Środa, 12 maja 2021 r.
Filmy stają się coraz bardziej popularne w witrynach e-commerce. Jako właściciel witryny możesz wykorzystać filmy, aby lepiej zaprezentować kupującym sprzedawane przez Ciebie produkty lub zyskać reputację zaufanego eksperta. Film może też być lepiej widoczny w wyszukiwarce Google. Udostępniając swoje treści wideo w Google, możesz zaoferować dodatkowe sposoby odkrywania treści, aby umożliwić użytkownikom poznanie Twojej firmy i zwiększyć ich zaangażowanie w witrynie.
Gdzie w wynikach wyszukiwania Google mogą pojawiać się filmy
Filmy mogą pojawiać się na głównej stronie wyników wyszukiwania Google lub na karcie Filmy. Filmy są często prezentowane jako obraz miniatury wraz z innymi przydatnymi informacjami, takimi jak czas odtwarzania i tekst podsumowania. Dodatkowo Google może teraz wyróżniać kluczowe momenty, umożliwiając użytkownikom przechodzenie do różnych fragmentów filmu – analogicznie do przeglądania rozdziałów w książce. Po kliknięciu kluczowego momentu użytkownik może od niego rozpocząć oglądanie filmu w Twojej witrynie.
Typowe zastosowania filmów w witrynach e-commerce
Materiały wideo mogą być atrakcyjne dla kupujących w Twojej witrynie e-commerce i mogą pomóc użytkownikom szukającym odpowiednich treści na stronie wyszukiwarki Google. Oto kilka typowych sposobów wykorzystania filmów w witrynie e-commerce:
Strony produktów: filmy są często umieszczane na stronach produktów, zapewniając ciekawsze i bardziej funkcjonalne informacje niż same zdjęcia. Na przykład w materiałach inspirujących można przedstawić szczęśliwą rodzinę z koszykiem piknikowym w parku, a w ramach treści funkcjonalnych użytkownicy mogą zobaczyć, jak złożyć dziecięcy wózek, aby łatwiej go było przechowywać. Tego typu filmy mogą okazać się przydatne dla osób szukających informacji w wyszukiwarce.
Artykuły i posty na blogu: w witrynie mogą też znajdować się artykuły i posty na blogu zawierające treści wideo. W filmie mogą pojawić się opinie porównujące i oceniające sprzedawane przez Ciebie produkty, a także zakulisowe historie pokazujące wyjątkowość Twojej firmy. Różne typy treści są przydatne dla różnych kupujących w zależności od tego, czy nadal szukają informacji, czy są gotowi do zakupu. Wielu kupujących jest też zainteresowanych Twoją firmą, np. Twoim podejściem do recyklingu czy wspieraniem lokalnej społeczności.
Transmisje na żywo: zaawansowane witryny mogą też obsługiwać osadzone transmisje na żywo, umożliwiając widzom interakcję z hostem i nawiązywanie bliższych relacji z klientami. Transmisje na żywo można planować z wyprzedzeniem lub tworzyć spontanicznie. Niektóre usługi strumieniowego przesyłania danych wideo umożliwiają umieszczanie transmisji na żywo na Twoich stronach, dzięki czemu możesz wykorzystać ich infrastrukturę, zatrzymując jednocześnie klientów w witrynie. Nagrana transmisja na żywo może pozostać na stronie jako zwykły film, dzięki czemu będzie dłużej dostępna w wyszukiwarce dla osób szukających określonych materiałów.
Filmów można używać na wiele innych sposobów do obsługi e-commerce, w tym mediów społecznościowych. Gdy film jest hostowany na platformie mediów społecznościowych, platforma odpowiada za udostępnienie filmu do zindeksowania przez Google, więc zazwyczaj nie musisz nic więcej robić.
Pełne wykorzystanie możliwości wyszukiwarki Google i karty Discover
Poniższe wskazówki mogą ułatwić Google indeksowanie treści wideo hostowanych w Twojej witrynie e-commerce. Jeśli korzystasz z systemu CMS lub platformy e-commerce, które nie zapewniają bezpośredniej kontroli nad znacznikami HTML, możesz potrzebować odpowiedniej wtyczki:
-
Dołącz uporządkowane dane
Videona stronach z materiałami wideo. Może to być szczególnie ważne na stronach produktów z filmami umieszczonymi w karuzeli multimediów, bo Google może nie rozpoznawać filmów, których wyświetlenie wymaga interakcji z użytkownikiem. - W przypadku filmów, którym chcesz zapewnić maksymalną ekspozycję, rozważ utworzenie strony poświęconej filmowi i zawierającej opis treści wideo. Strona „jak wyczyścić ekspres do kawy marki X” może przyciągnąć inny ruch niż strona produktu marki X, która zawiera film instruktażowy wraz z innymi informacjami. Ten sam film możesz umieścić zarówno na stronie produktu, jak i na stronie poświęconej określonemu zagadnieniu.
-
W przypadku transmisji na żywo dołącz uporządkowane dane, aby włączyć plakietki NA ŻYWO, co ułatwi przyciągnięcie uwagi widzów po rozpoczęciu transmisji. Użyj interfejsu Indexing API, aby przekazywać Google aktualne informacje o rozpoczęciu i zakończeniu transmisji. Możesz udostępnić nagranie transmisji na żywo do oglądania, gdy wydarzenie na żywo przestanie kwalifikować się do oznaczenia plakietką NA ŻYWO.
- Utwórz i prześlij plik mapy witryny wideo, aby ułatwić Google znalezienie wszystkich Twoich stron internetowych z materiałami wideo.
-
Oprócz uporządkowanych danych
Videomożesz dodać uporządkowane dane odpowiednie dla każdej strony, np.Product,HowToczyQ&A.
Więcej informacji znajdziesz w tych nowych zasobach, które zawierają omówienie sposobu wyświetlania filmów w Google, łącznie ze sprawdzonymi metodami dotyczącymi witryn z filmami wideo.