dapat bermanfaat bagi pembeli yang berbeda. Banyak pembeli yang juga tertarik dengan bisnis Anda, misalnya karena dukungan Anda terhadap daur ulang atau dukungan kepada komunitas Anda.
Live Streaming: Situs tingkat lanjut juga dapat mendukung live stream tersemat yang memungkinkan penonton berinteraksi dengan pembawa acara. Hal ini akan mempererat hubungan Anda dengan pelanggan. Live stream dapat dijadwalkan terlebih dahulu atau dibuat secara spontan. Beberapa layanan streaming video memungkinkan penyematan live stream di halaman, sehingga Anda dapat memanfaatkan infrastruktur layanan tersebut sekaligus mempertahankan pelanggan di situs Anda. Jika direkam, live stream Anda dapat tetap berada di situs sebagai video reguler. Tindakan ini memungkinkan video tersimpan lebih lama di Penelusuran dan dapat ditemukan saat orang-orang mencari konten yang relevan.
Video dapat digunakan dalam berbagai macam cara untuk mendukung e-commerce, termasuk di media sosial. Jika video dihosting di platform media sosial, platform tersebut bertanggung jawab menyediakan video untuk Google agar dapat diindeks, sehingga umumnya Anda tidak perlu melakukan pekerjaan tambahan apa pun.
Mengoptimalkan penggunaan Google Penelusuran dan Discover
Tips berikut dapat membantu Google mengindeks konten video yang dihosting di situs e-commerce Anda. Anda mungkin harus menemukan plugin yang sesuai jika menggunakan platform e-commerce atau CMS yang tidak memberi Anda kontrol langsung terhadap markup HTML:
-
Sertakan data terstruktur
Videodi halaman yang berisi konten video. Hal ini sangatlah penting pada halaman produk berisi video yang disematkan dalam carousel media karena Google bisa saja tidak melihat video yang memerlukan interaksi pengguna untuk ditampilkan. - Sebaiknya buat halaman khusus untuk video yang ingin Anda beri eksposur maksimum, dengan deskripsi konten dari video tersebut. Halaman "cara membersihkan blender Merek X" dapat menarik traffic yang berbeda jika dibandingkan dengan halaman produk Merek X yang menyertakan video petunjuk bersama dengan banyak informasi lainnya. Anda dapat menyertakan video yang sama di halaman khusus dan halaman produk.
-
Untuk live stream, sertakan data terstruktur guna mengaktifkan
badge LIVE,
yang dapat membuat streaming lebih menarik saat ditayangkan. Gunakan
Indexing API
untuk memberi Google info terbaru secara tepat waktu saat streaming dimulai dan berakhir. Rekaman live stream yang
disediakan untuk ditonton setelah siaran langsung tidak memenuhi syarat untuk mendapatkan badge LIVE.
- Buat dan kirim file peta situs video untuk membantu Google menemukan semua halaman web Anda yang berisi konten video.
-
Selain data terstruktur
Video, sebaiknya tambahkan data terstruktur yang relevan untuk setiap halaman, seperti markupProduct,HowTo, atauQ&A.
Untuk informasi selengkapnya, lihat referensi baru berikut yang memberikan ringkasan tentang cara video ditampilkan di Google, termasuk praktik terbaik untuk situs berisi video.